마케팅원론_스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오.

문서 내 토픽

1. KB금융의 역사와 최고경영자

KB금융 그룹은 국민은행으로부터 시작하였다. 국민은행은 국민은행과 주택은행이 합병하면서 생겨났다. 각각 1963년, 1967년 각각 설립되어 정부가 운영하는 국책은행 중 하나였다. 외환위기가 찾아오면서 두 은행이 합병하게 되었고, 리딩뱅크가 탄생하는 순간이 되었다. 이후 계속해서 지위를 굳혀오면서 합병 이후 국민카드를 합병하고, 전자 통장을 국내 최초로 내놓으며 KB금융지주로서 금융 그룹으로서 성공적인 영역에 자리 잡았다고 볼 수 있다, 이러한 KB금융의 대표인 윤종규는 해외 사업의 확대나 ESG 경영, 비은행 계열사 강화 등에 주력하여 국내 1위 금융 그룹을 위해 경쟁을 펼치고 있다.
2. 스포츠마케팅 개념 유형

스포츠마케팅은 기업이 스포츠 행사나 단체 또는 선수 개인에게 물질적 또는 조직적 서비스를 제공하여 자사의 마케팅 커뮤니케이션의 목적을 달성하기 위한 모든 활동을 의미하는데 마케팅을 진행하는 대상의 유형에 따라 스포츠 자체에 대한 마케팅과 일반 기업이 스포츠를 커뮤니케이션에 활용하는 스포츠를 통한 마케팅으로 나눌 수 있다. 스포츠마케팅은 스포츠를 매개로 경제적인 부가가치를 창출하는 활동을 말하며 상품 자체의 마케팅, 스포츠를 이용한 마케팅으로 나눌 수 있다.
3. KB금융과 스포츠마케팅 전략

KB 그룹은 김연아, 박인비 선수를 후원하여 스포츠마케팅을 성공적으로 거듭하였다. 유망한 신인을 후원하고 계약을 체결하고 성적이 향상될수록 그룹의 이미지는 개선되고 있다. KB금융은 유명한 스타보다는 신인이나 유망주를 발굴하는 것에 집중하여 꿈을 위해 최선을 다하면 꿈이 이루어진다는 경영철학이 보여준다고 할 수 있다. KB금융에서 지원한 박인비 선수의 후원금은 연간 10억 원 이상이라고 하는데 박인비 선수의 출전 대회와 미디어 노출 효과 등으로만 보면 10배 이상의 이익을 냈으며, 특히 기업이 후원하는 선수의 미디어 노출 효과는 경기 금액으로 환산되기도 한다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. KB금융의 역사와 최고경영자

KB금융은 1952년 설립된 한국의 대표적인 금융 기관으로, 오랜 역사와 전통을 가지고 있습니다. 이 회사의 성장과 발전에는 수많은 최고경영자들의 노력과 리더십이 큰 역할을 했다고 볼 수 있습니다. 특히 최근 수십 년간 KB금융을 이끌어온 주요 CEO들은 각자의 경영 철학과 전략을 바탕으로 회사를 성장시켜왔습니다. 이들은 금융 환경 변화에 능동적으로 대응하고, 새로운 사업 영역을 개척하는 등 KB금융의 경쟁력 강화에 힘써왔습니다. 또한 사회공헌 활동 등을 통해 기업의 사회적 책임을 다하는 데에도 힘써왔습니다. 이처럼 KB금융의 역사와 성장은 최고경영자들의 역할이 매우 중요했다고 볼 수 있습니다.
2. 스포츠마케팅 개념 유형

스포츠마케팅은 스포츠 관련 제품이나 서비스를 홍보하고 판매하기 위해 활용되는 마케팅 전략입니다. 이는 크게 스폰서십, 이벤트 마케팅, 선수 마케팅 등으로 구분할 수 있습니다. 스폰서십은 기업이 스포츠 팀, 리그, 이벤트 등을 후원하는 것을 말합니다. 이를 통해 기업은 브랜드 인지도 제고, 긍정적 이미지 형성 등의 효과를 얻을 수 있습니다. 이벤트 마케팅은 스포츠 경기나 행사를 활용해 제품을 홍보하는 것이며, 선수 마케팅은 유명 선수를 모델로 활용하여 제품을 홍보하는 것입니다. 이처럼 스포츠마케팅은 다양한 유형으로 활용되고 있으며, 기업들은 자사의 목적과 상황에 맞는 전략을 선택하여 활용하고 있습니다.
3. KB금융과 스포츠마케팅 전략

KB금융은 오랜 기간 동안 다양한 스포츠 분야에서 활발한 마케팅 활동을 펼쳐왔습니다. 대표적으로 프로축구 K리그 구단인 수원 삼성 블루윙즈와 프로야구 KBO리그 구단인 KIA 타이거즈를 후원하고 있습니다. 이를 통해 KB금융은 스포츠 팬들과의 접점을 확대하고, 브랜드 인지도와 호감도를 높이는 효과를 거두고 있습니다. 또한 KB금융은 스포츠 이벤트 및 대회 후원을 통해 고객 경험 제공과 기업 이미지 제고에도 힘쓰고 있습니다. 예를 들어 KB금융은 국내 최대 골프 대회인 KB금융 스타챔피언십을 개최하고 있습니다. 이처럼 KB금융은 스포츠마케팅을 통해 고객과의 유대감 형성, 브랜드 가치 제고, 기업 이미지 향상 등의 성과를 거두고 있다고 볼 수 있습니다.

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