"후발브랜드"의 검색결과 입니다.

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"후발브랜드" 검색결과 1-20 / 6,099건

후발 브랜드 론칭 커뮤니케이션 전략 사례 연구 (A Study on Launching Challenging Brand Communication Strategy)

사단법인 한국브랜드디자인학회 김경진

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.22 | 수정일 2025.05.13

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모 브랜드의 적합도와 품질이 확장 브랜드 평가에 미치는 영향: 선발 대 후발 진입의 맥락에서 (The Influences of the Fit and Quality of Parent Brand on Extended Brand Evaluation: In the Context of Pioneer and Follower Brands)

한국상품학회 이학식, 김장현

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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소비자의 정보왜곡 편향과 감성적 부담감을 주는 후발 브랜드의 속성제시전략 (Late-Mover Brand's Competitive Strategy based on Emotion-Laden Attributes considering Consumers' Distortion Bias of Product Information)

한국소비자·광고심리학회 김경진, 나준희

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.12 | 수정일 2025.03.28

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[2021-2학기]제품범주 재설정을 통한 후발브랜드 경쟁전략(진라면)(A+)

긍정적인 효과가 나타났다. 더불어, 핵심브랜드에 대한 마케팅 집중효과와 프리미엄급 신제품 출시 등을 통해 상당한 수익개선 효과가 일어났다. 그렇기 때문에, 오뚜기가 라면시장을 철수 ... 한다면, 카레나 케첩, 마요네즈 등 핵심주력제품에 마케팅 집중효과를 가져와 전사적 관점에서 매우 유리한 상황이 전개될 것이다.세 번째 대안은 오뚜기의 봉지면을 용기면으로 브랜드 ... 확장하여 새롭게 출시하는 방식이다. 최근 소비자들의 LIfestyle 변화 등 시장변화에 맞춰 다양한 제품이 출시되고 있고 업체들의 두드러진 현상은 브랜드 인지도가 높은 봉지면

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.01.10

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소비자행동론 ) 저관여 상품(제품, 서비스 등)에 속하는 후발 브랜드의 성공 사례를 찾아보고 그 성공요인을 분석하여 제시하시오.

에서 각각 논의하시오.주제 2: 저관여 상품(제품, 서비스 등)에 속하는 후발 브랜드의 성공 사례를 찾아보고 그 성공요인을 분석하여 제시하시오.소비자행동론주제 1: 최근 기업 경영 ... (제품, 서비스 등)에 속하는 후발 브랜드의 성공 사례를 찾아보고 그 성공요인을 분석하여 제시하시오.주제 1: 최근 기업 경영의 새로운 패러다임으로 ESG[Environmental ... 에 부정적 영향을 미치지 않으며, 또한 소비자들과 다른 경쟁 기업들에도 평등하고 공정한 활동을 한다는 것이다.주제 2: 저관여 상품(제품, 서비스 등)에 속하는 후발 브랜드의 성공

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.07.23

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소비자가 특정 제품에 대하여 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 되는데, 인지하게 되는 위험의 6가지와, 관여도의 측정과 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하시오.

는 위험의 6가지와, 관여도의 측정과 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하시오.이름 :일반적으로 소비자들은 자신의 중요한 요구와 가치를 만족시키는 제품이나 재미와 쾌락적 가치 ... 만을 비교하여 상품을 선택하지만, 관여도가 높아질수록 고려되어지는 제품 속성의 수는 증가한다고 본다. 비교되는 제품 속성의 수로 관여도를 측정한다.후발브랜드의 공격적인 전략 중

리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.10 | 수정일 2023.01.16

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(A+ 과제)[소비자 관여도의 중요성과 전략] 소비자가 특정 제품에 대하여 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 되는데, 인지하게 되는 위험의 6가지와, 관여도의 측정과 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하시오.

