마케팅론 관점의 국내외 전자상거래 플랫폼 브랜드간 비교 마케팅론 브랜드간 비교

최초 생성일 2026.04.06

1. 서론

1.1. 연구 배경 및 목적
2. 이론적 배경

2.1. 마케팅론 핵심 개념
2.2. 전자상거래 플랫폼 브랜드 전략
3. 국내 전자상거래 플랫폼 분석

3.1. 주요 브랜드 1개
3.2. 마케팅 전략 특성
4. 해외 전자상거래 (경쟁사) 플랫폼 분석

4.1. 주요 브랜드 1개
4.2. 마케팅 전략 특성
5. 국내외 브랜드 비교

5.1. 마케팅 믹스(4P) 비교
5.2. 브랜드 포지셔닝 비교
5.3. SWOT 분석
6. 결론

내용

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1. 서론
1.1. 연구 배경 및 목적
디지털 기술의 급속한 발전과 스마트폰 보급률의 확대로 인해 전자상거래 시장은 전 세계적으로 폭발적인 성장세를 이어가고 있다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비 문화가 일상으로 자리 잡으면서, 온라인 쇼핑 플랫폼은 단순한 유통 채널을 넘어 소비자의 생활 전반에 깊숙이 침투한 핵심 인프라로 부상하였다. 국내 전자상거래 시장 규모는 2023년 기준 약 227조 원에 달하며, 글로벌 시장 역시 연평균 10% 이상의 성장률을 기록하고 있다.
이러한 성장 배경 속에서 국내외 전자상거래 플랫폼 기업들은 치열한 경쟁 환경에 놓여 있으며, 각 기업은 차별화된 마케팅 전략을 통해 시장 점유율 확보에 주력하고 있다. 본 리포트는 마케팅론의 핵심 이론을 바탕으로 국내 대표 전자상거래 플랫폼인 **쿠팡(Coupang)**과 해외 경쟁사인 **아마존(Amazon)**을 선정하여 양사의 마케팅 전략을 비교·분석하는 것을 목적으로 한다. 쿠팡은 국내 전자상거래 시장 점유율 1위 기업으로서 로켓배송이라는 독자적 물류 혁신을 통해 급성장한 대표 사례이며, 아마존은 글로벌 전자상거래 시장을 선도하는 세계 최대 플랫폼으로서 쿠팡의 사업 모델에 직접적인 영향을 미친 경쟁 준거 기업이다. 두 기업의 마케팅 믹스(4P), 브랜드 포지셔닝, SWOT 분석을 통해 각 기업의 강점과 차별화 요소를 도출하고, 국내 전자상거래 시장에서의 전략적 시사점을 제시하고자 한다.
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2. 이론적 배경
2.1. 마케팅론 핵심 개념
마케팅론은 기업이 소비자의 욕구를 파악하고 이를 충족시키는 과정에서 가치를 창출·전달·교환하는 활동 전반을 연구하는 학문 분야이다. 현대 마케팅의 핵심 개념으로는 마케팅 믹스(Marketing Mix), 브랜드 포지셔닝(Brand Positioning), STP 전략(Segmentation·Targeting·Positioning), 그리고 SWOT 분석이 대표적으로 활용된다.
마케팅 믹스는 제롬 매카시(E. Jerome McCarthy)가 제안한 4P 모델, 즉 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진...

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