과목명 : 광고학 주제 : ATL매체의 특징과 광고 분석 1. ATL매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오. 2. ... ATL매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오. - 목 차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. ATL매체 특징 2. TV광고 사례 ? ... 본고에서는 ATL매체의 각각 특징을 설명하고 매체 중 한가지를 선택해 선정한 매체 광고에 대해 분석해 보고자 한다. Ⅱ. 본론 1.
광고학 주제: ATL매체의 특징과 광고 분석 1. ATL매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오. 2. ... ATL매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오. -목차- I. 서론 II. 본론 1. ATL매체의 특징 2. ATL 광고의 분석 III. ... 서론 ATL은 “Above the line”의 약어로, 전통적으로 광고를 집행해 온 매체를 ATL매체로 일컫는다.
본론 ATL매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징 광고 매체 중 전통적인 ATL매체의 특징에 대해서 설명하고자 한다. 대중들에게 가장 익숙한 광고이다. ... ATL매체 광고 분석 필자의 개인적으로 생각한 ATL매체 광고 중 가장 인상적으로 생각하는 것은 라디오 매체를 통한 광고 중에서 ‘썬연료’ 라고 생각한다. ... 광고학 과제 서론 본론 ATL매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징 ATL매체 광고 분석 결론 참고문헌 서론 우리는 현대사회에서 발전한 기술로 인해 손쉽게 어디에서나 다양한
ATL매체 (1) TV TV는 가장 대중적인 광고 매체라고 할 수 있다. ... 이어지는 본론에서는 이러한 광고의 매체 중 ATL매체에 대해 알아보고 실제 사례를 분석해보도록 하겠다. Ⅱ. 본론 1. ... 결론 지금까지 광고의 매체 중 ATL매체에 대해 알아보고 실제 사례를 분석해보았다. . 광고는 소비자의 마음을 움직이는 힘을 가지고 있다.
ATL매체의 특징 ATL매체는 소비자를 향해서 커뮤니케이션을 일방적으로 하는 것이 핵심이다. ... 광고학 주제: ATL매체의 특징과 광고 분석 1. ATL매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오. 2. ... ATL매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오. 목차 I. 서론 II. 본론 1. ATL매체의 특징 2. 텔레비전 광고 분석 III. 결론 IV.
ATL매체 특징과 광고분석. ATL란, Above The Line의 약자로 전통적인 광고 매체인 TV, 신문, 잡지, 라디오를 말한다. ... 하지만 신문광고만큼은 타 인쇄매체에 비해 그 영향력을 무시할 수 없다. 잡지광고는 주요한 광고 매체 중 하나이다. ... 대한민국 역사 속에 자리잡은 광고매체 중 가장 오래된 인쇄매체라고 할 수 있습니다. 최근 IT기술의 발달로 스마트폰이 대중화되었습니다.
광고학 주제: ATL매체의 특징과 광고 분석 1. ATL매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오. 2. ... 있는 매체로서, ATL매체 중에서도 가장 강력한 광고 효과를 가진 매체로 평가받고 있다. ... 서론 이른바 광고를 집행할 때 주류 매체로 간주되는 것은 “ATL매체”, 즉 신문과 라디오, 잡지와 TV로 꼽히는 4대 매체이다.
ATL매체의 특징과 광고 분석 1)ATL매체(TV,라디오,신문,잡지)각각의 특징에 대하여 설명하시오. TV 시청자의 분포측면에서 TV광고는 가장 우수한 매체이다. ... 이에 따라 잡지는 구독자의 시선을 확보하기 위한 창의적인 아이디어가 절실하게 요구되는 매체이다. 2)ATL매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오 TV매체 ... 한국인의 매체접촉 행동에 관한 조사결과에 의하면, 소비자들은 4대매체 중에서 TV에 가장 자주 접하고 있고 이에 대한 호감도가 가장 높으며 가장 재미있는 매체로 생각하고 있는 것으로
결론 지금까지 아렌스와 동료들이 연구한 광고피라미드에 대해 알아보고 ATL과 BTL의 차이, 마지막으로 모바일 광고의 정의와 기존 매체와의 차이점을 서술해보았다. ... 이어지는 본론에서는 아렌스와 동료들이 연구한 광고피라미드에 대해 알아보고 ATL과 BTL의 차이, 마지막으로 모바일 광고의 정의와 기존 매체와의 차이점을 서술해보도록 하겠다. Ⅱ. ... ATL과 BTL 차이 ATL은 (Above the line)의 약자로서 TV, 라디오, 잡지, 신문 광고를 포함한 케이블 TV, 인터넷 등을 통합한 직접광고를 의미한다.
ATL과 BTL 3. 모바일 광고의 정의와 기존 매체 광고와의 차이점 4. 크리에이티브의 정의와 광고와 크리에이티브의 관계 5. 참고문헌 1. ... 우선 ATL이란 ‘Above The Line’의 약자로 기존의 미디어인 TV, 신문, 라디오, 잡지뿐만 아니라 인터넷 등 새로이 나타난 매체들을 통해 광고를 하는 것을 의미한다. ... ATL과 BTL 광고에는 여러 방식이 있지만 그 중 대표적인 분류 방안은 ATL과 BTL이다. ATL과 BTL의 차이를 알아보기 전에 각각에 대해 살펴보도록 하자.
