[마케팅원론A+/과제100점] 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다.

문서 내 토픽

1. BCG 매트릭스

BCG 매트릭스는 미국 보스턴 컨설팅 그룹(B.C.G)이 개발한 전략 분석 기법으로 사업포트폴리오를 분석하는 방법 중 하나입니다. 자금의 투입과 산출 측면에서 사업이 처한 현재 상황을 파악하고, 그에 따른 적절한 전략을 세우기 위한 분석 도구로써 사업을 시장성장률과 상대 시장점유율로 구분해 물음표 사업, 스타 사업, 도그 사업, 캐시카우 사업으로 분류합니다. 동원F&B의 BCG 매트릭스를 작성해 보면, 참치캔은 캐시카우 사업, 김은 스타 사업, 냉동식품, 간편식, 물은 물음표 사업으로 볼 수 있습니다. 이를 바탕으로 각 사업에 대한 향후 전략을 수립할 수 있습니다.

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1. BCG 매트릭스

BCG 매트릭스는 기업의 사업 포트폴리오를 분석하고 관리하는 데 널리 사용되는 전략적 도구입니다. 이 매트릭스는 시장 성장률과 시장 점유율을 기준으로 사업 단위를 네 가지 유형(현금 창출기, 성장기, 수확기, 정리기)으로 구분합니다. 이를 통해 기업은 각 사업 단위의 현재 위치와 미래 전략을 파악할 수 있습니다. BCG 매트릭스의 장점은 단순하고 직관적인 분석 틀을 제공한다는 것입니다. 기업은 이를 활용하여 자원을 효율적으로 배분하고 사업 포트폴리오를 최적화할 수 있습니다. 또한 시장 상황 변화에 따른 대응 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다. 그러나 BCG 매트릭스는 단순화된 모델이므로 실제 기업 상황을 완전히 반영하지 못할 수 있습니다. 시장 성장률과 시장 점유율 외에도 다양한 요인들이 기업 성과에 영향을 미치기 때문입니다. 따라서 BCG 매트릭스를 활용할 때는 다른 분석 도구와 함께 사용하여 보완할 필요가 있습니다.