창업하여 성공한 기업 조사하기

창업하여 성공한 기업 조사하기 - 당근 PPT

문서 내 토픽

1. 당근마켓 기업 현황

당근마켓은 2015년 7월 15일 '판교장터'로 시작하여 현재 3,500만 명 이상의 가입자와 하루 평균 20분의 체류 시간, 월간 1,800만 명의 이용자를 보유하고 있는 대형 생활 커뮤니티 플랫폼으로 성장했다. 당근마켓은 지역 기반 온오프라인 모임을 연결하는 서비스를 제공하며, 동네의 모든 연결을 담아내는 하이퍼로컬 비전을 강화하고 있다.
2. 당근마켓 내·외부 환경분석

당근마켓의 강점은 누적 가입자 수 3,500만 명 이상으로 국민 5명 중 3명 이상이 가입했으며, 월간활성이용자수(MAU)가 1,800만 명 이상으로 4년 사이 56배 성장했다는 것이다. 약점으로는 중고거래 상품권 거래 사기로 인한 플랫폼 이탈과 지역반경 6km 이내 제한으로 타 지역 사람과의 거래가 불가능하다는 점이 있다. 기회 요인으로는 코로나 방역정책 완화로 대면거래가 증가하고 있으며, 글로벌 460여 개 지역으로 진출했다는 점이 있다. 위협 요인으로는 1세대 중고거래 플랫폼의 역습과 배달의민족의 '우리 동네' 서비스 시범 운영 등이 있다.
3. 당근마켓 마케팅 전략

당근마켓의 마케팅 전략은 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)와 4Ps(Product, Price, Place, Promotion)로 구성된다. 세분화 전략으로는 이웃과 더 가까워지는 따뜻한 동네 만들기, 목표 시장은 중고거래 플랫폼과 지역 기반 커뮤니티, 포지셔닝은 믿을만한 이웃 간 중고거래와 동네 주민들과 가깝고 따뜻한 거래를 제공하는 것이다. 제품 전략으로는 중고거래, 동네 정보 공유, 동네 모임 등을 제공하고, 가격 전략으로는 중고거래, 당근페이, 지역커뮤니티 수수료를 0원으로 제공하는 로스리더 전략을 취하고 있다. 유통 전략으로는 앱과 웹 서비스를 제공하며, 판매 촉진 전략으로는 '날아라 매출이' 캠페인과 행정안전부의 '슬기로운 동네생활' 프로젝트 공모 등을 진행하고 있다.
4. 경영자의 의견

당근마켓은 작은 아이디어에서 시작하여 점차 규모를 키워 성장한 사례이다. 이를 통해 알 수 있는 점은 사업은 아주 사소한 아이디어로부터 시작될 수 있다는 것이다. 국내 지부를 총괄한다면 공격적인 마케팅에서 안정적인 마케팅으로 전환하고, 수익 모델 발굴에 노력할 것이다. 해외 지부를 총괄한다면 로스리더 전략으로 해당 국가의 시장 점유율을 장악하고, 중고 장터라는 새로운 장소를 창출하여 매주 중고제품 판매 및 구입을 진행할 것이다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 당근마켓 기업 현황

당근마켓은 2015년 설립된 국내 대표적인 중고거래 플랫폼 기업입니다. 최근 몇 년간 급성장하며 국내 중고거래 시장을 선도하고 있습니다. 2021년 기준 약 1,800만 명의 회원을 보유하고 있으며, 연간 거래액은 약 2조 원에 달하는 것으로 알려져 있습니다. 당근마켓은 지속적인 투자와 혁신을 통해 중고거래 시장을 선도하고 있으며, 향후 국내외 시장 확대와 다양한 서비스 개발을 통해 지속적인 성장을 이어갈 것으로 기대됩니다.
2. 당근마켓 내·외부 환경분석

당근마켓은 중고거래 플랫폼 시장에서 강력한 경쟁력을 보유하고 있습니다. 편리한 사용성, 신뢰할 수 있는 거래 시스템, 다양한 상품 구색 등이 강점으로 작용하고 있습니다. 또한 모바일 중심의 소비 트렌드 변화와 중고거래에 대한 사회적 인식 개선 등 외부 환경 변화도 당근마켓의 성장을 뒷받침하고 있습니다. 다만 경쟁 플랫폼의 등장, 중고거래 시장의 포화 우려, 규제 강화 등의 위협 요인도 존재하므로 이에 대한 대응 전략 마련이 필요할 것으로 보입니다.
3. 당근마켓 마케팅 전략

당근마켓은 지역 기반의 중고거래 플랫폼이라는 차별화된 전략을 통해 시장을 선도하고 있습니다. 지역 커뮤니티 활성화, 맞춤형 서비스 제공, 브랜드 인지도 제고 등의 마케팅 활동을 통해 고객 충성도를 높이고 있습니다. 또한 SNS, 온라인 광고 등 다양한 채널을 활용한 프로모션 활동으로 신규 고객 유치에도 힘쓰고 있습니다. 향후에는 AI 기반 추천 시스템 고도화, 중고거래 관련 부가 서비스 확대 등 혁신적인 마케팅 전략을 통해 시장 지배력을 더욱 강화해 나갈 것으로 기대됩니다.
4. 경영자의 의견

당근마켓은 지속적인 혁신과 투자를 통해 중고거래 시장을 선도하는 기업으로 자리매김하고 있습니다. 특히 지역 기반의 차별화된 전략, 편리한 사용성, 신뢰할 수 있는 거래 시스템 등이 강점으로 작용하고 있습니다. 향후에는 AI 기술 활용, 부가 서비스 확대 등을 통해 고객 경험을 더욱 향상시키고 시장 지배력을 강화해 나갈 것으로 보입니다. 다만 경쟁 심화, 규제 강화 등의 위협 요인에 대한 대응 전략 마련도 필요할 것으로 판단됩니다. 당근마켓은 지속적인 혁신과 성장을 통해 국내 중고거래 시장을 선도하는 대표 기업으로 자리매김할 것으로 기대됩니다.