BCG매트릭스
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2023.04.28
문서 내 토픽
  • 1. BCG매트릭스 정의
    BCG매트릭스는 보스턴컨설팅그룹에 의해 1970년대에 개발된 분석 도구로, 기업의 제품개발과 시장전략수립을 위해 사용된다. 이 매트릭스는 기업의 상대적 시장 점유율과 산업의 성장률을 기준으로 기업의 제품을 스타, 캐시카우, 물음표, 도그 등 4가지 유형으로 분류한다.
  • 2. BCG매트릭스 분류별 설명
    스타는 수익성과 성장성이 크므로 계속적 투자가 필요한 성공사업, 캐시카우는 수익창출원으로 투자금액이 유지·보수 차원에서 머무는 사업, 물음표는 상대적으로 낮은 시장점유율과 높은 시장성장률을 가진 신규사업, 도그는 성장성과 수익성이 없는 사양사업이다.
  • 3. BCG매트릭스의 장단점
    BCG매트릭스의 장점은 이해와 적용이 쉽고 명확한 전략적 제안이 가능하다는 것이다. 단점은 과다한 Cash Cow 투자, Question Mark에 대한 소홀, Dog 사업의 방치 등으로 실패의 순환을 이어갈 수 있다는 것이다.
  • 4. BCG매트릭스 사례연구
    나이키는 하드코어 스포츠 용품이 Dog에 가까운 포지션이지만 브랜드 자산 유지를 위해 이를 유지하고 있다. 네슬레는 Question Marks 사업에 투자하고 있으며, Cash Cow 사업에서 발생한 자금을 Stars 사업에 재투자하고 있다. CJ푸드빌의 '계절밥상'은 Question Mark 범주에 속하며, 농심의 라면과 스낵 사업은 Cash Cow, 즉석밥 사업은 Question Mark, 음료와 냉동식품 사업은 Dog에 해당한다.
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  • 1. BCG매트릭스 정의
    BCG매트릭스는 보스턴컨설팅그룹(BCG)이 개발한 기업의 포트폴리오 관리 모델입니다. 이 모델은 기업의 사업 단위를 상대적 시장 점유율과 시장 성장률이라는 두 가지 차원에서 평가하여 각 사업 단위의 위치를 별, 현금 생산기, 문제아, 개발도상 사업 등 4가지 유형으로 분류합니다. 이를 통해 기업은 각 사업 단위의 특성을 파악하고 적절한 전략을 수립할 수 있습니다. BCG매트릭스는 기업의 자원 배분과 포트폴리오 관리에 널리 활용되고 있습니다.
  • 2. BCG매트릭스 분류별 설명
    BCG매트릭스는 기업의 사업 단위를 4가지 유형으로 분류합니다. 첫째, '별'은 높은 시장 성장률과 높은 상대적 시장 점유율을 가진 사업 단위로, 미래 성장 잠재력이 높은 편입니다. 둘째, '현금 생산기'는 낮은 시장 성장률과 높은 상대적 시장 점유율을 가진 사업 단위로, 현금 창출에 기여하는 편입니다. 셋째, '문제아'는 높은 시장 성장률과 낮은 상대적 시장 점유율을 가진 사업 단위로, 미래 성장 잠재력은 있지만 현금 창출에는 어려움이 있습니다. 넷째, '개발도상 사업'은 낮은 시장 성장률과 낮은 상대적 시장 점유율을 가진 사업 단위로, 투자 회수가 어려운 편입니다. 기업은 이러한 분류를 바탕으로 각 사업 단위에 대한 적절한 전략을 수립할 수 있습니다.
  • 3. BCG매트릭스의 장단점
    BCG매트릭스의 장점은 다음과 같습니다. 첫째, 기업의 사업 포트폴리오를 체계적으로 분석할 수 있습니다. 둘째, 각 사업 단위의 특성을 파악하여 적절한 전략을 수립할 수 있습니다. 셋째, 자원 배분의 우선순위를 결정하는 데 도움이 됩니다. 넷째, 기업의 전략적 의사결정을 지원합니다. 한편 BCG매트릭스의 단점은 다음과 같습니다. 첫째, 시장 성장률과 상대적 시장 점유율이라는 두 가지 차원만을 고려하여 기업의 복잡한 현실을 단순화할 수 있습니다. 둘째, 각 사업 단위의 특성을 정확히 파악하기 어려울 수 있습니다. 셋째, 시장 상황의 변화에 따라 사업 단위의 위치가 변동될 수 있습니다. 따라서 BCG매트릭스는 다른 분석 도구와 함께 활용되어야 합니다.
  • 4. BCG매트릭스 사례연구
    BCG매트릭스를 활용한 사례 연구로는 다음과 같은 것들이 있습니다. 첫째, 제약 기업 사례에서 BCG매트릭스를 활용하여 각 제품 라인의 특성을 분석하고 이에 따른 전략을 수립한 사례입니다. 둘째, 자동차 기업 사례에서 BCG매트릭스를 통해 각 차종의 위치를 파악하고 이를 바탕으로 포트폴리오 관리 전략을 수립한 사례입니다. 셋째, 전자 기업 사례에서 BCG매트릭스를 활용하여 각 사업 부문의 특성을 분석하고 이에 따른 자원 배분 전략을 수립한 사례입니다. 이처럼 BCG매트릭스는 다양한 산업 분야에서 기업의 포트폴리오 관리와 전략 수립에 활용되고 있습니다.
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