하이마트 매체기획안

문서 내 토픽

1. 하이마트 광고비 투입 규모 분석

하이마트와 주요 경쟁업체의 누적 광고비 규모를 분석하였습니다. 전자랜드21의 경우 '88년 광고 개시 이후 13년간 234억원을 투입하여 하이마트와 테크노마트의 2.7배에 해당합니다. 하이마트의 경우 연평균 28억원을 집행하였습니다. 이를 바탕으로 하이마트의 적정 광고비 수준을 산출하였습니다.
2. 이론적 적정 광고접촉횟수 수준 설정

이론적 적정 광고접촉횟수 수준을 설정하기 위해 목표 과업법을 적용하였습니다. 목표 월 평균 광고접촉 횟수 수준을 9~10회로 설정하고, 가격효율성(CPP) 수준을 1,060천원으로 가정하여 필요 광고비 수준을 산출하였습니다.
3. 매체별 운영 전략

TV 매체의 경우 Up-front 패키지와 3개월 단위 단기 정기물 중심으로 구매 운영하며, 기업 PR 광고와 프로모션 광고의 시기별 집행 비중을 조절하는 전략을 수립하였습니다. 신문 매체는 프로모션 광고 중심으로 운영하되 기업 PR 광고도 병행하며, 요일별 구독률을 고려하여 금요일과 토요일 판을 활용하는 전략을 수립하였습니다. 라디오와 잡지 매체는 혼수 프로모션 광고 시점에 한해 결혼 적령기 여성과 어머니층을 대상으로 집행하는 전략을 수립하였습니다.
4. 매체별 예산 배분

전체 광고비 10,519백만원 중 TV 매체에 67%, 신문 매체에 28%, 라디오와 잡지 매체에 각각 5%와 2%를 배분하는 것으로 계획하였습니다. 기업 PR 광고와 프로모션 광고의 매체별 배분 비중을 고려하여 세부 예산을 수립하였습니다.

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1. 하이마트 광고비 투입 규모 분석

하이마트의 광고비 투입 규모 분석은 매우 중요한 과제입니다. 광고비 투입은 기업의 마케팅 전략에 큰 영향을 미치기 때문입니다. 하이마트의 경우 오프라인 매장 중심의 사업 구조를 가지고 있어 TV, 신문, 옥외광고 등 전통 매체에 많은 광고비를 투입해왔습니다. 그러나 최근 온라인 채널의 중요성이 높아지면서 디지털 광고 투자도 점차 늘어나고 있습니다. 따라서 하이마트의 광고비 투입 규모를 매체별로 면밀히 분석하여 최적의 광고 믹스를 찾아내는 것이 필요합니다. 이를 통해 광고 효과를 극대화하고 마케팅 ROI를 높일 수 있을 것입니다.
2. 이론적 적정 광고접촉횟수 수준 설정

광고 접촉횟수는 광고 효과에 큰 영향을 미치는 요인입니다. 이론적으로 적정 광고 접촉횟수 수준을 설정하는 것은 매우 중요합니다. 일반적으로 광고 접촉횟수가 증가할수록 광고 효과가 높아지지만, 일정 수준 이상이 되면 광고 피로감으로 인해 오히려 효과가 감소하게 됩니다. 따라서 제품 특성, 타깃 고객, 매체 특성 등을 종합적으로 고려하여 이론적으로 적정 광고 접촉횟수 수준을 설정할 필요가 있습니다. 이를 통해 광고 예산을 효율적으로 배분하고 광고 효과를 극대화할 수 있을 것입니다.
3. 매체별 운영 전략

하이마트의 매체별 운영 전략은 매우 중요합니다. 기업은 다양한 광고 매체를 활용하여 효과적인 마케팅을 펼칠 수 있습니다. 하이마트의 경우 TV, 신문, 옥외광고 등 전통 매체와 더불어 온라인 및 모바일 광고 등 디지털 매체를 활용하고 있습니다. 각 매체별 특성과 장단점을 고려하여 타깃 고객, 광고 메시지, 예산 등에 맞는 최적의 매체 믹스를 구성하는 것이 중요합니다. 또한 매체별 운영 전략을 수립할 때는 광고 효과 측정, 피드백 반영, 지속적인 최적화 등이 필요합니다. 이를 통해 하이마트는 보다 효과적인 마케팅을 펼칠 수 있을 것입니다.
4. 매체별 예산 배분

하이마트의 매체별 광고 예산 배분은 매우 중요한 과제입니다. 기업은 한정된 광고 예산을 효율적으로 배분하여 최대의 광고 효과를 달성해야 합니다. 하이마트의 경우 TV, 신문, 옥외광고 등 전통 매체와 온라인 및 모바일 광고 등 디지털 매체를 활용하고 있습니다. 각 매체별 특성, 타깃 고객, 광고 목적 등을 고려하여 최적의 예산 배분 전략을 수립해야 합니다. 또한 지속적인 모니터링과 분석을 통해 예산 배분을 조정하고 최적화해 나가는 것이 중요합니다. 이를 통해 하이마트는 한정된 광고 예산을 효율적으로 활용하여 마케팅 성과를 극대화할 수 있을 것입니다.

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