북촌 설화수 플래그십 스토어의 공간 경험과 리브랜딩 전략

문서 내 토픽

1. 설화수 리브랜딩 전략

설화수는 아모레퍼시픽의 럭셔리 브랜드로 기존 4050세대 타겟에서 블랙핑크 로제 앰배서더 발탁을 통해 연령대를 확장했다. 올드한 이미지를 벗기 위해 황토색과 크림색에서 흰색과 주황색으로 비주얼을 변경하고, 로고를 한문에서 영문으로 변경하는 등 대대적인 리브랜딩을 진행했다. '설화, 다시 피어나다'라는 컨셉으로 새로운 이미지를 구축하고 있다.
2. 북촌 플래그십 스토어 공간 설계

설화수는 북촌에 플래그십 스토어를 오픈하여 30년대 한옥과 60년대 양옥을 연결한 독특한 공간을 구성했다. 기존 축대를 해체하고 열린 중정을 만들어 두 건물을 연결했으며, 한옥공간에서는 브랜드 헤리티지를, 양옥공간에서는 제품 판매를 담당한다. 전통과 현대의 조화를 시각적으로 표현하기 위해 한옥의 서까래와 현대식 통유리를 대비시켰다.
3. 공간 경험을 통한 고객 경험 설계

설화수는 '공간은 경험이다'라는 철학으로 고객에게 브랜드를 체험하도록 설계했다. 곳곳에 배치된 의자와 테이블, 은은한 조명, 한국적 감각의 오브제, 그리고 유리창을 통해 외부 풍경이 실내로 들어오는 연출로 안락함을 제공한다. 윤조 에센스 용기를 백자로 표현하는 등 제품 자체도 장식이 되도록 설계하여 구매까지 유도한다.
4. 전통과 현대의 건축적 조화

북촌 설화수 스토어는 전통 한옥의 기틀을 유지하면서 현대적 요소를 통합했다. 반질반질한 고재 서까래와 현대식 통유리의 대비, 지붕과 바닥 사이의 열린 공간 설계로 투명성을 확보했다. 유리창을 통해 외부에서 한옥 내부가 들여다보이도록 설계하여 개방성과 현대성을 동시에 표현했다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 주제1 설화수 리브랜딩 전략

설화수의 리브랜딩 전략은 전통 한방 미용의 가치를 현대적으로 재해석하는 중요한 시도입니다. 글로벌 시장에서 K-뷰티의 위상이 높아지는 가운데, 설화수가 단순한 제품 개선을 넘어 브랜드 정체성을 강화하는 방향으로 나아가는 것은 전략적으로 타당합니다. 특히 프리미엄 포지셔닝을 유지하면서도 젊은 세대에게 어필할 수 있는 비주얼과 메시징 개발이 핵심입니다. 다만 전통성과 현대성의 균형을 맞추는 과정에서 기존 고객층의 신뢰를 잃지 않으면서도 신규 고객을 확보하는 것이 성공의 관건이 될 것으로 예상됩니다.
2. 주제2 북촌 플래그십 스토어 공간 설계

북촌의 역사적 맥락을 존중하면서 현대적 소비 경험을 제공하는 플래그십 스토어 설계는 매우 의미 있는 프로젝트입니다. 한옥 밀집 지역이라는 특수성을 고려하여 전통 건축 요소를 현대적으로 재해석하고, 브랜드의 프리미엄 이미지를 공간에 구현하는 것이 중요합니다. 고객이 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어 브랜드의 철학과 역사를 경험할 수 있는 공간 구성이 필요합니다. 북촌이라는 문화유산 지역에 위치한 만큼 지역 정체성과의 조화, 관광객과 지역 주민 모두에게 어필할 수 있는 설계가 성공의 열쇠가 될 것입니다.
3. 주제3 공간 경험을 통한 고객 경험 설계

공간 경험을 통한 고객 경험 설계는 현대 소매 환경에서 차별화의 핵심 요소입니다. 단순한 제품 판매 공간을 넘어 감각적, 정서적 경험을 제공함으로써 브랜드 로열티를 강화할 수 있습니다. 조명, 색상, 재질, 동선 등 모든 요소가 고객의 심리 상태에 영향을 미치므로 세심한 설계가 필요합니다. 특히 프리미엄 브랜드의 경우 공간 자체가 브랜드 가치를 전달하는 매개체가 되어야 합니다. 고객이 공간에서 느끼는 편안함, 고급스러움, 신뢰감이 제품 구매 결정에 직접적인 영향을 미치므로 공간 설계에 대한 투자는 매우 효과적인 마케팅 전략이라고 할 수 있습니다.
4. 주제4 전통과 현대의 건축적 조화

전통과 현대의 건축적 조화는 한국 건축이 직면한 중요한 과제입니다. 급속한 현대화 과정에서 전통 건축의 가치를 보존하면서도 현대적 기능성을 충족시키는 것은 도전적이지만 필수적입니다. 단순한 복고나 모방이 아닌 전통의 본질을 이해하고 현대적 재해석을 통해 새로운 가치를 창출하는 방식이 바람직합니다. 북촌과 같은 역사 지구에서 이러한 조화를 이루는 것은 지역의 정체성 보존과 경제 활성화를 동시에 달성할 수 있는 방법입니다. 건축적 조화는 단순한 미학의 문제를 넘어 문화 보존, 지속 가능한 도시 발전, 그리고 브랜드 가치 창출까지 연결되는 통합적 접근이 필요합니다.