비대면적 광고인 ATL은 대중매체를 이용하여 4대 매체 광고와 인터넷 매체 광고가 있다. ... 비대면적 방식의 광고는 ATL(Above The Line)이고, 대면적 의사전달의 방식인 BTL(Below The Line)이 있고, 통합적인 TTL(Through The Line) ... 마지막으로 광고매체 판매업은 광고매체 소유자를 대리하여 광고시간이나 지면을 판매하거나 구입한 후 재판매하는 산업을 말한다.
범위: 대중매체/ 비 대중매채, ATL/ BTL, 페이드 미디어/ 온드미디어와 같은 매체 - 수직적 범위: 매체 유형, 매체 비히클, 매체 유닛과 같은 매체의 계층 매체, 비히클, ... BTL ATL: 4대 매체를 포함한 대중매체를 활용한 비대인적 커뮤니케이션 활동 커미션을 받는 4대 매체 ** 커미션: 광고주가 매체사에 지불하는 광고 수수료 BTL: 대인 커뮤니케이션적 ... : 특정한 프로그램이 시청되고 있는 정도 구독률: 간행물을 선택하여 읽는 비율 열독률: 얼마나 열심히 읽었냐의 정도 점유율: 일정기간 동안 관련 광고 활동 전체에서 차지하는 비율 ATL과
ATL은 전통적인 4대 매체라고 불리는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 말한다. ... ATL은 소비자에게 일방적으로 정보를 전달하는 매체를 말하며, TV와 라디오가 그에 속한다. ATL이 감소한 예로 시상식 방송을 들 수 있다. ... 반면 인터넷 및 모바일 매체 매출액은 5조 1천 3백억 원으로 전체 광고시장의 45.3%를 차지하였다.
현재까지 광고 매체가 다양화되었지만, 이러한 전통 매체를 통해 많은 광고가 이루어지고 있다. ... 그렇다고 ATL의 혼잡이 앞으로도 계속되거나 ATL이 BTL로 완전히 대체되는 것은 아니다. ... ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 자신의 생각을 논리적으로 서술하시오 ? 내용 일반적으로 광고 활동은 크게 ATL과 BTL로 나뉜다.
우선 본인의 경우에는, 최근 본인이 주로 이용하는 매체가 텔레비전이나 잡지, 신문 등과 같이 ATL 광고가 집행되는 매체가 아니기 때문에 디지털 매체를 이용한 디지털 광고가 ATL ... 디지털 광고의 특징 - 광고 매체의 특징 1) 광고 매체의 특징 (1) 전통 매체 전통 매체는 주로 ATL매체(Above the line media)라고 불리며, 전통적인 대중매체인 ... 디지털 광고의 경우 매체 측면에서나 크리에이이티브 측면에서나 모두 ATL 광고에 비해 훨씬 더 제약이 적고 선택의 범위가 넓다.
현대 광고 활동에는 ATL과 BTL로 구분되며, 4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지, 뉴미디어인 인터넷, 케이블TV 등에 의한 직접 광고 활동을 ATL(Above the Line ... 따라서, 막대한 영향력을 지닌 주요 매체를 중심으로 다양한 고객층을 공략하는 ATL과 다르게 타깃 고객층을 세분화하여 이들에게 어필하는 커뮤니케이션 방식으로 접근하는 BTL는 고객들에게 ... 이러한 측면에서 최신 트렌드에 보다 부합하는 BTL이 ATL보다 주목을 받는 것은 사실이지만, 현재 ATL과 BTL의 구분은 의미가 없어지고 있으며, 이에 ATL의 정체 및 감소보다
이와 반대로 BTL은 광고 매체를 통하지 않고 매장에서의 프로모션이나 이벤트, CRM, DM 등 ATL로 하지 않는 모든 광고 활동이다. ... ATL은 전통적 광고 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 그리고 새로운 미디어인 인터넷, 케이블 TV등을 통해 직접적인 광고활동을 하는 것을 말합니다. ... 또한 쌍방향으로 소비자(고객)와 소통이 가능하며, 큰 영향력을 가진 주요 매체를 중심으로 다양한 고객층을 공략하는 ATL과는 달리 타겟 고객을 세분화해서 잡고 그들에게 어필할 수 있는
점으로 인해 BTL 광고가 우세하고 있음 최근 젊은 층의 라이프스타일 변화로 TV, 신문 등 전통매체의 접촉시간이 감소됨으로 본래의 대중매체와는 다른 색다른 커뮤니케이션 전개의 중요성 ... ATL 마케팅 개념과 특징 비대인적 커뮤니케이션 활동 01 02 03 04 4 대매체 + 뉴미디어 등으로 구성되어 있음 쌍방향적이 아닌 일방적 커뮤니케이션 전통적인 방식의 광고기법 ... ATL 마케팅 개념과 특징 – 4 대매체 - 전통적 마케팅 방법 - 브랜드 홍보효과 가장 높음 - 청취자 줄어 파급력 약해짐 - 충성도가 높아 광고 회피율 낮음 - 구독자 줄어 온라인으로
