책소개
콘텐츠의 시대. 즐길 준비 준비되셨나요? 이제 수퍼리치는 콘텐츠 산업에서 나온다. 돈도 여기로 모인다. 2020년, 콘텐츠를 빼고 시장을 말할 수 없는 이유다. 하루에만 전 세계 사람들의 10억 시간이 유튜브에서 소비된다. 오리지널 콘텐츠로 OTT 시장을 질주하던 넷플릭스는 원조 콘텐츠 재벌 디즈니와의 대결을...
현대사회의 모든 분야는 콘텐츠와 연결되어 있으며, 이는 각종 매체를 통해서 최종 소비자들에게 제공되는 대부분의 뉴스 정보와 음악, 영화, 게임, 애니메이션 등의 각종 창작물을 의미한다. 그리고 여기에는 온라인뿐만 아니라 오프라인에서의 자작물이나 창작물과 관계된 모든 정보들이 포함되기도 한다. 그리고 우리가 하루도 빼놓지 않고 들여다보는 유튜브와 인스타그램, 페이스북, 그리고 네이버나 구글, 넷플릭스 등의 각종 어플리케이션이 모두 콘텐츠의 집합체로 작용하는 것이다. 책의 내용은 전체 8장으로 구성되어 있는데, 1장은 이제 ‘콘텐츠 온리’의 시대이다 라는 내용으로 콘텐츠를 따라 고객의 가치와 관심이 이동하는 현실적인 문제를 이야기하고 있다. 한 명의 고객이라도 더 끌어들이기 위해서 어떤 전략적인 공략을 할 것인지에 대한 내용과 무엇을 위해 시간을 지불하게 되는지를 생각해보게 한다. 한 명의 고객이라도 더 끌어들이기 위해서 어떤 전략적인 공략을 할 것인지에 대한 내용과 무엇을 위해 시간을 지불하게 되는지를 생각해보게 한다.
요즘 대중교통을 이용하다보면 스마트폰에 고개를 박고 화면속을 뚫어져라 응시하는 사람들의 수가 많아졌다. 그들은 대부분 작은 스마트폰 화면 속에 있는 여러 가지 콘텐츠를 즐기고 있을 것이다. 게임이든, 영상이든, 읽을거리든 말이다. 이처럼 콘텐츠는 우리 일상에 아주 긴밀하게 파고 들어 이제 일상의 한 부분이 되었다고 해도 과언이 아니다. 나 역시 SNS나 유튜브와 같이 콘텐츠들이 즐비한 공간에서 시간을 소비하는 것에 아주 익숙하다.
Chapter 1. contents ONLY
• 콘텐츠란 무엇인가?
콘텐츠라고 하는 것은 어떤 정보나 스토리를 가지고 있는 모든 무형의 내용물을 뜻함.
그러나 이 책에서 다루고 있는 콘텐츠는 디지털콘텐츠로 국한함.
• 어떤 고객들을 어떻게 공략할 것인가?
독창성, 희소성, 특별함
↓
콘텐츠의 다양화
콘텐츠 시청 집단을 분석한 도표에서 앞에 있을수록 콘텐츠에 민감한 고객층이고 뒤로 갈수록 대중적이지만 유료 콘텐츠를 많이 보지 않음.
유료 콘텐츠 시장을 공략하려면 적당히 규모도 있고 적당히 비용도 지불하는 얼리 머저러티와 레이트 머저러티의 우선 공략이 필요하고 여기서는 보편성과 상업성이 기반이 된 콘텐츠를 기획해야 함.
그리고 가장 비용을 많이 지불하는 이노베이터와 얼리어답터를 위해 프리미엄 콘텐츠를 제작해야 함. 여기서 말하는 프리미엄은 특별함과 희소성.
이 장에서 말하고자 하는 바는 결국 독창성, 희소성, 특별함을 가진 다양한 콘텐츠가 제공되면 머저러티가 민감층으로 이동해서 유료결제를 하는 고객층이 더 많아지고 무료콘텐츠를 소비하는 레거드마저도 개인의 취향에 따라 콘텐츠를 선택하여 볼 것.
콘텐츠가 전부다”, 2020. 1. 28. 리멤버나우에서 진행하는 [10분 독서 나우]를 보게 되면서 알게 되었다. 전문 북 큐레이터인 이동우 경희대 경영대학원 교수가 직접 직장인분들이 읽으면 좋은 책을 엄선하고 핵심 내용을 요약해 주는 코너이다. IT에 전무한 나로서는 쉽게 책에 손을 대지 않았을 텐데, 워낙에 <콘텐츠가 전부다>를 잘 요약해 주어 나로 하여금 읽고 싶게 만들게 하였다.
이 책은 노가영 작가가 쓴 책으로 지은 책으로는 2017에 출판된 <유튜브 온리>가 있다. 현재 SK브로드밴드 미디어그룹에서 관련 일을 하고 있다. 그리고 같은 회사의 같은 분야에서 일하는 조형석, 김정현과 함께 쓴 책이다. 노가영 작가는 이 책에서 외친다. “콘텐츠가 중요하던 시대는 이제 끝났다. 콘텐츠가 전부인 지금 살아남아라. Contents is Everything!”
![[서평] 콘텐츠가 전부다](https://image4.happycampus.com/Production/thumb212/2021/06/29/data26183672-0001.jpg)
[서평] 콘텐츠가 전부다
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<콘텐츠가 전부다> 책 내용 요약 ppt
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