(현대광고와 카피전략) 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를

문서 내 토픽

• 1. 인구통계학적 요인

  소비자를 인구통계학적 관점에서 분류하는 기준이 소비자에게 영향을 미치는 요인이 될 수 있다. 이는 주로 소비자의 연령, 소비자의 성별, 소비자의 교육 수준 및 소득 수준, 소비자의 가구 구성 형태 등을 포함한다.

• 2. 심리적 요인

  소비자의 심리적 특성도 소비자에게 영향을 미치는 요인으로, 소비자는 이러한 심리적 특성에 기인하여 광고를 이해하고 행동을 취할 수 있다. 심리적 요인의 유형으로는 소비자의 동기, 신념 및 태도, 학습과 인식 등이 포함된다. 특히 광고는 소비자에게 구매의 동기를 부여할 수 있고, 소비자에게 특정한 브랜드 및 제품 등에 대하여 학습하고 인지/인식하게 할 수 있으며, 소비자가 제품과 기업 등 광고대상에 대해 긍정적인 태도를 가질 수 있게 할 수 있다.

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• 1. 주제2: 심리적 요인

  소비자의 구매 행동에는 심리적 요인도 중요한 영향을 미칩니다. 개인의 성격, 가치관, 동기, 태도 등은 구매 의사 결정 과정에서 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 혁신적이고 모험적인 성향의 소비자는 새로운 제품에 더 관심을 가지며, 브랜드 충성도가 높은 소비자는 특정 브랜드의 제품을 반복적으로 구매합니다. 따라서 기업은 소비자의 심리적 특성을 이해하고, 이를 반영한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 예를 들어 브랜드 이미지 구축, 감성적 마케팅, 개인화된 서비스 제공 등을 통해 소비자의 심리적 니즈를 충족시킬 수 있습니다.