[광고학] 유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고

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문서 내 토픽

• 1. 유익한 측면의 광고

  이케아의 광고는 지구온난화의 가장 큰 피해를 받고 있는 북극곰이 등장하여 환경문제를 지적하는 모습을 보인다. 이를 통해 이케아의 에너지 효율성이 좋은 LED 전구와 물의 사용 효율성이 좋은 수도꼭지 등을 광고한다. 광고를 통해 지구온난화 문제를 피해의 대표자 격인 북극곰을 등장시켜 소비자들에게 환경문제를 더욱 와 닿게 하고, 그 문제를 위해 본인들의 친환경적인 상품을 사용하면 지금보다는 나은 환경을 만들 수 있다는 내용을 잘 표현했다.

• 2. 부정적인 측면의 광고

  푸르덴셜생명의 광고는 2006년 실제 사망보험금을 지급받은 유가족의 사례를 바탕으로 아내가 '10억을 받았습니다.'라는 대사를 사용하며 시작한다. 이 광고의 내용은 보험사의 약속을 지킨다는 모습을 표현하는데 치중하여 소비자들이 느낄 감정적인 부분에 대해 생각하지 못했고, 저런 보험을 들지 않으면 아빠도 아니냐는 등의 분노를 불러일으키기에 충분한 비난을 받을 만한 내용이었다.

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• 1. 유익한 측면의 광고

  광고는 기업이 자사의 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고 홍보하는 중요한 수단입니다. 유익한 측면의 광고는 소비자에게 정확한 정보를 제공하여 합리적인 구매 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다. 예를 들어, 제품의 성능, 가격, 사용 방법 등을 자세히 소개하거나 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있는 제품을 소개하는 광고는 소비자에게 도움이 될 수 있습니다. 또한 사회적 가치나 기업의 사회적 책임을 강조하는 광고는 기업의 긍정적인 이미지를 형성하는 데 기여할 수 있습니다. 이처럼 유익한 광고는 소비자와 기업 모두에게 도움이 될 수 있으므로 광고 제작 시 이러한 점을 고려해야 할 것입니다.

• 2. 부정적인 측면의 광고

  광고에는 부정적인 측면도 존재합니다. 첫째, 과장된 광고나 허위 광고는 소비자를 오도할 수 있습니다. 이는 소비자의 합리적인 선택을 방해하고 구매 결정에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 둘째, 공격적이거나 차별적인 광고는 사회적 문제를 야기할 수 있습니다. 예를 들어 특정 집단을 비하하거나 성차별적인 내용의 광고는 사회적 갈등을 유발할 수 있습니다. 셋째, 지나치게 자극적이거나 폭력적인 광고는 청소년의 건전한 성장을 저해할 수 있습니다. 이처럼 부정적인 광고는 소비자와 사회에 해로운 영향을 미칠 수 있으므로 광고 제작 시 이러한 점을 고려하여 윤리적이고 사회적으로 책임감 있는 광고를 만들어야 할 것입니다.