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인터넷 광고의 특성과 유형2024.12.301. 서론 전자마케팅 서비스 시장의 세분 시장에서 결국 소비자에게 소구되는 측면은 편리성과 관련된 것이고 이는 서비스 마케팅 믹스 전략의 도출을 가능하게 하고 있다. 배달/반품 서비스와 접속 효율 관련 서비스, 온라인망을 이용한 상호작용 시스템 개발 등의 요소들은 각 세분 시장들의 특성을 형성시켜 주는 요소가 된다. 소비자의 마음속에 서비스의 컨셉트를 심어주는 포지셔닝 전략 역시 서비스 과정에서 발생하는 전략적 요소들이 마케팅 믹스의 중점 대상이 된다. 전자마케팅 서비스 표적 시장 선정과 관련하여 단일제품을 통한 단일 시장 집중화 ...2024.12.30
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패스트패션의 문제점과 디지털패션의 발전2024.11.191. 서론 1.1. SPA 브랜드 선정이유 및 정의 1980년대 세계 3대 의류 수출대국이었던 우리나라는 1980년대 후반 이후 수출의 감소추세와 수입증가로 인해 2005년대에는 의류 부문의 순수입국으로 전환되었다. 글로벌 의류 브랜드 중 최근 부상하고 있는 유형으로 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)로 불리우고 있는 패션(Fashion) 브랜드들이 있다. spa브랜드는 자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점을 의미한다. SPA는 제조 시가 ...2024.11.19
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전통적인 마케팅 전략의 사례2024.10.191. 서론 1.1. 마케팅 전략의 중요성 마케팅 전략은 기업이 경쟁 우위를 확보하고 지속적인 성장을 이루는 데 있어 매우 중요한 역할을 한다. 기업은 마케팅 전략을 통해 고객의 요구를 정확히 파악하고, 이를 만족시킬 수 있는 제품 및 서비스를 개발하며, 효과적으로 고객에게 전달할 수 있다. 첫째, 마케팅 전략은 기업이 고객의 요구사항과 시장 트렌드를 파악하는 데 도움을 준다. 시장 조사와 고객 분석을 통해 기업은 고객의 니즈와 선호도를 파악할 수 있으며, 이를 바탕으로 차별화된 제품과 서비스를 개발할 수 있다. 이는 기업이 고...2024.10.19
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재고관리와 비용 상관2024.10.291. 재고관리와 재고관리시스템 1.1. 재고관리의 정의와 중요성 재고관리는 기업의 제품 흐름에 대한 통합관리 프로세스이다. 제품의 주문 및 생산, 판매, 보관, 재입고 등 일련의 주기를 갖고 구성된다. 재고관리는 종합적 재고관리와 재고 위치 및 품목 수준의 재고관리 등 두 가지 수준에서 수행된다. 기업은 재고에 묶인 현금의 양을 최소화하는 것과 고객 서비스나 생산 효율성을 극대화하는 것 가운데서 하나의 전략을 취한다. 안전 재고 등을 이용한 품목 수준의 재고관리와 ABC 분류 등으로 재고 보충 비율의 우선순위를 정하는 재고관리 전...2024.10.29
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마케팅의 개념과 필요성 정리2024.12.081. 서론 마케팅은 기업이 고품질 메시지를 통해 회사의 제품이나 서비스에 관심을 가지도록 대상을 끌어들이는 행위를 말한다. 이를 통해 고객과 잠재 고객에게 독립적인 가치를 제공하고, 제품의 가치를 입증하며 브랜드 충성도를 강화하며, 결국 판매를 증가시키는 것이 목표이다. 이런 맥락에서 마케팅관리는 기업의 마케팅 활동을 계획, 실행, 통제하는 과정으로 기업의 성공에 핵심적이며, 고객 중심의 접근과 사회적 책임을 고려하는 관점이 더욱 중요해지고 있다. 마케팅관리를 통해 기업은 시장에서 경쟁력을 확보하고, 지속 가능한 성장을 도모할 수 ...2024.12.08
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소매상2025.06.171. 서론 1.1. 소매상의 정의와 특성 소매상은 개인적 혹은 비영리를 목적으로 하는 최종 소비자에게 상품이나 서비스를 판매하는 경로 구성원이다. 소매상의 특징으로는 첫째, 소량 단위로 제품을 판매한다는 점, 둘째, 최종 소비자를 대상으로 판매한다는 점, 셋째, 소매상의 매출이 소비자의 직접적인 점포 방문 및 주문을 통해 이루어진다는 점, 넷째, 다른 경로 구성원에 비해 점포의 입지와 내부 시설을 중요하게 여긴다는 점 등이 있다. 소매상은 시장 확대, 재고 유지, 주문 처리, 정보 제공, 고객 서비스 등의 기능을 수행하며, 이를 ...2025.06.17
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소매상2025.06.221. 서론 1.1. 소매상의 정의와 특징 소매상은 개인 소비자나 비영리 단체에 상품이나 서비스를 직접 판매하는 유통 채널이다. 소매상의 주요 특징은 다음과 같다. 첫째, 소량 단위로 제품을 판매한다. 둘째, 최종 소비자를 대상으로 판매한다. 셋째, 소매상의 매출은 소비자의 직접적인 매장 방문, 전화, 우편, 인터넷 주문 등을 통해 이루어진다. 넷째, 다른 유통 경로 구성원에 비해 매장의 입지와 내부 시설에 큰 관심을 기울인다. 소매상은 제조업체에게는 시장 확대, 재고 유지, 주문 처리, 정보 제공, 고객 서비스 등의 기능을...2025.06.22
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