사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사

본 내용은 " 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.01.19

문서 내 토픽

• 1. 사회지향적 마케팅

  사회지향적 마케팅(social marketing)은 생산자가 제품의 판매를 위해 알리는 목적의 마케팅과는 달리 기업이 제품을 알리는 것보다는 사회 또는 환경에 긍정적인 영향력을 끼치는 모습을 노출하여 소비자들에게 긍정적인 기업이미지를 제고하는 형태의 마케팅 방식이다. 사회지향적 마케팅은 단기적으로 제품 판매와는 거리가 있지만 장기적으로는 기업의 긍정적인 이미지를 소비자들에게 심어주어 제품과 기업을 모두 홍보하는 효과를 가지고 온다.

• 2. 현대자동차의 아임도그너(I'M DOgNOR) 캠페인

  현대자동차에서는 '한국헌혈견협회'의 운영취지와 활동을 보고, 반려견 헌혈 문화 조성과 인프라 확충을 위해 솔라티를 개조하여 건국대학교 동물병원 수의사와 수의대학생들과 제휴하여 차 안에서 헌혈견의 헌혈사전 혈액검사(헌혈 적합여부 및 혈액형 검사)와 무료건강검진을 제공하고 전국 8개 연계동물병원으로 헌혈견이나 혈액을 이송하는 서비스도 지원하는 캠페인을 했다.

• 3. 아임도그너 캠페인의 효과

  현대자동차의 아임도그너 캠페인은 헌혈견의 필요성과 인프라 증진은 물론, 현대자동차 자체의 기업이미지 재고에도 영향을 미쳐 사회지향적 마케팅을 성공적으로 진행했다고 생각한다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 사회지향적 마케팅

  사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 창출을 넘어 사회적 가치 창출에 초점을 맞추는 마케팅 전략입니다. 이는 기업의 사회적 책임을 강조하며, 고객과 지역사회에 긍정적인 영향을 미치는 것을 목표로 합니다. 이러한 마케팅 전략은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이고, 고객과의 신뢰 관계를 강화할 수 있습니다. 또한 사회적 문제 해결에 기여함으로써 기업의 지속가능성을 높일 수 있습니다. 그러나 이를 위해서는 기업의 진정성 있는 노력과 지속적인 투자가 필요할 것입니다. 단순한 홍보성 캠페인이 아닌 실질적인 사회적 가치 창출이 중요하며, 이를 통해 기업과 고객, 지역사회가 함께 성장할 수 있을 것입니다.

• 2. 현대자동차의 아임도그너(I'M DOgNOR) 캠페인

  현대자동차의 아임도그너(I'M DOgNOR) 캠페인은 반려동물 유기 문제에 대한 사회적 관심을 환기시키고, 반려동물 입양 문화 확산을 위한 노력으로 볼 수 있습니다. 이 캠페인은 반려동물 유기 문제의 심각성을 알리고, 유기동물 입양을 장려하는 등 사회적 가치 창출에 초점을 맞추고 있습니다. 또한 이를 통해 현대자동차의 브랜드 이미지 제고와 고객과의 유대감 형성에도 기여할 수 있을 것으로 보입니다. 다만 이러한 사회지향적 캠페인이 단순한 홍보성 이벤트에 그치지 않도록, 지속적인 실천과 후속 조치가 필요할 것으로 판단됩니다. 기업의 진정성 있는 노력과 사회적 책임 이행이 중요할 것입니다.

• 3. 아임도그너 캠페인의 효과

  현대자동차의 아임도그너(I'M DOgNOR) 캠페인은 반려동물 유기 문제에 대한 사회적 관심을 높이고, 반려동물 입양 문화 확산에 기여했다는 점에서 긍정적인 효과를 거둔 것으로 보입니다. 이 캠페인은 단순한 광고 캠페인을 넘어 실제 유기동물 입양 지원, 반려동물 보호소 지원 등의 실질적인 사회공헌 활동을 병행했다는 점에서 주목할 만합니다. 이를 통해 기업의 사회적 책임 이행에 대한 고객들의 신뢰를 얻을 수 있었을 것으로 판단됩니다. 또한 SNS 등 온라인 채널을 통한 적극적인 홍보와 참여 유도로 캠페인의 확산 효과도 컸던 것으로 보입니다. 다만 캠페인의 지속성과 실질적인 문제 해결 방안 마련 등 보완이 필요할 것으로 보이며, 이를 통해 기업과 고객, 지역사회가 함께 성장할 수 있을 것입니다.