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1. 휴대폰 광고 효과에 관한 조사
1.1. 조사 목적
㈜프라임전자의 휴대폰 광고가 브랜드 인지도와 소비성향에 미치는 효과를 분석하여, 제품기획과 마케팅홍보에 활용하는 것이 조사의 목적이다. 지난 분기에 시행한 TV, 신문, 인터넷, 유튜브, 온라인 이벤트 등 5가지 형태의 휴대폰 광고가 브랜드 인지도와 이미지 상승에 어느 정도 효과가 있었는지를 분석하고, 광고채널별 특징과 효과를 파악하고자 한다.
1.2. 문제의 정의
(주)프라임 전자의 휴대폰 광고를 실시한 이후 광고 효과를 조사하려고 한다. 지난 분기에 시행한 휴대폰 광고에 비해 브랜드 인지도가 높아지고 이미지가 좋아졌는지를 알아보기 위한 조사를 하려 한다. 프라임 전자는 휴대폰 광고를 SNS를 이용한 광고와 TV를 이용한 광고, 그리고 문자를 활용한 광고를 직접적으로 활용하였으며, 이를 통해 광고노출을 통한 기업의 브랜드와 이미지 및 광고효과를 지난 분기에 시행한 휴대폰 광고와 비교하여 조사하고자 한다.
1.3. 가설 설정
첫 번째 가설) SNS광고가 기업 브랜드 인지도와 이미지에 상승효과를 가져온다.
이는 최근 들어 소비자들, 특히 10~30대를 중심으로 SNS 이용이 크게 증가하고 있으며, 이들은 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 다양한 SNS 채널을 통해 제품 및 기업 정보를 접하고 있기 때문이다. 따라서 SNS를 통한 광고는 이들 젊은 소비자층의 브랜드 인지도와 이미지 제고에 효과적일 것으로 예상된다.
두 번째 가설) TV광고가 기업 브랜드 인지도와 이미지에 상승효과를 가져온다.
TV는 아직도 가장 대표적인 광고 매체 중 하나로, 광고 접촉률이 매우 높은 편이다. 특히 40대 이상의 중장년층과 노년층 소비자들은 TV를 통해 브랜드 정보를 많이 얻고 있어, TV 광고는 이들의 브랜드 인지도와 호감도 제고에 효과적일 것으로 보인다.
세 번째 가설) 문자광고가 기업 브랜드 인지도와 이미지에 상승효과를 가져온다.
최근 문자 메시지를 활용한 광고도 증가하고 있는데, 이는 개인화된 타겟팅이 가능하고 소비자 반응 확인이 쉽다는 장점이 있다. 특히 연령대가 높은 소비자들의 경우 문자 광고에 대한 접근성이 상대적으로 더 높아 이를 통해 브랜드 인지도와 이미지 제고에 기여할 수 있을 것이다.
네 번째 가설) 문자를 이용한 광고보다 TV와 SNS를 이용한 광고가 더 효과적이다.
최근 연구 결과에 따르면 TV와 SNS를 통한 광고가 종이신문이나 문자 메...
