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본죽 브랜드 가치 상승방안
- 비만인구의 증가 fast food 부작용의 심각함 을 인식하고 초 고령화 사회를 바라보는 대다수의 소비자들이 건강에 좋은 Slow Food 에 관심 을 가지게 됨 . 01. 상황분석 – 현재 국내 죽 시장 상황 건강 에 대한 사람들의 관심 이 증가 01 02 03 04 남성과 청소년의 비만율이 급격하게 늘어나고 있는 상황 초 고령화 사회로 진입할 전망 고령화 사회의 노인들을 위한 건강식품 시장이 활발 [ 자료 : 통계청 ] 본남과 본녀는 죽 대학교의 C.C 본남과 본녀가 다니는 죽 대학교는 ?국내 죽 소비시장 , 연간 100% 이상의 꾸준한 성장 ( 단위 : 만 명 ) [ 자료 : naver blog] 본녀 , 본남이 다니는 죽 대학교는 ? 01. 상황분석 – 현재 국내 죽 시장 상황 01 02 03 04[ 자료 : newsis 2011/08/25 ] 특히 ‘ 건강성 ’ 과 ‘ 안정성 ’ 요소에서 높은 점수를 받아 소비자에게 독보적으로 사랑 받고 있음 공식적으로 Well-being Slow food 라는 점을 인정 받아 소비자들의 신뢰 를 얻고 있음 5 년 연속 한국 소비자 Well-being 지수 1 위 01. 상황분석 – 자사 상황 본녀의 오래된 남자친구 본남 , 어떤 남자일까 ? 01 02 03 04국내 죽 프랜차이즈 업계의 현재 상황 [ 자료 : 창업경영신문 2011-3-23] 다른 죽 프랜차이즈 경쟁기업보다 규모 , 매출액 , 가맹점 수 등 모든 부분에서 1 위 01. 상황분석 – 국내 죽 시장 경쟁분석 국내 죽 대학교에서 가장 모범생인 본남 . 하지만 , 본녀는 이러한 본남에게 큰 매력을 느끼지 못하고 지겨워 하는데 … 01 02 03 04 하지만 …01. 상황분석 – 국내 식품업 경쟁분석 본녀는 지겨운 죽 대학교를 벗어나 다른 매력적인 남성에게 관심을 가진다 죽 소비 인구가 늘어나고 있는 상황이지만 , 전체 식품시장에서 볼 때 다른 외식 프랜차이즈 업계 , 배달 음식 업계에 비해 매출액이 현저하게 낮다 . 01 02 03 04 [ 자료 : nave많거나 자극적인 맛의 배달음식 을 자주 시켜 먹는다 . 요즘엔 취업 준비 스트레스 때문에 매일 새벽 늦게 잠들고 다음날 늦은 오후에 일어나는 생활 을 반복한다 . 그러자 피부 트러블 이 하나 둘씩 생겨서 다시 예전 피부를 되찾고 싶어한다 . 교제 잦은 회식과 야식 때문에 늦잠자기 일쑤이고 아침밥은 거의 먹지 못한다 . 많은 업무량 때문에 점심은 fast food 로 대충 때운다 . 회사에서는 하루 종일 앉아서 하는 작업을 해서 만성 소화불량 에 시달린다 . 직장을 다니기 전에는 항상 다이어트를 해 좋은 몸매를 유지했었다 . 하지만 회사 업무량이 워낙 많아 따로 몸을 관리할 시간도 없다 . 아이와 하루 종일 씨름을 하고 나면 진이 다 빠져 점심은 늘 컵라면 으로 때운다 . 아이를 낳고 난 후 살이 너무 쪄서 빼야 된다고 생각은 하지만 그럴 여유조차 없다 . 남편은 늘 다이어트 하라고 소리만 지른다 . 이런 스트레스 를 해소할 때가 없어 매일 밤 야식 을 시켜 먹는다 . 과거에 A,B,C 남성과 교제 했던 전 여자친구들의 증 언 02. 타겟분석 – 여성들의 선호 음식 부작용 김현주 (25/ 대학생 ) B 남 과 3 년 교제 임가영 (29/ 회사원 ) A 남 과 6 년 교제 박진희 (33/ 주부 ) C 남 과 4 년 교제 01 02 03 04이 때 본남은 떠나간 본녀를 그리워하다가 , 곧 결심하게 되는데 … 무리한 다이어트 , 변비 부른다 다이어트 중 변비가 생기거나 악화되는 이유는 음식섭취량을 지나치게 감소한 탓이 크다 . 