우리나라 광고산업의 거시적 관점에서 최근까지 규모와 현황을 설명하고, 광고산업의 중요한 구성요소

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문서 내 토픽

• 1. 우리나라 광고산업의 규모와 현황

  2021년을 기준으로 우리나라의 총 광고비는 전년 동기 대비 20.4% 증가한 13조9889억원으로 집계되었다. 이는 제일기획이 1973년 총 광고비 집계를 시작한 이래 역대 최고의 성장률을 기록한 것이다. 작년에는 디지털 광고 시장과 방송, 인쇄, 옥외 광고 시장이 모두 전년 대비하여 성장하였다. 4개 매체가 모두 동반으로 전년 대비 성장을 기록한 것은 지난 2011년 이후 10년 만이라고 한다. 방송 광고 시장은 13.4% 성장한 4조2억원을 기록하면서 2016년 이후 5년 만에 4조원대 시장 규모로 다시 회귀하였다. 지상파 TV 광고 시장은 지난해 48년 만의 중간 광고 시행 등 규제 완화 영향으로 17.6% 증가해 1조3659억원을 기록했다. 현재 우리나라 광고산업에서 디지털 광고가 차지하는 비중은 점차 증가하고 있다. 지난해 디지털 광고 시장은 31.5% 성장하며 사상 최초로 7조원을 돌파하였다. 광고 시장 점유율도 처음으로 과반을 넘어 53.7%을 기록한 바 있다.

• 2. 광고 미디어의 변화 양상

  광고 미디어는 소비자들이 주로 사용하는 기기가 변화하는 것처럼 지속적으로 변화하고 있다. 신문 등과 같이 전통적인 미디어의 비중은 지속적으로 감소하고 있으며 인터넷이나 모바일 등의 광고 시장은 커지고 있다. 이에 더해서 디지털 플랫폼을 기반으로 하는 여러 가지 형태의 뉴미디어 광고들이 지속적으로 등장하고 있다. 이러한 뉴미디어 광고의 사례로는 디지털 사이니지 광고가 있다. 디지털 사이니지는 네트워크로 원격제어를 할 수 있는 LCD나 LED 등의 디지털 디스플레이를 상업 공간이나 공공장소 등에 설치해서 디지털 미디어를 보여주며, 하드웨어나 소프트웨어, 네트워크 기술, 콘텐츠와 같이 여러 가지 IT 기술과 융합해서 양방향 커뮤니케이션을 가능하게 만드는 정보 매체이다.

• 3. 광고 소비자의 변화 양상

  광고 소비자들 역시 지속적으로 변화하고 있다. 이른바 프로슈머들의 비중이 점차 커지고 있는 것이다. 프로슈머는 생산자와 소비자를 합성한 단어이다. 프로슈머 마케팅을 통해서는 소비자가 직접 상품 개발을 요구할 수 있으며, 또한 다양한 아이디어를 제공하고 기업은 이를 수용할 수 있다. 이에 일부 기업들은 소비자들이 더 원하는 제품을 생산하고 소비자들의 감성에 맞는 광고를 내보내는 등의 방식으로 대응하고 있다. 또한 소비자들 사이에서 널리 퍼진 의견이나 유행화된 현상에 초점을 맞추고 이에 보다 적극적으로 대응하는 경우도 늘어나고 있다.

• 4. 광고 산업의 위기 및 위협 요소

  광고 산업은 기업 간의 경쟁이 점차 치열해지고 있으며, 여러 가지 미디어들이나 광고 기법들이 계속 등장하고 있다는 점에서 그 경쟁 역시 계속해서 격화되고 있는 상황이다. 광고 산업은 대표적인 경기민감 업종이다. 그로 인해서 지난 2년 여 동안 코로나19 팬데믹으로 인해서 경기적인 측면에서 불확실성이 크게 커지게 되면서 광고 산업 역시 크게 타격을 받았다. 마케팅 분야의 환경 역시 광고시장의 규모를 제한하는 요인으로서 기능하고 있다. 특히 우리나라 내수시장의 경우 장기간 동안 지속되어 온 저출산 문제로 인해서 인구가 지속적으로 감소하고 있으며 소비력이 더 왕성한 청년층들 사이에서는 양극화로 인해서 소비력이 약화된다는 등의 여러 가지 요인이 있다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 우리나라 광고산업의 규모와 현황

