[소비자행동론] 하이트진로의 "진로이즈백" 마케팅

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1. 하이트진로의 "진로이즈백" 마케팅

최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시하고, 이 사례를 윤리론의 5가지 관점인 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점 중 3가지에 적용하여 다각적으로 분석 및 논의하고 마케팅 시사점을 도출하였다. 하이트진로의 "진로이즈백" 마케팅은 과거의 브랜드 이미지를 현대적으로 재해석하여 'MZ세대'와 '베이붐세대' 모두에게 어필하였다. 이 마케팅 활동은 철저한 시장 조사를 통해 각 세대의 요구와 트렌드를 정확히 파악하고, 레트로 감성을 현대적으로 재해석한 디자인과 맛을 제공하여 성공적이었다. 의무론적, 공리론적, 정의론적 관점에서 분석한 결과, 이 마케팅 활동은 기업의 사회적 책임과 윤리적 가치를 실현하고, 지속 가능한 미래를 위한 노력을 보여주었다.

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