광고유형 6가지

문서 내 토픽

• 1. 브랜드광고

  브랜드광고(brand advertising)는 제품광고(product-reputation advertising)라고도 하는데 신제품과 브랜드를 인식시키거나 현재의 제품과 브랜드의 판매를 촉진시키기 위해 사용하는 광고를 말한다. 가장 가시적인 광고의 형태가 전국 소비자광고(national consumer advertising) 내지 브랜드광고이다. 이때의 광고메시지는 생산된 후 전국적으로 유통되는 제품과 제품에 적합한 특색 있는 브랜드이미지를 개발하는데 초점을 둔다.

• 2. 기업광고

  기업광고(institutional advertising)는 기업이나 조직의 제품정보를 제공해 줌으로써 고객에게 장기적으로 우호적인 이미지를 확립시키거나 기업실체(corporate identity)를 확립하거나 기업이나 조직의 견해에 공중을 끌어들이는데 있다.

• 3. 소매광고

  소매광고(retail advertising)는 지역적이며, 다양한 제품의 구매가 가능한 또는 하나의 서비스가 제공되는 점포에 집중된다. 지역적인 측면에서 유용한 제품임을 광고하는 메시지는 점포거래를 자극하고 점포에 적합한 특색 있는 이미지를 창출하고자 한다. 또한 소매광고는 제품가격, 제품의 유용성, 위치 그리고 점포운영시간 등을 강조한다.

• 4. 직접반응광고

  직접반응광고(direct-response advertising)는 직접우편을 포함하는 광고매체를 이용할 수 있지만 메시지는 직접적으로 판매를 자극하는 점에서 전국광고와 소매광고의 메시지와 구별된다. 소비자는 전화나 우편을 통해서 주문을 할 수 있으며 반면 제품은 우편이나 기타 다른 수송수단에 의해 소비자에게 직접 배달된다.

• 5. 거래광고

  거래광고(business-to-business advertising)는 소매상, 도매상, 유통업자뿐만 아니라 변호사 및 외과 의사와 같은 전문가와 산업 구매자를 표적으로 하는 메시지를 말한다.

• 6. 공공서비스광고

  공공서비스광고(public service advertising)는 어린이의 약품사용 남용을 예방하는 것과 불우이웃돕기 운동, 언어폭력, 청결 같은 공익활동을 위하여 메시지를 전달하는 경우를 말한다. 이러한 광고는 광고 전문가들에 의해 무료로 창조되며, 광고공간과 시간을 광고매체가 무료로 제공한다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 브랜드광고

  브랜드광고는 기업이 자사의 브랜드 이미지와 가치를 소비자에게 효과적으로 전달하는 중요한 마케팅 수단입니다. 브랜드광고는 제품의 특성이나 기능보다는 브랜드 자체에 초점을 맞추어 소비자의 감성과 인지에 호소하는 것이 특징입니다. 이를 통해 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 형성하고, 장기적으로 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다. 또한 브랜드광고는 기업의 이미지와 가치를 효과적으로 전달하여 소비자와의 유대감을 형성하는 데 기여합니다. 따라서 브랜드광고는 기업의 장기적인 성장과 발전을 위해 매우 중요한 역할을 합니다.

• 2. 기업광고

  기업광고는 기업의 이미지, 가치, 철학 등을 소비자에게 효과적으로 전달하는 마케팅 수단입니다. 기업광고는 제품이나 서비스 자체보다는 기업 전체에 초점을 맞추어 기업의 사회적 책임, 혁신성, 윤리성 등을 강조합니다. 이를 통해 소비자들에게 기업에 대한 긍정적인 인식을 심어주고, 기업의 브랜드 가치를 높일 수 있습니다. 또한 기업광고는 기업의 사회적 역할과 기여도를 알리는 데 효과적이며, 기업과 소비자 간의 신뢰 관계 형성에도 도움이 됩니다. 따라서 기업광고는 기업의 장기적인 성장과 발전을 위해 매우 중요한 마케팅 전략이라고 할 수 있습니다.

• 3. 소매광고

  소매광고는 소매업체가 자사의 제품이나 서비스를 소비자에게 효과적으로 알리고 판매를 촉진하기 위한 마케팅 수단입니다. 소매광고는 주로 매장 내부나 매장 근처에서 이루어지며, 제품의 가격, 할인 정보, 프로모션 등을 강조합니다. 이를 통해 소비자들의 구매 욕구를 자극하고, 매장 방문을 유도할 수 있습니다. 또한 소매광고는 소비자와의 직접적인 접점을 통해 제품에 대한 정보를 제공하고, 구매 결정을 돕는 역할을 합니다. 따라서 소매광고는 소매업체의 매출 증대와 브랜드 인지도 향상에 기여할 수 있는 중요한 마케팅 전략이라고 할 수 있습니다.

• 4. 직접반응광고

  직접반응광고는 소비자의 즉각적인 반응과 구매를 유도하는 마케팅 수단입니다. 이 광고는 주로 TV, 라디오, 인터넷 등의 미디어를 통해 이루어지며, 제품의 특징, 가격, 구매 방법 등을 자세히 설명합니다. 이를 통해 소비자들이 광고를 보고 바로 구매할 수 있도록 유도합니다. 직접반응광고의 장점은 소비자의 반응을 즉시 확인할 수 있고, 구매 전환율이 높다는 것입니다. 또한 광고 효과를 쉽게 측정할 수 있어 마케팅 전략 수립에 도움이 됩니다. 따라서 직접반응광고는 단기적인 매출 증대와 브랜드 인지도 향상에 효과적인 마케팅 전략이라고 할 수 있습니다.

• 5. 거래광고

  거래광고는 특정 제품이나 서비스의 구매를 유도하기 위한 마케팅 수단입니다. 이 광고는 주로 제품의 가격, 할인 정보, 구매 혜택 등을 강조하여 소비자의 구매 욕구를 자극합니다. 거래광고의 장점은 단기적인 매출 증대와 브랜드 인지도 향상에 효과적이라는 것입니다. 또한 소비자들에게 실질적인 혜택을 제공하여 구매 전환율을 높일 수 있습니다. 하지만 거래광고는 장기적인 관점에서 브랜드 가치 향상에는 한계가 있을 수 있습니다. 따라서 거래광고는 단기적인 판매 촉진을 위해 활용되는 것이 바람직하며, 장기적인 브랜드 전략과 병행하여 사용하는 것이 중요합니다.

• 6. 공공서비스광고

  공공서비스광고는 정부나 지방자치단체, 공공기관 등이 국민들의 행동 변화나 사회적 가치 실현을 위해 실시하는 광고입니다. 이 광고는 주로 공공 안전, 건강, 환경, 교육 등의 분야에서 이루어지며, 국민들의 인식 제고와 행동 변화를 목적으로 합니다. 공공서비스광고의 장점은 사회적 가치 실현에 기여할 수 있다는 것입니다. 또한 국민들의 관심과 참여를 이끌어내어 사회 문제 해결에 도움을 줄 수 있습니다. 하지만 공공서비스광고는 정부나 공공기관의 신뢰도와 투명성에 따라 그 효과가 달라질 수 있습니다. 따라서 공공서비스광고는 국민들의 관심과 참여를 이끌어내고, 사회적 가치 실현에 기여할 수 있는 중요한 마케팅 수단이라고 할 수 있습니다.