평소 고단백이나 육류 위주의 식단이나 인스턴트 , 패스트푸드 등의 섭취가 많을 경우에도 변비에 걸릴 확률이 높다 . [ 헬스코리아뉴스 2011-11-01] 본녀는 A,B,C 남성의 큰 단점을 알게 되고 생각에 잠긴다 인스턴트ㆍ고지방 음식이 여드름 유발 783 명의 여드름 환자와 502 명의 정상인을 대상으로 음식물에 관한 설문 조사와 혈액검사를 한 결과 , 여드름 악화에 음식물과 생리 등이 큰 영향을 미치는 것으로 분석됐다 [ 아시아 투데이 2본편 본죽 홈페이지와 Youtube 사이트 등에 게재 02 단편드라마 감상 03 本과 함께 하는 주말 농장 느껴 本 사랑을 경험 하는 단계 01 단편 드라마 UCC 공모전 개최 02 함께 동행할 本 - 걷기대회 03 건강에 本을 내리다 - 건강검진 버스 04 너를 처음 born 함께 本 사랑을 확립 하는 단계 “ 본녀가 본남에게 다시 돌아올 확률은 몇 % 일까 ? ”01 02 03 04 04. IMC 전략 – 사랑을 전달하는 단계 ①인터넷 광고 1 “ 너의 마음을 본 ” 단편 드라마 티져 영상의 표지를 인기 포털 검색 사이트 오른 쪽 광고 공간에 게시하여 소비자의 궁금증을 유발 2 마우스를 그곳에 갖다 대면 본죽 홈페이지로 이동하여 얼마 후 본죽 홈페이지와 Youtube 사이트 등에 본편이 게시될 것을 알려줌 인터넷 단편 드라마 티져 광고01 02 03 04 인쇄광고 - 잡지광고 2534 여성들이 즐겨보는 패션잡지의 광고 면에 부착 여성 소비자들의 감성을 자극하는 문구를 세 단계로 나눔 04. IMC 전략 – 사랑을 전달하는 단계 ②인쇄 광고 “ 너를 처음 본 ▶ 너를 본 ▶ 너의 꿈을 본 ”01 02 03 04 Video Audio Video Audio TV CF - “ 남자친구의 마음 ” 편 04. IMC 전략 – 사랑을 전달하는 단계 ③ TV 광고 Ⅰ 지나가는 여자를 돌아보는 남자 화가 난 여자친구는 남자를 발로 찬다 . 여자친구는 남자를 버려두고 집으로 가버린다 . 남자는 여자친구의 마음을 풀어주기 위해 고민한다 . 작은 이벤트와 함께 본죽을 건낸다 . 여자친구는 남자를 용서하고 환하게 웃는다 . NA) 당신의 마음을 봅니다 . 본죽 Communication 로고가 나온다01 02 03 04 Video Audio Video Audio TV CF - “ 상사의 마음 ” 편 많은 업무로 바쁜 회사 모습 상사가 직원에게 소리를 지르며 화를 낸다 직원은 스트레스를 풀기 위해 자리를 박차고 나간다 다시 자리로 돌아온 직원 책상 위 본죽이 놓여져있다 직원이 두리번소화도 잘되고 영양소도 두루 갖춘 야채죽을 사서 여자에게 전해준다 . 여자가 입사 면접을 보는 날 남자는 불 낙죽을 전해준다 여자는 시험에 합격하여 직장인이 된다 취직한 여자는 과도한 업무와 회식 등으로 인해 남자와의 관계가 소원해 지는데 … ♬ BGM 시작 송크라이걸즈 - 사랑노래 ♬ BGM 시작 Cee -Lo - Open Happiness 04. IMC 전략 – 사랑을 경험하는 단계 ② : 단편 드라마매일 야근과 회식에 지쳐가는 여자 여자는 직장동료 들과의 외식 자리 가 잦아진다 여자는 업무 스트레스와 서구화 된 식단으로 피부와 건강이 악화된다 회식때의 과음으로 괴로워하는 여자 남자는 여자의 해장을 위해 김치낙지죽을 전해준다 Video Audio Video Audio 하지만 