게 된다. 본 보고서는 소비자가 특정 제품의 구매 및 사용에 대해 인지하는 위험의 종류 및 관여도 측정 방법을 살펴보고, 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하고자 하는 목적 ... 는 Houston과 Rothschild에 의한 방식으로 비교되는 제품 속성의 수로 관여도를 측정한다.후발 브랜드의 공격적 전략저관여에서 고관여로의 전환브랜드에 대한 인지도를 구축 ... 만큼 시각적 커뮤니케이션을 통해 소비자들이 수동적으로 받아들일 수 있도록 하여야 하는 것이 중요하다.새로운 틈새시장을 찾는 방법후발 브랜드는 선발 브랜드를 피해 새로운 틈새시장을 찾

리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.04.16

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<휴넷평생교육원><학점은행제><과제><소비자가 특정 제품에 대하여 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 되는데, 인지하게 되는 위험의 6가지와, 관여도의 측정과 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하시오.>

의 측정과 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하시오.Ⅰ. 서론본론에서 소비자의 행동과 관여도 및 측정과 후발브랜드의 공격적인 전략에 대해 조사해본다. 조사해본 행동과 관여도 및 ... 측정을 통해 소비자의 패턴을 이해하고 후발 브랜드가 뒤쳐지지 않고 성장할 수 있었던 전략에 대해 분석해본다.Ⅱ. 본론소비자 행동과 관여도관여도란 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각 ... 한다.후발 브랜드의 공격적 전략소비자의 상황과 일치시키는 광고 전략을 수행소비자가 구매하는 제품에 대하여 중요한 문제를 부각시키는 것제품과 관련한 가치나 상징성을 부각시켜 제품

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| 리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.10.27

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브랜드에 관한 견해(브랜드 파워, 태도 준거 현상, 선발 브랜드, 후발 브랜드, 차별화 전략, 마케팅 등)

브랜드에 관한 견해현 사회에서 브랜드 가치의 중요도가 점점 높아지는 시점에서, 브랜드에 대한 정확한 인지가 선행되어야 한다고 생각한다. 브랜드는 쉽게 말해서 이름이다. 단순 ... 하게는 그 이름이 부르기 좋고 기억하기 쉬워서 만들어졌지만, 고객만족의 역사가 담기는 그릇이라고 해석하는 게 더 정확할 것이다. 소비자들은 어느 한 브랜드를 떠올릴 때, 단편적으로 "좋 ... 다", "나쁘다", "별로다", "고급스럽다" 등등 무의식적으로 생각하게 된다. 이렇게 떠올리는 태도는 그 브랜드에 대한 만족과 불만족의 역사가 내 머릿속에 특정 느낌으로 저장

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| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.07.02

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[후발][후발 기업][후발 공업][후발 산업][후발 브랜드][기업][공업]후발 기업, 후발 공업, 후발 산업, 후발 브랜드(후발 기업, 후발 공업, 후발 산업, 후발 브랜드)

후발 기업, 후발 공업, 후발 산업, 후발 브랜드 분석 Ⅰ. 후발 기업 Ⅱ. 후발 공업 Ⅲ. 후발 산업 Ⅳ. 후발 브랜드 참고문헌 Ⅰ. 후발 기업 연구 흐름은 기업실적이 시장 ... . 후발 브랜드 현재 활발하게 이루어지는 후발 브랜드의 광고전략 연구에서 광고 자체에 대한 연구가 부족하다는 필요성에서 출발하였다. 특히 문헌연구에서 살펴본 것처럼 후발 브랜드 ... 가 선발 브랜드에 비해서 본질적으로 불리한 입장에서 경쟁을 하게 되기 때문에 후발 브랜드에 유용한 광고전략을 제시하고 싶었다. 경제학적 관점이나 소비자 행동적 관점에서도 모두 후발

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| 리포트 | 9페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.09.26

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대학 수석의 A+ 과제 - 진라면 후발브랜드 경쟁전략

진라면의 후발브랜드 경쟁전략을 제시하고자 한다.1) History국수는 6000년 전에 중국에서 유래되었으며, 곡류를 가루내어 반죽한 것을 가늘고 길게 뽑은 식품을 총칭하는 우리 ... 진라면의 경쟁전략- CASE① 진라면은 경쟁자의 빈틈인 순한 맛 시장을 목표로 자원을 집중해야 한다.② 라면시장 철수③ 브랜드 인지도가 높은 봉지면을 용기면으로 브랜드 확장하여 새롭 ... 의 시장점유율은 9~12%의 작은 변동폭의 시장점유율을 가지고 있으며, 이에 따른 농심의 브랜드 파워를 앞세운 독점적 시장을 보이고있다. 현재 라면시장의 제품수명주기는 성숙단계

