광고학, 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

본 내용은 " 광고학, 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.06.15

문서 내 토픽

• 1. 광고 개념

  광고가 무엇인지 이해하려면 광고업이 무엇인지 먼저 이해해야 한다. 오늘날 광고업은 특정 제품이나 서비스에 대중이 관심을 갖도록 하는 산업이다. 광고는 제품, 브랜드, 서비스를 홍보함에 있어서 소비자의 관심, 인게이지먼트, 매출을 유도하기 위한 커뮤니케이션 수단을 뜻한다.

• 2. 광고의 역기능

  광고의 부정적인 측면은 과장, 기만 광고로 소비자를 현혹시키는 것이다. 또한 광고 내용의 저질화 및 광고 경쟁으로 인해 광고 공해를 유발하고 소비자들의 정신 건강에 피해를 주고 있다. 이는 물질주의 조장과 소비자들의 위화감 조성 때문이다. 광고는 물질주의를 조장할 수 있고, 그릇된 성역할을 묘사할 수 있으며, 도덕과 윤리의 부재를 일으킬 수 있다. 또한 사회의 다양한 가치를 무시하고 특정 브랜드의 상품을 우월한 것처럼 포장하여 문화의 다양성을 해칠 수 있다.

• 3. 광고의 역기능 사례

  인스타그램에서 인플루언서가 홍보한 다이어트 제품을 구매했지만 별다른 효과가 없었다. 나중에 뉴스에서 해당 인플루언서의 제품이 허위, 과대 광고로 적발되었다는 것을 알게 되었다. 이 경험 이후로 SNS에 올라오는 제품은 믿지 않고 필요한 물건인지 확인한 후에 구매하는 습관이 생겼다.

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• 1. 광고 개념

  광고는 기업이나 제품, 서비스에 대한 정보를 소비자에게 전달하여 구매를 유도하는 마케팅 활동입니다. 광고는 다양한 매체를 통해 이루어지며, 시각적, 청각적, 언어적 요소를 활용하여 소비자의 관심과 호기심을 끌어냅니다. 광고는 기업에게는 제품 및 서비스 판매 증대를, 소비자에게는 정보 제공과 구매 의사결정에 도움을 줍니다. 하지만 광고에는 윤리적 문제나 부작용이 발생할 수 있어 이에 대한 주의가 필요합니다.

• 2. 광고의 역기능

  광고에는 다음과 같은 역기능이 존재합니다. 첫째, 과장 광고나 허위 광고를 통해 소비자를 기만할 수 있습니다. 이는 소비자의 구매 결정에 부정적인 영향을 미치며, 기업의 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있습니다. 둘째, 지나치게 선정적이거나 폭력적인 광고는 사회적 문제를 야기할 수 있습니다. 이는 특히 청소년들에게 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 셋째, 과도한 광고로 인한 시각적 공해와 소음 공해는 소비자의 불편을 초래할 수 있습니다. 넷째, 광고 비용 증가로 인한 제품 가격 상승은 소비자의 부담을 가중시킬 수 있습니다. 따라서 광고에 대한 윤리적 기준 마련과 규제가 필요합니다.

• 3. 광고의 역기능 사례

  광고의 역기능 사례로는 다음과 같은 것들이 있습니다. 첫째, 2017년 펩시 광고에서 모델 케냐 제너가 경찰과 시위대 간 갈등을 해결하는 것처럼 묘사하여 논란이 된 바 있습니다. 이는 실제 상황을 왜곡하여 표현한 것으로 볼 수 있습니다. 둘째, 2019년 에어비앤비 광고에서 흑인 여성이 백인 여성에게 청소를 하는 장면이 인종차별적이라는 지적을 받았습니다. 셋째, 2020년 코카콜라 광고에서 코로나19 팬데믹 상황을 활용하여 논란이 된 바 있습니다. 이처럼 광고에서 윤리적 기준을 지키지 않으면 부작용이 발생할 수 있습니다. 따라서 광고 제작 시 사회적 영향력을 고려해야 합니다.