  우리나라 광고산업은 지속적인 성장을 보이며 국내 경제에 중요한 역할을 하고 있습니다. 2021년 기준 광고 시장 규모는 약 13조 원 수준으로 추정되며, 이는 전년 대비 약 10% 증가한 수치입니다. 특히 디지털 광고 시장이 빠르게 성장하면서 전체 광고 시장에서 차지하는 비중이 점차 늘어나고 있습니다. 한편 코로나19 팬데믹의 영향으로 일부 전통 미디어 광고 시장은 위축되었지만, 온라인 동영상 광고와 소셜미디어 광고 등 디지털 광고 부문은 오히려 성장세를 보였습니다. 이처럼 광고 시장은 빠르게 변화하고 있으며, 기업들은 이러한 변화에 적극적으로 대응해야 할 것으로 보입니다.

• 2. 광고 미디어의 변화 양상

  광고 미디어 환경은 지속적으로 변화하고 있습니다. 전통적인 TV, 신문, 라디오 등의 미디어 광고는 점차 감소하는 추세이며, 온라인 동영상 광고, 소셜미디어 광고, 모바일 광고 등 디지털 광고 채널이 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 OTT 서비스의 확산과 모바일 기기 사용 증가로 인해 온라인 동영상 광고와 모바일 광고의 비중이 크게 늘어났습니다. 또한 타깃팅과 개인화가 가능한 디지털 광고 기술의 발전으로 광고 효과성이 높아지고 있습니다. 이에 따라 기업들은 다양한 디지털 광고 채널을 활용하여 효과적인 마케팅 전략을 수립해야 할 것으로 보입니다.

• 3. 광고 소비자의 변화 양상

  광고 소비자의 행동과 태도도 빠르게 변화하고 있습니다. 전통적인 미디어 광고에 대한 소비자의 관심과 신뢰도가 낮아지고 있으며, 온라인 동영상 광고나 소셜미디어 광고에 더 많은 관심을 보이고 있습니다. 또한 소비자들은 광고에 대한 능동적인 태도를 보이며, 광고 콘텐츠의 질과 관련성에 더 큰 가치를 부여하고 있습니다. 이에 따라 기업들은 소비자의 관심사와 행동 패턴을 면밀히 분석하여 타깃팅과 개인화된 광고 전략을 수립해야 할 것입니다. 나아가 소비자와의 양방향 소통을 통해 신뢰를 쌓고 브랜드 충성도를 높일 수 있는 방안을 모색해야 할 것으로 보입니다.

• 4. 광고 산업의 위기 및 위협 요소

  광고 산업은 다양한 위기와 위협에 직면해 있습니다. 첫째, 코로나19 팬데믹으로 인한 경기 침체로 광고 예산이 감소하고 있습니다. 특히 전통 미디어 광고 시장이 크게 위축되었습니다. 둘째, 디지털 광고 시장의 독점화와 플랫폼 기업의 영향력 증대로 인해 광고주와 광고 대행사의 협상력이 약화되고 있습니다. 셋째, 개인정보 보호 강화와 광고 차단 기술의 발달로 인해 타깃팅과 측정 등 광고 효과성이 저하되고 있습니다. 넷째, 소비자의 광고 회피 성향이 높아지면서 광고 효과성이 감소하고 있습니다. 이러한 위기 요인들에 대응하기 위해 광고 산업 관계자들은 새로운 광고 모델과 기술을 개발하고, 소비자와의 신뢰 관계를 구축하는 등 다각도의 노력이 필요할 것으로 보입니다.