여자는 귀찮 은 반응을 보인다 자연스럽게 남자와의 사이가 멀어진다 여자는 고민을 하며 지금의 생활을 되돌아본다 01 02 03 04 인터넷 단편 드라마 - “ 너의 마음을 본 ” ♬ BGM 시작 gareth gates - anyone of us 04. IMC 전략 – 사랑을 경험하는 단계 ② : 단편 드라마여자는 악화된 건강으로 결국엔 몸 져 눕게 된다 몸이 아파 음식을 차려 먹을 수 없는 여자는 인스턴트음식과 배달음식으로 끼니를 때운다 혼자서 끼니를 때우며 남자가 자신을 위했던 마음을 되돌아 보게 된다 남자는 정성스럽게 만들어진 본죽의 영양 삼계죽을 사서 여자에게 찾아간다 여자는 남자의 정성 가득한 마음을 느끼고 남자와의 사랑을 다시한다 01 02 03 04 Video Audio Video Audio 본죽을 빗댄 사랑이야기를 그린 “ 너의 마음을 본 ” 이라는 4~5 분 정도의 단편드라마 로 2534 여성 소비자들의 일상과 비슷한 내용으로 공감을 얻어냄 인터넷 단편 드라마 - “ 너의 마음을 본 ” Communication 로고가 나온다 NA) 당신의 마음을 봅니다 . 본죽 ♬ BGM 시작 Blink –kiss me ♬ BGM 시작 gareth gates - anyone of us 01 년 계획표 ]개요 일상에 찌들려 여유가 없어 운동도 , 동반자와의 데이트도 제대로 하지 못하는 2534 여성들을 위한 일석이조의 캠페인 기대효과 2534 여성들이 평생을 함께 할 동반자와 함께 걷기 운동을 함으로써 건강과 사랑을 함께 지향하는 본죽의 목표와 일치 하다는 것을 보여줌 대상 평생을 함께 동행할 동반자가 있거나 곧 동반자가 될 사람이 있는 결혼 적령기의 여성 .( 단 , 반드시 동반자가 함께 참여 ) 거리 10km 코스 , 주변 경치를 감상하기 좋은 곳 ( 조용한 산책로 등 ) 혜택 평생을 함께 할 사람들과 걷기를 하며 힘들 땐 서로 챙겨주고 다독여 포기하지 않고 끝까지 거리를 완수하여 남은 인생을 함께 잘 살아보자는 취지이므로 동반자와 함께 거리를 완주 하는 모든 참가자 에게 10 만원 상당의 본 외식 상품권 과 다음 대회 참여 시 다른 신청자보다 우선 신청권 을 부여함 . Campaign - 2 “ 함께 동행할 本 ” 01 02 03 04 “ 본과 함께 사랑도 건강도 모두 잡으세요 !! ” – 함께 동행할 本 캠페인 건강과 사랑을 동시에 잡길 원하는 2534 여성 들을 위한 일석이조의 캠페인 04. IMC 전략 – 사랑을 확립하는 단계 ①01 02 03 04 04. IMC 전략 – 사랑을 확립하는 단계 ② Campaign - 3 “ 건강에 本을 내리다 ” 개요 – 바쁜 2534 여성들을 위해 직접 찾아가는 무료 건강 검진 서비스를 실시 기대효과 – 2534 의 건강을 걱정하는 본죽의 이미지를 심어줌으로써 본죽의 긍정적인 이미지 확충 2534 여성들은 불 규칙적인 생활과 잦은 회식으로 인해 몸의 적신호 를 받았지만 급한 마음에 약국에서 약을 사먹는 등 겉만 치료하고 건강의 뿌리 속 까지는 제대로 진단조차 받지 못하는 상황 . 바쁜 2534 여성들을 위해 그들의 주 활동장소인 대학교나 회사 빌딩이 많은 번화가를 찾아가며 무료 건강검진 서비스 를 함 바쁜 2534 여성들을 위해 대학교 , 회사 빌딩이 많은 번화가를 다니는 건강검진 버스 “ ”본 커w}
- 경영/경제| 2012.09.17| 33페이지| 3,000원| 조회(236)
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- 작별인사 독후감
