애견시장 시장조사 항목 및 척도 유형 분석

본 내용은 " [시장조사론 A+] 애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있습니다. 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을 각각 제시하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2025.07.20

문서 내 토픽

• 1. 시장조사 항목 설정

  애견시장 조사는 기술조사 형태로 진행되며, 인구통계적 특성, 반려견 보유 현황, 애견용품 구매행동, 애견서비스 이용 행태, 소비자 태도 및 인식, 브랜드 인지도 및 충성도, 서비스 개선 요구사항 등 7가지 주요 항목을 포함해야 한다. 각 항목은 소비자 세분화, 표적시장 설정, 구매 행동 분석, 시장 트렌드 파악 등 구체적인 목적을 가지고 설정되며, 이를 통해 애견산업의 성장 가능성을 탐색하고 기업의 경영 전략 수립에 필수적인 기초자료를 제공한다.

• 2. 척도 유형의 선택과 적용

  명목척도는 성별, 지역, 브랜드명 등 범주형 변수 조사에 사용되고, 서열척도는 학력 수준이나 개선 요구사항 우선순위 측정에 활용된다. 등간척도는 만족도나 태도 같은 심리적 요인 측정에 효과적이며, 비율척도는 구매 빈도나 지출액 같은 양적 차이를 정량적으로 측정하는 데 사용된다. 비율척도는 가장 높은 수준의 척도로 다양한 통계 분석기법 적용이 가능하므로 가능할 경우 비율척도로 측정하는 것이 바람직하다.

• 3. 애견용품 구매행동 분석

  구매 빈도, 월 평균 지출액, 주요 구매 품목, 구매 장소(온라인/오프라인)를 조사하며, 비율척도와 명목척도를 활용한다. 온라인과 오프라인 구매 비중 비교를 통해 향후 유통 채널 전략을 수립할 수 있고, 월 평균 지출액은 구매력에 따른 차별화 마케팅 전략 수립에 활용된다. 소형견 소비자는 의류 및 액세서리 구매가 활발하고, 대형견 소비자는 사료 구매량이 많은 경향을 보인다.

• 4. 애견서비스 이용 행태 조사

  미용, 호텔, 병원, 훈련 등 서비스 이용 경험, 이용 빈도, 만족도를 조사하며, 명목척도, 비율척도, 등간척도를 혼합하여 사용한다. 최근 애견 호텔, 스파, 심리상담 서비스 등 고급화된 서비스 수요가 증가하고 있어 세부 조사가 필요하다. 만족도 조사는 향후 충성 고객 확보와 개선 방향 설정에 필수적인 자료가 되며, 고부가가치 서비스 시장의 성장 가능성을 탐색하는 데 중요하다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 시장조사 항목 설정

  시장조사 항목 설정은 조사의 성공을 좌우하는 가장 중요한 단계입니다. 명확하고 구체적인 조사 항목을 설정하지 않으면 수집된 데이터가 산만해지고 분석 결과의 신뢰성이 떨어집니다. 특히 애견용품 시장과 같은 특정 산업을 조사할 때는 소비자의 구매동기, 선호도, 가격민감도 등을 포함한 다층적인 항목 설정이 필수적입니다. 조사 목표와 연구 질문을 명확히 정의한 후, 이에 부합하는 항목들을 체계적으로 구성해야 합니다. 또한 응답자의 부담을 고려하여 항목 수를 적절히 조절하고, 사전 조사를 통해 항목의 타당성을 검증하는 것이 중요합니다.

• 2. 척도 유형의 선택과 적용

  척도 유형의 선택은 수집되는 데이터의 질과 분석 가능성을 결정하는 중요한 요소입니다. 명목척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도 중 조사 목표와 변수의 특성에 맞는 척도를 선택해야 합니다. 애견용품 시장조사에서는 소비자의 만족도나 선호도를 측정하기 위해 리커트 척도 같은 서열척도가 자주 사용되며, 구매 빈도나 지출액은 비율척도로 측정합니다. 척도 선택 시 응답자의 이해도, 통계분석의 용이성, 데이터의 신뢰성을 종합적으로 고려해야 하며, 선택한 척도가 실제로 측정하고자 하는 개념을 정확히 반영하는지 검증하는 과정이 필수적입니다.

• 3. 애견용품 구매행동 분석

  애견용품 구매행동 분석은 반려견 소유자들의 소비 패턴과 의사결정 과정을 이해하는 데 매우 중요합니다. 이 분석을 통해 제품 선택 기준, 구매 채널 선호도, 가격대별 선호도, 브랜드 충성도 등을 파악할 수 있습니다. 반려견 시장의 성장에 따라 소비자들의 구매행동도 점점 더 정교해지고 있으며, 단순한 필수용품 구매에서 프리미엄 제품 구매로 변화하고 있습니다. 따라서 인구통계학적 특성뿐만 아니라 반려견의 특성, 소비자의 라이프스타일, 온라인과 오프라인 채널 이용 행태 등 다양한 변수를 종합적으로 분석하여 시장 세분화와 타겟팅 전략 수립에 활용해야 합니다.

• 4. 애견서비스 이용 행태 조사

  애견서비스 이용 행태 조사는 반려견 관련 서비스 시장의 현황과 소비자 니즈를 파악하는 데 필수적입니다. 미용, 훈련, 의료, 돌봄 서비스 등 다양한 애견서비스에 대한 이용 빈도, 만족도, 선택 기준, 지출 규모 등을 조사함으로써 시장 기회를 발굴할 수 있습니다. 특히 반려견 보유 가구의 증가와 함께 서비스 수요도 급증하고 있으므로, 소비자의 서비스 선택 동기와 불만족 요인을 정확히 파악하는 것이 중요합니다. 또한 온라인 플랫폼을 통한 서비스 예약 증가, 프리미엄 서비스에 대한 관심 증대 등 최근의 트렌드를 반영하여 조사를 설계하면 더욱 유의미한 인사이트를 도출할 수 있을 것입니다.