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| 리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.01.15 | 수정일 2018.08.29

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시각커뮤니케이션과 브랜드 심볼 및 선도브랜드와 후발브랜드

시각커뮤니케이션과 브랜드 심볼 및 선도브랜드와 후발브랜드목차Ⅰ. 시각커뮤니케이션과 브랜드 심볼1. 시각커뮤니케이션2. 브랜드 심볼Ⅱ. 선도브랜드와 후발브랜드1. 선도브랜드1 ... 한 상황하의 소비자의 선택2. 후발브랜드1) 시장의 준비상태2) 기술 및 소비자 욕구의 변화3) 무임승차효과4) 기존 진입자의 타성5) 선도기업 브랜드의 부적절한 포지셔닝I. 시각 ... 이 따로따로동떨어져서는 안 되며. 전체적인 인상을 염두에 두고 설정하여야 한다는 것이다.II. 선도브랜드와 후발브랜드1. 선도브랜드선도브랜드(pioneering brand

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| 리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.09

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대학 수석의 A+ 과제 - 제품범주 재설정을 통한 후발브랜드 경쟁전략: 진라면

제품범주 재설정을 통한 후발브랜드 경쟁전략: 진라면표지 생략마케팅 사례 분석1. 오뚜기가 취할 수 있는 전략의 대안들을 밝히고 본인의 의견을 논리적으로 제시하라.1) 현재 소비자 ... 들의 Lifestyle 변화 등 시장변화에 맞춰 다양한 제품이 출시되고 있고 업체들은 기존의 제품들을 강화하는데 심혈을 기울이고 있다. 브랜드 인지도가 높은 봉지면을 용기면으로 브랜드 확장하여 새롭 ... 는 전략이 필요하다. 그에 있어 위 자료에 의하면첫째, 순한맛 시장을 집중해야한다.둘째, 라면시장에서 철수하여 다른 주력제품에 집중하여야 한다.셋째, 용기면으로 브랜드 확장을 하

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| 리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.01.15 | 수정일 2017.03.14

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후발브랜드 애니콜의 성공사례

* 애니콜 신화는 모토로라나 노키아 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식에 성공한 특별한 사례이다. 세계시장에서도 애니콜은 3위이지만 세계적으로 브랜드 가치를 인정받고 있는 점 ... 적 촉진활동은 소비자 마음속에 최고의 브랜드를 각인시키는데 결정적인 역할을 하였다. 특히“한국지형에 강하다”는 슬로건 인식이 자리 잡기위해 전 임직원이 함께 삼성휴대폰 우수성 알리 ... 로 참여하는 계기를 가지고 세계적인 글로벌 브랜드로 급부상하였다. 그 외에도 출시 전 예약 판매를 통한 붐을 조성하여 신세대 거리를 중심으로 한 퍼포먼스와 IMC활동 등은 애니콜 브랜드

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| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.11.03

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[브랜드마케팅] 후발업체 성공사례 분석

후발업체 성공사례 분석1) 현대카드 2) 교촌치킨 3) 뚜레쥬르 4) 스킨푸드 5) 푸르지오 6) 레종담배현대카드수많은 카드업계가 있는 가운데 후발주자로 출발 → 자동차 구입 ... 용 전문 브랜드가 없는 것에서 착안. 소스, 맛, 부위별 메뉴 구성 3. 독특한 메뉴로 차별화 성공 : 간장 소스 도입. 기름에 튀긴 후 기름을 확실히 빼는 기술로 인해 느끼하지 ... ' 이라는 이미지 : 뚜레쥬르는 '매일매일' 이라는 뜻. 하루 3번 만드는 빵을 당일 판매함 2. CJ의 막강한 브랜드 파워와 지원 : CJ의 기술과 노하우로 이뤄진 100여가지 냉동

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| 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.03.16

