광고의 목적에 따른 6가지 분류와 사례

문서 내 토픽

1. 광고의 정의

광고의 정의란, 확인 가능한 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 여러가지 다양한 매체를 통하여 어떠한 상품이나 서비스를 특정대상(Target)에게 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션을 말한다. 광고는 마케팅적인 관점에서부터 커뮤니케이션적 관점, 통합적 관점으로 그 개념이 점점 변화되어 왔다.
2. 광고 목적에 따른 6가지 분류

광고는 무엇을 광고의 대상(Target)으로 하느냐에 따라 6가지로 분류하고 있다. 1) 제품광고, 2) 서비스광고, 3) 기업광고, 4) 의견광고, 5) 정치광고, 6) 공익광고
3. 공익광고 사례

공익광고에서는 수용자의 태도가 긍정적으로 나타나는데 그것은 공익광고를 접하는 수용자들의 신뢰가 크게 작용하기 때문이다. 우리나라의 공익 광고는 인간 존중 정신을 바탕으로 사회와 공동체의 발전을 위한 의식 개혁을 목표로 한다. '건강한 대한민국 만들기-우리나라에 버렸습니다'는 공중예절과 에티켓을 주제로 한 공익광고 사례이다.
4. 의견광고 사례

의견광고란 개인 또는 조직이 특정한 중요사안에 대하여 각각의 의견을 진술하는 광고를 말한다. 2012년 3.1절을 맞아 한국 홍보 전문가인 서경덕 성신여대 객원교수와 국내 온라인 쇼핑몰인 G마켓이 공동으로 개최한 '독도광고 공모전'의 대상 작품이 뉴욕타임즈에 실린 사례가 있다.
5. 기업광고 사례

기업광고는 제품광고와는 달리, 기업의 좋은 이미지를 소비자들에게 전달하고자 하는 광고를 말한다. 2019년 현대그룹에서 선보인 '현대그룹의 기업광고'는 웅장하면서도 대한민국 기업의 클래스와 자부심을 보여주는 광고로 평가받았다.

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1. 광고의 정의

광고는 제품, 서비스, 아이디어 등을 소비자에게 알리고 구매를 유도하기 위한 커뮤니케이션 활동입니다. 광고는 기업이나 단체가 자신들의 메시지를 전달하여 소비자의 인식과 행동에 영향을 미치는 것이 목적입니다. 광고는 다양한 매체를 통해 이루어지며, 시각적, 청각적, 언어적 요소를 활용하여 소비자의 관심을 끌고 구매를 유도합니다. 광고는 기업의 이윤 창출과 브랜드 이미지 제고에 중요한 역할을 합니다.
2. 광고 목적에 따른 6가지 분류

광고는 목적에 따라 다음과 같이 6가지로 분류할 수 있습니다. 1) 정보광고: 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 소비자의 구매를 유도하는 광고 2) 설득광고: 소비자의 태도와 행동을 변화시켜 구매를 유도하는 광고 3) 강화광고: 기존 고객의 구매 행동을 강화하여 재구매를 유도하는 광고 4) 기억광고: 브랜드나 제품에 대한 인지도를 높이는 광고 5) 공익광고: 사회적 문제 해결이나 공공의 이익을 위한 광고 6) 기업광고: 기업의 이미지나 가치를 알리는 광고. 이처럼 광고는 다양한 목적으로 활용되며, 각 목적에 맞는 전략과 메시지가 필요합니다.
3. 공익광고 사례

공익광고는 사회적 문제 해결이나 공공의 이익을 위해 제작되는 광고입니다. 대표적인 공익광고 사례로는 음주운전 예방, 환경보호, 장애인 인식 개선, 아동 학대 예방 등이 있습니다. 예를 들어 음주운전 예방 공익광고에서는 음주운전의 위험성과 처벌 강화 등을 강조하여 음주운전 근절을 목적으로 합니다. 또한 환경보호 공익광고에서는 일회용품 사용 줄이기, 재활용 실천 등을 통해 환경 보호의 필요성을 알립니다. 이처럼 공익광고는 사회적 가치 실현을 위해 제작되며, 공공의 이익을 위한 메시지 전달이 핵심입니다.
4. 의견광고 사례

의견광고는 특정 개인이나 단체의 의견을 표현하는 광고입니다. 이는 특정 이슈나 정책에 대한 찬반 의견을 전달하거나, 특정 인물이나 단체의 입장을 알리는 데 활용됩니다. 대표적인 의견광고 사례로는 대선 후보 지지 호소, 정부 정책에 대한 반대 의견 표명, 특정 사회 문제에 대한 해결책 제안 등이 있습니다. 이러한 의견광고는 광고주의 입장을 적극적으로 표현하여 여론 형성에 영향을 미치고자 합니다. 다만 의견광고는 객관성과 공정성 확보가 중요하며, 편향된 메시지 전달은 바람직하지 않습니다.
5. 기업광고 사례

기업광고는 기업의 이미지나 가치를 알리는 광고입니다. 기업광고는 기업의 역사, 비전, 사회적 책임 등을 강조하여 기업에 대한 긍정적인 인식을 형성하는 것이 목적입니다. 대표적인 기업광고 사례로는 삼성전자의 '삼성은 지금' 캠페인, LG전자의 'Life's Good' 캠페인, 현대자동차의 '새로운 미래를 향한 여정' 캠페인 등이 있습니다. 이러한 기업광고는 기업의 혁신성, 사회적 가치, 고객 중심성 등을 부각시켜 기업 이미지 제고와 브랜드 가치 향상을 도모합니다. 기업광고는 기업의 장기적인 성장과 발전을 위한 중요한 수단이 되고 있습니다.

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