조선대학교 A+ / 미디어윤리 레포트 보고서 과제

문서 내 토픽

1. 광고 - <1초라도 더 빨리! 골든타임 지켜 기적의 도로를 만드는[KT C-ITS]>

1. 진실성(Truthfulness): 주장의 내용과 영상은 진실인가? 이 광고는 도로교통부가 현재 제주특별자치도에서 시행하고 있는 C-ITS 실증사업이다. C-ITS통합 관제센터 구축 C-ITS가 교통신호를 통제해 응급차량의 이동 시간을 단축시켜주는 기능을 시행할 수 있다는 것을 확인할 수 있다. 응급차량의 호송환자는 아이와 임산부 엄마가 있었는데, AI 교통 제어 시스템을 통해 신속하게 병원으로 호송되어, 환자의 안위가 보장되었음을 보여줬다. 하지만 현실적인 대한민국의 실체와는 조금 다른 부분이 연출 되었다. 바로 응급차량이 이동할 때, 많은 차량들이 길을 비켜줬다는 것과 주변에 과속하는 차량이 없었다는 것이다. 도로가 너무 안전해 보이는 상황이 조금은 진실되지 못하다고 느껴진다.
2. 진정성(Authenticity)

2. 진정성(Authenticity); 특정 상품에 대한 순수한 필요가 존재하나? 이 광고는 진정성이 필요한 광고이다. 처음 스토리텔링 형식으로 드라마틱하게 광고는 진행된다. 영상만 단순히 본다면 응급차량이 지나가는 도로에 있던 차들이 그들에게 길을 내어주었을 때까지는 특정상품에 대해 전혀 눈치 채지 못했다. 나는 영상에서 신호등이 모두 초록불로 바뀌는 것은 C-ITS가 시행되고 있는 것 덕분이라는 것을 알게 되었다.
3. 수용자 존중(Respect)

3. 수용자 존중(Respect):광고 내용에 책임질 용의가 있나? 이 광고는 AI가 제어하는 C-ITS 시스템덕분에, 응급환자를 구할 수 있다는 의의가 담긴 내용이다. 생명존중의 여부에 있어, 임산부와 뱃속의 아이를 살려야한다는 응급구조대의 사명감도 보여 감동을 주지만, 어린아이가 쓰려진 임산부 엄마의 곁에서 울고 있는 모습의 연출은 아이의 입장에 있어서, 그 상황 자체가 무섭고 힘든 상황을 간과했다고 생각한다. 이는 수용자를 존중하지 못했다고 생각한다.
4. 발신자와 수신자 간의 균형(Equity)

4. 발신자와 수신자 간의 균형(Equity):아직까지 C-ITS시스템이 전지역으로 시행되고 있지 않아서, C-ITS에 대한 목적과 핵심 기능을 이해하지 못한 수신자가 많을 것이다. 하지만 이 영상은 실제로 환자 이송시간을 단축시켰으며, 골든타임을 지켜냈다는 근거를 통해 위 기능이 중요하다는 것을 수신자에게 시각적으로 상세히 보여준다. 단순히 텍스트 설명이 아닌, 스토리텔링 영상을 통해 수신자가 공감하고 체감하는데 더 효과적 인 것 같다.
5. 사회적 책임(Social Responsibility)

5. 사회적 책임(Social Responsibility) : "다른 도시에도 많이 보급되어 소중한 생명을 구하는데 도움이 되었으면 좋겠습니다." 라는 마지막 대사를 통해 C-ITS 시스템이 생명을 존중하는 기능으로 활용된다는 것을 알 수 있다. 아직까지 제주특별자치도에서만 시행되고 있으나, 이 광고를 통해 시스템에 대한 인지도 상승과 보급의 활성화가 이루어질 수 있도록 작동되었으면 한다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 광고 - <1초라도 더 빨리! 골든타임 지켜 기적의 도로를 만드는[KT C-ITS]>

광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 효과적으로 전달하고 소비자의 관심을 끌어내는 것이 중요합니다. 이 광고는 KT의 C-ITS 기술을 통해 교통사고 예방과 골든타임 확보가 가능하다는 점을 강조하고 있습니다. 영상과 음성을 효과적으로 활용하여 메시지를 전달하고 있으며, 시각적 효과와 감성적 호소력을 잘 활용하고 있습니다. 다만 기술적 내용이 다소 복잡할 수 있어 일반 소비자들이 이해하기 어려울 수 있다는 점이 아쉽습니다. 전반적으로 광고의 목적을 잘 달성하고 있다고 볼 수 있습니다.
2. 진정성(Authenticity)

진정성은 브랜드와 소비자 간의 신뢰 관계를 형성하는 데 매우 중요한 요소입니다. 브랜드가 진정성을 갖추기 위해서는 단순히 제품이나 서비스의 품질만이 아니라, 브랜드의 가치와 철학, 그리고 이를 실천하는 기업의 행동과 태도가 일관되어야 합니다. 소비자들은 브랜드의 진정성을 통해 브랜드에 대한 신뢰와 애착을 형성하게 됩니다. 따라서 기업은 단순한 마케팅 전략을 넘어서 브랜드의 진정성을 확립하고 이를 지속적으로 유지하는 것이 중요합니다.
3. 수용자 존중(Respect)

수용자 존중은 마케팅 커뮤니케이션에서 매우 중요한 요소입니다. 기업은 수용자의 니즈와 가치관을 이해하고 존중하는 태도를 가져야 합니다. 이를 통해 수용자와의 신뢰 관계를 형성할 수 있습니다. 수용자 존중은 단순히 고객 만족을 넘어서 수용자의 인권과 인격을 존중하는 것을 의미합니다. 기업은 수용자의 다양성과 개인적 특성을 인정하고, 이를 바탕으로 차별 없이 공정한 대우를 제공해야 합니다. 이를 통해 수용자와의 상호 존중과 신뢰를 바탕으로 한 관계를 구축할 수 있습니다.
4. 발신자와 수신자 간의 균형(Equity)

마케팅 커뮤니케이션에서 발신자와 수신자 간의 균형은 매우 중요합니다. 기업은 자신의 이익만을 추구하는 것이 아니라, 수용자의 이익과 권리를 균형 있게 고려해야 합니다. 이를 위해서는 기업이 수용자의 니즈와 관심사를 충분히 이해하고, 이를 바탕으로 수용자에게 실질적인 가치를 제공해야 합니다. 또한 기업은 수용자의 피드백을 적극적으로 수렴하고, 이를 바탕으로 지속적으로 개선해 나가는 노력이 필요합니다. 이를 통해 발신자와 수신자 간의 상호 이해와 신뢰를 바탕으로 한 균형 있는 관계를 구축할 수 있습니다.
5. 사회적 책임(Social Responsibility)

기업의 사회적 책임은 단순히 이윤 추구를 넘어서 사회 전체의 지속가능한 발전을 위한 노력을 의미합니다. 기업은 자신의 이익뿐만 아니라 사회 구성원 전체의 이익을 고려해야 합니다. 이를 위해 기업은 환경 보호, 윤리적 경영, 사회 공헌 활동 등 다양한 방면에서 사회적 책임을 다해야 합니다. 또한 기업은 자신의 활동이 사회에 미치는 영향을 지속적으로 모니터링하고, 이를 바탕으로 사회적 책임을 다하기 위한 노력을 기울여야 합니다. 이를 통해 기업은 사회와의 신뢰 관계를 구축하고, 지속가능한 발전을 이루어 나갈 수 있습니다.