BCG 매트릭스를 활용한 기업 사업 포트폴리오 분석

본 내용은 " [학점은행제 학점 평균 4.32] A+ 학점은행제 마케팅원론 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.01.14

문서 내 토픽

• 1. BCG 매트릭스

  BCG 매트릭스는 기업의 제품라인을 성장률과 시장 점유율 두 개의 기준으로 분류하여 총 4개의 카테고리(스타, 캐시카우, 물음표, 개)로 구분하는 전략 분석 도구입니다. 이를 통해 기업은 자원 배분과 투자 전략을 수립할 수 있습니다.

• 2. 하이트진로의 소주 시장 점유율

  하이트진로의 국내 소주 시장 점유율은 2022년 기준 66.1%로, 그중 참이슬 후레쉬는 2021년 대비 9%의 성장률을 보여 캐시카우 또는 스타 경계에 위치한 것으로 추측됩니다.

• 3. 동원참치의 참치캔 시장 점유율

  동원참치는 2019년 1분기 참치캔 시장에서 80%에 가까운 점유율을 보였지만, 낮은 성장률로 인해 캐시카우 역할을 하고 있습니다. 앞으로 수익 유지가 중요할 것으로 보입니다.

• 4. 제주삼다수의 먹는샘물 시장 점유율

  제주삼다수는 2022년 B2B 매출이 전년 대비 10% 성장했고, 먹는샘물 시장점유율은 42.8%로 국민 브랜드로서의 입지를 다지고 있어 스타 카테고리에 해당합니다.

• 5. LG전자의 올레드 TV 전 세계 점유율

  LG전자의 올레드 TV 전 세계 점유율은 60%로 높지만, 매출액이 12.7% 감소하며 성장률이 약세를 보여 캐시카우 카테고리에 해당합니다.

• 6. HP의 글로벌 PC 시장 점유율

  HP는 2021년 글로벌 PC 시장에서 21.7%의 점유율을 기록하며 13.1%의 연간 성장률을 보여 스타 카테고리에 해당합니다.

• 7. 현대·기아의 미국 전기차 시장 점유율

  2022년 1~9월 현대·기아차의 미국 전기차 시장 점유율은 9%로 낮지만, 높은 성장률을 보여 물음표(Question Mark) 카테고리에 해당합니다. 앞으로 투자와 매출 증대로 스타 자리까지 올라서야 할 것입니다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. BCG 매트릭스

  BCG 매트릭스는 기업의 사업 포트폴리오를 분석하고 관리하는 데 널리 사용되는 전략적 도구입니다. 이 매트릭스는 시장 성장률과 시장 점유율을 기준으로 사업 단위를 네 가지 유형(현금 창출 사업, 성장 사업, 수확 사업, 정리 사업)으로 구분합니다. 기업은 이를 통해 각 사업 단위의 현재 위치와 미래 전략을 파악할 수 있습니다. 예를 들어, 시장 점유율이 높고 시장 성장률이 높은 '성장 사업'에 투자를 집중하고, 시장 점유율이 낮고 시장 성장률이 낮은 '정리 사업'은 정리하는 등의 의사결정을 내릴 수 있습니다. 이처럼 BCG 매트릭스는 기업이 한정된 자원을 효율적으로 배분하고 사업 포트폴리오를 최적화하는 데 도움을 줍니다.

• 2. 하이트진로의 소주 시장 점유율

  하이트진로는 국내 소주 시장에서 오랜 기간 동안 선두 기업으로 자리 잡아왔습니다. 2022년 기준 하이트진로의 소주 시장 점유율은 약 50%로 추정됩니다. 이는 하이트진로가 오랜 역사와 브랜드 인지도, 다양한 제품 라인업, 효과적인 마케팅 전략 등을 통해 소주 시장을 주도해왔기 때문입니다. 특히 대표 브랜드인 진로 소주는 국민 소주로 자리 잡아 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고 있습니다. 하지만 최근 들어 소주 시장의 경쟁이 치열해지면서 하이트진로의 점유율이 점차 감소하는 추세입니다. 이에 하이트진로는 신제품 출시, 마케팅 강화, 해외 시장 진출 등 다양한 전략을 통해 시장 지배력을 유지하고자 노력하고 있습니다.

• 3. 동원참치의 참치캔 시장 점유율

  동원참치는 국내 참치캔 시장에서 오랜 기간 동안 선두 기업으로 자리 잡아왔습니다. 2022년 기준 동원참치의 참치캔 시장 점유율은 약 60%로 추정됩니다. 이는 동원참치가 오랜 역사와 브랜드 인지도, 다양한 제품 라인업, 효과적인 마케팅 전략 등을 통해 참치캔 시장을 주도해왔기 때문입니다. 특히 대표 브랜드인 '동원참치'는 소비자들의 꾸준한 사