광고의 정기능

문서 내 토픽

1. 경제적 기능

경제적인 관점에서 광고는 시장이 완전한 경쟁을 주도하며 광고에 의해서 제품의 유효적인 수요를 따라 소비성향이 높아질 수 있다. 그렇기 때문에 경제성장에 기여하면서 유통의 효율을 높이는 것을 통해 유통기구가 개혁을 광고를 통해 할 수 있는 것이다. 예를 들어 기계설비로 대량의 생산을 벌이는 것이 경제적인 측면에서 정기능이라고 할 수 있다.
2. 마케팅적 기능

기업이 마케팅 활동을 펼치는 것은 고객을 만족시켜서 최대의 이윤을 얻기 위하는 것이며 이때 광고는 기업의 제품을 구매하도록 소비자를 설득하는 역할을 수행한다고 할 수 있다. 결국 광고는 기업의 마케팅 목표 달성에 도움을 주면서 충성스러운 고객을 유지하고 고객을 잃는 것을 막으면서 새로운 고객을 획득할 수 있게 되는 것이다. 이러한 마케팅적 기능은 경쟁자와 차별화하고 새로운 제품의 인지도를 높여서 사용하도록 권유하면서 진행된다. 이와 더불어 경쟁 브랜드와 공정한 경쟁을 펼치고 감성적인 광고를 통해서 브랜드와 관련된 이미지를 대폭 높이는 것이다.
3. 교류적 기능

광고를 사용한다는 것은 소비자와 생산자가 간접적으로나마 만난다고 할 수 있다. 그렇기 때문에 마케팅을 기획하는 것에서 창조적인 전략을 생성하는 것까지 모든 과정 속에서 영감이 녹아들어 광고에 표출되는 것이라고 할 수 있다. 그러나 제작을 마친 광고에 등장하는 표현들이 소비자들에게 본질적으로 적절하게 적용되었는지를 판단하는 것은 항상 불분명한 일이다. 이러한 측면에서 광고를 기획하는데 사용된 것들이 사회의 구성원들과 교류하게 되는 것이다.
4. 문화적 기능

광고는 다른 말로 사회의 거울이라고 하기도 한다. 그러한 만큼 현대의 사회적인 상황을 빠르면서도 정확하게 반영하는 것이 광고라고 할 수 있다. 그렇기 때문에 광고는 만들어질 당시의 사회적 또는 문화적인 상황을 반영하면서 새로운 유행을 만들어 내기도 한다. 예를 들어 남북정상회담이나 부산 아시안 게임이 펼쳐졌을 때 북한 응원단이 입국한 적이 있었다. 이 당시에 다양한 광고에서 북한은 적이 아니라 동포와 같은 개념으로서 인식되기도 하였다.
5. 사회적 기능

광고는 새로운 제품이나 기술을 수용하는 것을 촉진하는 역할을 수행하며 새로운 고용을 창출하기도 한다. 그뿐만 아니라 광고라는 것은 공익광고 캠페인을 통해서 건강이나 인권보호, 환경문제나 교육과 같이 사회적인 이슈에 대해서도 국민들의 관심을 고조시키면서 건강한 사회를 구성하는데 기여하기도 한다. 그 결과로 사회 구성원들의 생활적인 수준은 더욱 높아지면서 평준화를 구성할 수 있으며 정부나 광고와 관련된 단체에서는 광고를 통해 공익의 자금을 수집하면서 광고업계나 사회가 전체적으로 발전되는데 긍정적인 영향력을 수행하기도 한다.
6. 매체 지원 기능

광고는 매체사의 건전한 경영을 위해서 재정에 긍정적인 영향력을 끼치기도 한다. 만일 텔레비전이나 신문 또는 라디오나 잡지와 같은 매체들이 재정적인 부분에 어려움을 격기 때문에 정부의 지원을 받을 수도 있다. 그러나 정부의 지원을 받게 된다면 이러한 매체사들은 그 순간부터 자유로운 언론의 기능을 마음껏 수행하는데 제동이 걸리게 된다. 그렇기 때문에 광고는 광고요금을 통해서 어느 정도 독립성을 보장받을 수 있게 된다. 매체사들의 재정을 도와주면서 재정적인 독립성을 이들이 유지하게 되고 대중들에게 적절하게 오락적인 기능을 광고가 제공하게 되는 것이다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 경제적 기능

