[마케팅] 포장정책(포장설계, 포장결정)

문서 내 토픽

1. 포장설계

포장은 다양한 기능을 수행하는데, 동시에 모든 기능을 통합하는 단일 포장은 존재하지 않는다. 포장을 효율적으로 수행하는 것은 표적시장, 환경, 기업의 목표에 달려 있다. 특히 포장기능은 포장설계를 하는데 매우 중요하다. 포장은 제품을 보호하는 기능, 제품판매를 지원하는 기능, 경제적 기능, 소비자로 하여금 제품을 사용하게 하는 기능, 제품의 사회적 관심사를 충족시켜주는 기능 등 5개의 기본 기능을 수행한다.
2. 포장설계의 개발

제품에 대한 포장이 결정된 후 마케팅 담당자들은 스스로 포장설계를 개발하거나 여러 대안들의 설계를 개발하기 위해 포장설계 전문가를 고용해야 한다. 최적의 대안들이 포장설계의 원형이 된다. 개개의 포장설계의 원형들은 일련의 테스트(제품 보호력, 강도, 포장의 용이성, 비용을 측정하기 위한 공학 테스트 ; 개폐, 취급, 저장의 용이성, 포장의 폐기 내지 처리를 측정하기 위한 소비자 테스트 ; 제품의 인식 정도, 제품의 독창성, 포장이 전달하는 이미지를 측정하는 시각적인 테스트)를 받게 된다. 이러한 테스트를 근거로 포장설계가 결정된다.
3. 기타 포장결정

동일한 기본 포장형태로 전제품 계열을 포장하는 데는 몇 가지의 이점이 있다. 포장자재와 포장 기기장치에서의 경제성이 달성되며, 제품계열의 포장은 소비자에게 더욱 시각적인 영향을 미친다. 그리고 제품계열이 진열공간을 지배하게 된다. 다양한 포장을 함으로써 더욱 많은 제품을 판매할 수 있다. 포장은 재사용되도록 설계되어져야 하는가? 일부 포장은 동일한 제품을 위한 용기로써 재사용 되도록 설계되어 있으며, 또 다른 포장은 부수적인 용도로 사용되도록 설계되어 있다. 포장변화의 빈도 역시 포장관리의 한 요인이다.

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1. 포장설계

포장설계는 제품의 보호, 운송, 보관, 판매 등 다양한 측면에서 중요한 역할을 합니다. 효과적인 포장설계를 통해 제품의 품질을 유지하고 고객의 만족도를 높일 수 있습니다. 포장설계 시 고려해야 할 요소로는 제품의 특성, 운송 및 보관 환경, 고객의 선호도, 경제성 등이 있습니다. 이를 종합적으로 고려하여 최적의 포장 솔루션을 찾아내는 것이 중요합니다. 또한 지속가능성과 환경친화성도 점점 더 중요해지고 있어 이에 대한 고려도 필요합니다. 전문적인 포장설계 기술과 노하우를 바탕으로 고객의 요구사항을 충족시키는 혁신적인 포장 솔루션을 개발하는 것이 중요할 것 같습니다.
2. 포장설계의 개발

포장설계의 개발은 제품의 특성, 고객의 요구사항, 시장 트렌드 등을 종합적으로 고려하여 이루어져야 합니다. 먼저 제품의 특성을 면밀히 분석하여 적절한 재질, 구조, 크기 등을 결정해야 합니다. 고객의 선호도와 사용 편의성도 중요한 고려사항입니다. 또한 운송, 보관, 진열 등 제품의 라이프사이클 전반에 걸친 요구사항을 충족시킬 수 있는 포장 솔루션을 개발해야 합니다. 이를 위해서는 다양한 전문가들의 협업이 필요합니다. 디자이너, 엔지니어, 마케터 등이 함께 아이디어를 내고 검토하는 과정을 거쳐야 합니다. 또한 지속가능성과 환경친화성도 고려해야 합니다. 재활용이 용이한 재질 사용, 포장 최소화 등의 노력이 필요합니다. 이처럼 다양한 요소를 균형있게 고려하여 혁신적이고 차별화된 포장 솔루션을 개발하는 것이 중요합니다.
3. 기타 포장결정

포장 결정에는 다양한 요소들이 고려되어야 합니다. 제품의 특성, 고객의 선호도, 운송 및 보관 환경, 경제성, 지속가능성 등이 종합적으로 검토되어야 합니다. 단순히 제품을 보호하는 기능뿐만 아니라 고객의 구매 경험을 향상시키고 브랜드 이미지를 강화할 수 있는 포장 솔루션이 필요합니다. 또한 환경 문제에 대한 관심이 높아짐에 따라 재활용이 용이하고 친환경적인 포장재 사용이 중요해지고 있습니다. 이를 위해서는 다양한 이해관계자들의 의견을 수렴하고 지속적인 연구개발이 필요합니다. 포장 결정 과정에서 기술적, 경제적, 환경적 요소들을 균형있게 고려하여 최적의 솔루션을 찾아내는 것이 중요할 것 같습니다.

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