마케팅 조사론 ) (주)프라임 전자는 휴대폰 광고를 실시한 이후 광고 효과를 조사하려고 합니다. 지난 분기에 시행한 휴대폰 광고에 비해 브랜드 인지도가 높아지고 이미지가 좋아졌는지를 알아보기 위한 조사를 하려함.

목차

⓵ 문제의 정의
⓶ 가설
⓷ 조사설계
⓸ 자료수집
⓹ 거시환경 분석 및 표본설계

참고문헌 및 출처

본문내용

⓵ 문제의 정의
"(주)프라임 전자는 휴대폰 광고를 실시한 이후 광고 효과를 조사하려고 한다. 프라임 전자는 휴대폰 광고를 SNS를 이용한 광고와 TV를 이용한 광고를 활용하였으며 문자를 활용한 광고를 직접적으로 활용하였다. 이를 통해서 광고노출을 통한 기업에 브랜드와 이미지 및 광고효과를 지난 분기에 시행한 휴대폰 광고와 비교를 하면서 조사해보고자 한다.

⓶ 가설
첫 번째 가설) SNS광고가 기업 브랜드 인지도와 이미지에 상승효과를 가져온다.
두 번째 가설) TV광고가 기업 브랜드 인지도와 이미지에 상승효과를 가져온다.
세 번째 가설) 문자광고가 기업 브랜드 인지도와 이미지에 상승효과를 가져온다.
네 번째 가설) 문자를 이용한 광고보다 TV와 SNS를 이용한 광고가 더 효과적이다.
다섯 번째 가설) 30대 이하 고객들에게는 SNS 광고가 효과적이다.
여섯 번째 가설) 30대 이상 고객들에게는 TV광고와 문자광고가 효과적이다.

참고 자료

"광고모델=브랜드 이미지"… 식품업계 '익숙함 vs 신선' 고민/뉴데일리경제/임소현 기자/2019.03.25 http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/03/25/2019032500106.html
한국 SNS 이용률 세계 2위…10~30대 인스타그램, 40~50대 밴드/한국경제TV/이영호 기자/2021.06.16 https://www.wowtv.co.kr/NewsCenter/News/Read?articleId=A202106160022
올해도 코로나19로 인한 광고시장 위축은 지속되나, 언택트 환경으로 인한 온라인/모바일 시장 성장세는 가속화 될 것!/매드타임즈/광고계동향/2021.04.22 http://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=7707