국내 노트북 시장의 AI 전환과 제조업체별 실적 분석

문서 내 토픽

1. 국내 노트북 시장 동향

2023년부터 2025년까지 국내 노트북 시장은 팬데믹 특수 종료로 인한 수요 감소와 AI 노트북의 급부상이라는 이중 구조를 보이고 있다. 2023년 출하량은 280만~300만 대로 전년 대비 약 20% 감소했고, 2024년에도 판매량이 13% 감소했다. 그러나 같은 기간 AI 노트북은 222% 성장했으며, 2024년 4분기에는 전체 노트북 시장의 43%를 차지했다. 2025년 상반기에는 AI 노트북 판매량이 전년 동기 대비 1.74배 증가했고, 평균 구매가는 176만 원대로 전체 평균가 128만 원보다 30% 이상 높다.
2. 삼성전자의 시장 지위와 전략

삼성전자는 2023년 1분기 52.0%의 시장 점유율로 28년 연속 1위를 기록했다. 갤럭시 북3 시리즈의 성공으로 프리미엄 시장을 주도했으며, 3K AMOLED 디스플레이와 얇은 디자인으로 소비자 만족도를 높였다. 2025년에는 47 TOPS NPU와 통합 갤럭시 AI를 탑재한 갤럭시 북5 시리즈를 출시하며 AI PC 시장에서 기술적 우위를 확보했다. 프리미엄 전략과 AI·클라우드 기반 서비스 혁신을 통해 시장 리더십을 지속적으로 강화하고 있다.
3. LG전자의 프리미엄 시장 전략

LG전자는 2023년 기준 약 21.8%의 시장 점유율을 유지하며 프리미엄 노트북 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 초경량·초슬림 그램 시리즈는 직장인과 대학생 사이에서 꾸준한 인기를 얻고 있다. 2025년형 LG 그램 프로는 인텔 최신 AI 프로세서와 멀티 AI 기능을 탑재해 온디바이스와 클라우드형 AI를 선택할 수 있다. 2025년 1분기 판매량은 전년 동기 대비 20% 신장했으나, 외산 브랜드의 영향력 확대와 AI 노트북 전환 속도에서 도전 과제를 안고 있다.
4. AI 노트북 시장의 성장과 세분화

AI 노트북은 2023년까지 전체 시장의 5~8%에 불과했으나 2024년 4분기 43%까지 급증했다. 2024년 한 해 동안 판매량이 222% 증가했고, 4분기에는 359% 성장률을 기록했다. 2025년 상반기에도 전년 동기 대비 174% 성장했다. 고성능 NPU(40TOPS 이상) 탑재 모델이 전체 AI 노트북 판매량의 75%를 차지하며, 프리미엄·고성능 중심의 수요가 두드러진다. 윈도우10 지원 종료와 업무 생산성 수요 증가가 시장 변화를 가속화하고 있다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 국내 노트북 시장 동향

국내 노트북 시장은 최근 몇 년간 성숙 단계에 접어들었으며, 소비자들의 구매 패턴이 점차 다양화되고 있습니다. 게이밍, 업무용, 콘텐츠 제작 등 용도별 세분화가 심화되면서 각 브랜드들이 특정 니치 시장을 공략하는 전략을 펼치고 있습니다. 또한 원격근무와 온라인 교육의 확산으로 인한 수요 증가가 일시적 성장을 견인했으나, 현재는 안정화 단계로 접어들고 있습니다. 향후 시장 성장은 기술 혁신, 특히 AI 기능 통합과 배터리 기술 개선에 크게 의존할 것으로 예상됩니다.
2. 삼성전자의 시장 지위와 전략

삼성전자는 국내 노트북 시장에서 강력한 브랜드 인지도와 기술력을 바탕으로 주도적 위치를 유지하고 있습니다. 다양한 가격대의 제품 라인업을 통해 대중시장부터 프리미엄 시장까지 광범위하게 커버하는 전략이 효과적입니다. 특히 디스플레이 기술과 프로세서 최적화에서의 우위를 활용하여 경쟁력을 강화하고 있습니다. 다만 글로벌 경쟁 심화와 중국 브랜드의 추격으로 인해 지속적인 혁신과 차별화가 필수적이며, AI 기능 탑재와 사용자 경험 개선에 더욱 집중할 필요가 있습니다.
3. LG전자의 프리미엠 시장 전략

LG전자는 노트북 시장에서 프리미엄 포지셔닝을 통해 차별화된 전략을 추구하고 있습니다. 초경량 디자인, 고급 소재 활용, 뛰어난 디스플레이 품질 등을 강조하여 고가격대 소비자층을 겨냥하는 접근 방식은 타당합니다. 특히 창의적 전문가와 비즈니스 사용자를 주요 타겟으로 설정하여 니치 시장 공략에 집중하고 있습니다. 그러나 프리미엄 시장의 제한된 규모와 강력한 경쟁사들의 프리미엄 라인업 확대로 인해 시장 점유율 확대에는 한계가 있을 수 있으며, 중가격대 시장으로의 포트폴리오 확대도 고려할 필요가 있습니다.
4. AI 노트북 시장의 성장과 세분화

AI 기능이 탑재된 노트북 시장은 향후 가장 주목할 만한 성장 분야가 될 것으로 예상됩니다. 생성형 AI의 대중화와 함께 로컬 AI 처리 능력을 갖춘 노트북에 대한 수요가 증가하고 있으며, 이는 프라이버시 보호와 빠른 응답 속도를 원하는 사용자들의 니즈를 충족시킵니다. 시장은 콘텐츠 크리에이터, 데이터 분석가, 개발자 등 전문가 그룹과 일반 소비자 그룹으로 세분화될 것입니다. 다만 AI 기능의 실질적 가치 제공, 가격 경쟁력, 그리고 소비자 교육이 시장 성장의 핵심 요소가 될 것으로 판단됩니다.

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