광고학 ) 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지

문서 내 토픽

• 1. 메시지 내용 제시 순서

  현대 광고에서는 단순 제품 홍보가 아니라 제품에서 필요한 메시지를 담기 위해 노력한다. 그러므로 메시지 핵심 내용에서 광고의 맨 처음, 혹은 중간, 아니면 마지막에 제시되는지가 중요하다. 광고의 주요 메시지가 어디에 제시되고 있는지를 정확하게 할 필요가 있다. 광고주가 생각하는 주요 대상에 따라 메시지의 위치가 변하고 있다.

• 2. 결론 도출 여부

  광고 메시지 구성에서 가장 중요 고려 대상이다. 주요 공략 대상이 누구인지, 표적 청중에게 메시지 결론에 대한 명확한 제시, 혹은 청중에게 메시지를 던지되, 결론을 청중에게 직접 결론을 내리게 할 것인지에 대한 부분이다. 보통 결론은 정확하게 내는 것이 일반적인 고정관념이지만, 최근에는 영화나 드라마에서 열린 결말을 제시하는 드라마들이 많아지면서 광고에서도 이러한 형태의 광고가 많아지고 있다.

• 3. 메시지 주장 측면

  광고가 성공하기 위해서는 크리에이티브와 주요 공략층에 대한 철저한 분석과 전략에 따라 결과가 달라진다. 이는 광고 제작이 어려운 이유이면서 동시에 광고의 시각화가 갖는 역할을 의미한다. 시각화 방법은 각각 제품 혹은 브랜드를 다양한 방법으로 시각화하여 고객에게 광고로 전달된다. 내용과 그림, 언어 등 기호로 기호화하면서 처리와 조직, 배열의 3가지 구성요소를 지니는 메시지를 통해 청중에게 전달한다.

• 4. 반박적 소구 사용 여부

  반박소구란 자사제품의 부정적인 면을 부각해 경쟁사 주장을 제시한 이후에 이를 다시 재반박하는 형태의 광고 제작 방법이다. 반박적 소구는 중요한 부정적 정보에 대한 반박일 때 매우 효과적인데, 반박 여부와는 관계없이 포함된 부정적 정보가 매우 중요한 속성을 담고 있다. 대표적인 사례가 수능 인터넷 강의 기업 중 하나인 대성마이맥의 19패스 광고이다.

• 5. 언어적 비언어적 메시지

  광고의 메시지를 설계할 때, 언어보다는 시각적인 효과를 제공해서 보여주어야 더 효과적인 부분들도 있으며 어떤 시각적 효과보다는 언어적 메시지가 더욱 강렬하게 제공되는 부분들도 있다. 언어적 메시지와 사진과 같은 비언어적 메시지를 함께 제공하는 것은 소비자가 제품 속성에 대한 이미지를 한 번에 떠올릴 수 있게 하는 중요한 부분 중 하나이다.

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• 1. 주제2: 결론 도출 여부

  메시지 전달에 있어 결론 도출 여부는 중요한 요소입니다. 명확한 결론을 제시하면 수신자가 메시지의 핵심 내용을 쉽게 이해할 수 있습니다. 또한 결론을 통해 수신자의 행동을 유도할 수 있습니다. 그러나 경우에 따라서는 결론을 명시적으로 제시하지 않고 수신자 스스로 결론을 도출하도록 하는 것이 더 효과적일 수 있습니다. 이를 통해 수신자의 능동적인 참여를 유도하고 메시지에 대한 이해도를 높일 수 있습니다. 따라서 결론 도출 여부는 메시지의 목적, 수신자의 특성, 상황 등을 고려하여 결정되어야 합니다.

• 2. 주제4: 반박적 소구 사용 여부

  반박적 소구의 사용 여부는 메시지의 효과성에 중요한 영향을 미칩니다. 반박적 소구는 수신자의 반대 의견이나 편견을 직접적으로 다루어 이를 해소하고 메시지의 설득력을 높일 수 있습니다. 그러나 반박적 소구를 부적절하게 사용하면 오히려 수신자의 저항감을 불러일으킬 수 있습니다. 따라서 반박적 소구의 사용 여부는 메시지의 목적, 수신자의 특성, 상황 등을 고려하여 결정되어야 합니다. 반박적 소구를 사용할 경우에는 수신자의 입장을 공감하고 존중하는 태도로 접근하여 메시지의 설득력을 높일 수 있습니다.