IN A LITTLE OVER TWO CENTURIES, AMERICA HAS GROWN FROM A REGIONAL POWER TO A SUPERPOWER, AND TO WHAT IS TODAY CALLED A HYPERPOWER. BUT CAN AMERICA RETAIN ITS POSITION AS THE WORLD'S DOMINANT POWER, OR HAS IT ALREADY BEGUN TO DECLINE? HISTORIANS HAVE DEBATED THE RISE AND FALL...
ALTHOUGH MODERN TECHNOLOGIES AND NEW MATERIALS HAVE GREATLY DECREASED THE NUMBER OF STRUCTURAL FAILURES IN TODAY'S WORLD, BUILDINGS STILL FALL DOWN -- AND WHENEVER A BUILDING, A BRIDGE, A TUNNEL, OR A DAM COLLAPSES, IT IS FRONT-PAGE NEWS AND OFTEN THE BEGINNING OF A HUNT FOR...
『포지셔닝』『마케팅 불변의 법칙』의 저자 알 리스가 전하는 도발적인 마케팅 메시지. 그는 이제 광고보다 PR이 훨씬 중요한 시대가 왔다고 말한다. 저자는 엄청난 비용을 들이고도 매출은 늘지 않은 광고 사례를 다양하게 들면서 광고를 통해 브랜드를 구축한다는 전통적인 사고에서 탈피, 브랜드...
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