경제적 기능은 기업이나 조직이 수행하는 가장 기본적인 역할이라고 할 수 있습니다. 기업은 제품이나 서비스를 생산하고 판매함으로써 수익을 창출하고, 이를 통해 기업의 지속가능성을 확보할 수 있습니다. 또한 경제적 기능은 고용 창출, 투자 유치, 기술 혁신 등을 통해 경제 발전에 기여할 수 있습니다. 따라서 기업의 경제적 기능은 기업 자체의 성장과 발전뿐만 아니라 사회 전체의 경제 발전에도 중요한 역할을 합니다.
2. 마케팅적 기능

마케팅적 기능은 기업이 고객의 욕구를 파악하고 이를 충족시키기 위해 제품이나 서비스를 개발, 가격 책정, 유통, 홍보 등의 활동을 수행하는 것을 말합니다. 이를 통해 기업은 고객과의 관계를 형성하고, 시장에서의 경쟁력을 확보할 수 있습니다. 또한 마케팅적 기능은 기업의 브랜드 이미지 구축, 고객 충성도 제고, 신규 시장 개척 등에도 중요한 역할을 합니다. 따라서 기업의 마케팅적 기능은 기업의 성장과 발전에 필수적인 요소라고 할 수 있습니다.
3. 교류적 기능

교류적 기능은 기업이 다양한 이해관계자들과 상호작용하며 정보와 자원을 교환하는 것을 의미합니다. 이를 통해 기업은 고객, 공급업체, 정부, 지역사회 등과의 관계를 형성하고 유지할 수 있습니다. 또한 교류적 기능은 기업의 의사결정 과정에 다양한 관점을 반영할 수 있게 하며, 기업의 사회적 책임 이행에도 기여할 수 있습니다. 따라서 기업의 교류적 기능은 기업의 지속가능성과 사회적 가치 창출에 중요한 역할을 합니다.
4. 문화적 기능

기업의 문화적 기능은 기업이 사회 구성원들의 가치관, 신념, 행동 양식 등에 영향을 미치는 것을 의미합니다. 기업은 제품이나 서비스를 통해 소비자의 라이프스타일과 문화를 형성하고, 기업 문화를 통해 구성원들의 행동과 태도에 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 기업은 사회공헌 활동, 문화 예술 지원 등을 통해 지역사회의 문화 발전에 기여할 수 있습니다. 따라서 기업의 문화적 기능은 기업과 사회의 상호작용을 통해 사회 전반의 문화 발전에 중요한 역할을 합니다.
5. 사회적 기능

기업의 사회적 기능은 기업이 사회 구성원들의 삶의 질 향상과 사회 발전에 기여하는 것을 의미합니다. 기업은 고용 창출, 납세, 사회공헌 활동 등을 통해 사회 구성원들의 경제적, 사회적 복지 증진에 기여할 수 있습니다. 또한 기업은 환경 보호, 윤리적 경영 등을 통해 사회적 책임을 다함으로써 지속가능한 사회 발전에 기여할 수 있습니다. 따라서 기업의 사회적 기능은 기업과 사회의 상호 발전을 위해 매우 중요한 역할을 합니다.
6. 매체 지원 기능

매체 지원 기능은 기업이 다양한 매체를 활용하여 고객과의 소통, 정보 전달, 브랜드 이미지 구축 등을 수행하는 것을 의미합니다. 기업은 TV, 라디오, 신문, 잡지, 온라인 등 다양한 매체를 통해 광고, 홍보, 마케팅 활동을 전개할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 고객의 관심과 관여를 이끌어내고, 브랜드 인지도와 충성도를 높일 수 있습니다. 또한 매체 지원 기능은 기업과 고객 간의 양방향 소통을 가능하게 하여 고객 니즈에 대한 이해를 높일 수 있습니다. 따라서 기업의 매체 지원 기능은 기업의 성장과 발전에 중요한 역할을 합니다.

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