시장의 매력도 분석 절차 및 평가 기준

본 내용은 " 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.03.18

문서 내 토픽

• 1. 시장 매력도 분석 절차

  시장 매력도 분석 절차는 1) 평가 기준 결정, 2) 가중치 부여, 3) 각 시장에 평가점수 책정, 4) 가중 총합 계산 순으로 이루어진다. 평가 기준은 외향적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인으로 구분되며, 각 요인의 세부 항목들을 고려하여 분석한다. 가중치는 기업 내 각 부서 대표들이 토의를 거쳐 합의하여 결정한다. 평가점수 책정 시 심층적인 정보 부족으로 주관적 판단을 포함하며, 가중 총합 계산을 통해 후보 시장들의 매력도 높낮이를 판단한다.

• 2. 시장 매력도 평가 기준

  시장 매력도 평가 기준은 크게 외향적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인으로 구분된다. 외향적 요인에는 시장 규모, 잠재력, 성장률, 상품 수명주기 단계, 주기성/계절성, 현재 수익성 등이 포함된다. 구조적 요인에는 잠재적 진입자 위협, 구매자/공급자 교섭력, 대체품 위협, 현재 시장 내 경쟁 등이 포함된다. 환경적 요인에는 인구통계, 경제, 사회, 기술, 법률 환경 변화 등이 포함된다. 이러한 요인들을 종합적으로 고려하여 시장 매력도를 평가한다.

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• 1. 시장 매력도 분석 절차

  시장 매력도 분석은 기업이 새로운 시장 진출 또는 기존 사업 확장을 고려할 때 필수적으로 수행해야 하는 중요한 절차입니다. 이 분석을 통해 기업은 목표 시장의 성장 가능성, 경쟁 환경, 고객 수요 등을 종합적으로 평가할 수 있습니다. 일반적인 시장 매력도 분석 절차는 다음과 같습니다. 첫째, 목표 시장의 규모와 성장률을 파악합니다. 둘째, 시장 내 경쟁 업체와 경쟁 강도를 분석합니다. 셋째, 고객의 구매 행동과 선호도를 조사합니다. 넷째, 공급망, 유통 채널, 기술 변화 등 외부 환경 요인을 검토합니다. 다섯째, 이러한 분석 결과를 종합하여 목표 시장의 매력도를 종합적으로 평가합니다. 이를 통해 기업은 시장 진출 여부와 진출 전략을 수립할 수 있습니다.

• 2. 시장 매력도 평가 기준

  시장 매력도 평가 기준은 기업이 목표 시장의 매력도를 종합적으로 판단하는 데 사용되는 주요 지표들입니다. 일반적으로 다음과 같은 기준들이 고려됩니다. 첫째, 시장 규모와 성장률입니다. 시장 규모가 크고 지속적인 성장세를 보이는 것이 매력적입니다. 둘째, 경쟁 강도입니다. 경쟁이 치열하지 않고 진입 장벽이 높은 시장이 선호됩니다. 셋째, 고객 수요와 구매력입니다. 안정적이고 지속적인 고객 수요가 있으며, 고객의 구매력이 높은 시장이 매력적입니다. 넷째, 기술 변화와 혁신 가능성입니다. 기술 발전이 빠르고 혁신 기회가 많은 시장이 선호됩니다. 다섯째, 정부 정책과 규제 환경입니다. 정부 지원이 있고 규제가 우호적인 시장이 매력적입니다. 이러한 다양한 기준을 종합적으로 고려하여 시장 매력도를 평가해야 합니다.