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[후발브랜드] 후발브랜드경쟁전략

과연, 후발브랜드는 성공할 수 있을까?Ⅰ. 서론최근의 소비환경과 기업환경으로 인해 수많은 브랜드가 양산되었고, 때문에 소비자들에게 제품선택의 폭이 넓어졌다는 이점과 동시에 어떤 ... 브랜드의 제품을 선택해야 하는 지에 대한 고민이 주어졌다. 특히 현 시장상황에서 선발브랜드의 경우에는 다른 많은 후발브랜드에 비해서 강력한 진입장벽을 구축함으로써 소비자의 머리 속 ... 영향을 끼칠 수 있다.Ⅱ. 본론1. 후발브랜드의 정의후발브랜드 - 시장진입이 늦은 브랜드- 소비자의 인지 속에 늦게 포지셔닝 된 브랜드< cf) 리더브랜드가 아닌 팔로우 브랜드 >2

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 무료 | 등록일 2003.04.09

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후발 유통 브랜드 전략 방안, ppt 발표 파일 (펩시에 대한)

후발 유통업체 후발 브랜드 전략 방안Contents선정 이유1펩시 소개2마케팅 분석3경쟁업체(코카콜라)의 한계점45펩시 마케팅 전략사례 및 전략방안6시사점선정이유작은 기업 ... 입니다. 제품별 업체별 부분 광고가 아닌 전체적인 광고 방법 Ex) 펩시 로고와 함께 사업부분(업체) 및 제품(식,음료)의 브랜드이름 소개브랜드 수출 외식사업 수출을 할 때 펩시

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.10.14

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후발 유통브랜드 전략방안(펩시의 기존 사례 및 앞으로 전략방안 제시)

유통과 프랜차이즈?후발 유통브랜드 전략 방안이 름 :학 번 :학 과 : 경영학과 3학년제 출 일 : 09월25일* 목차Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. 펩시콜라의 연혁1) 펩시콜라 ... 년 Supuer Bowl 마케팅9. 펩시의 전략방안1) 브랜드 수출2) 마케팅 포지셔닝3) 실버 제품(건강식품) 개발4) 적략적 제휴Ⅲ 결론* 재미있는 펩시 광고※ 참고 문헌 및 ... 기업인 코카콜라가 막강한 브랜드 파워를 앞세우며 콜라 시장 점유율 부동의 1위를 달렸다. 후발주자인 펩시는 이런 코카콜라에 맞서 다양한 경영 전략을 내세우며 점점 시장 점유율을 높이

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| 리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.10.14

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[경영전략] 후발 브랜드의 시장추격 전략

후발 브랜드의 시장추격 전략최선의 마케팅 전략은 무엇인가?선도자(Pioneer)가 되는 것이다. 무엇이 1위를 하고 있는지 알려면, 무엇이 선도자였는지를 알면 된다. 최초 ... 다. 더 좋은 제품을 만드는 것보다 먼저 시장에 진입하는 것이 더 중요하다는 것이다.국내 후발브랜드의 성공사례그렇다면, 최초가 아닌 브랜드는 다 죽어야 하는가? 당연히 그렇지 않 ... 다. 후발로 들어가도 성공한 브랜드는 도처에 많다. 멀리 갈 것도 없다.우리나라의 예를 들어보자. 하이트맥주는 후발주자로 93년에 출시됐다. 그러나 현재 시장점유율에서 하이트 맥주

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| 리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.05.01

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[마케팅이론] 후발 기업 브랜드가 선발 기업 브랜드를 추월하기위한 전략과 예시

1. 후발 기업 브랜드가 선발 기업 브랜드를 추월하기위한 전략과 예시기업 경쟁력의 핵심 요소를 꼽으라면 그 중의 하나가 강력한 브랜드일 것이다. 시장에 후발로 뛰어들었지만 선발 ... 기업 브랜드를 추월하는 것은 꽤 보기 힘든 경우이다. 구체적인 예로 '우유'를 살펴보고자 한다.예) '흰우유'하면 서울우유 VS '검은콩 우유'하면 롯데우리는 흔히 '흰우유'하 ... 면 '서울우유'를 떠올리곤 한다. 실제로 우유시장에서 '서울우유'라는 강한 선도브랜드가 있는 시장에서 강하면서 차별화된 다른 컨셉을 찾는 것이 매우 어려웠다. 여기에 블랙푸드 열풍

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.08.01

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