[브랜드마케팅] 후발업체 성공사례 분석

소개글

후발업체들의 성공사례를 간략히 분석/정리 함

목차

1) 현대카드
2) 교촌치킨
3) 뚜레쥬르
4) 스킨푸드
5) 푸르지오
6) 레종담배

본문내용

현대카드

수많은 카드업계가 있는 가운데 후발주자로 출발
→ 자동차 구입 제반 관련 서비스들을 타 카드사와 차별화시켜
카드 혜택에 부여함으로써 충분히 틈새시장 공략

1. 런칭광고
: 386세대 겨냥, 직장인 감성 자극 – 열심히 일한 당신, 떠나라!
2. Tie-in 광고
: 드라마 ‘좋은 사람’ 속에 핸드폰 액세서리로 미니M을 사용, 제품 노출
3. Teaser 광고
: 당시 신용불량자 급증 이슈로, 카드사들이 주춤하는 상황에 소비자들의 이목 집중시킴
그 후에도 계속 재미와 재치를 사용한 광고들로, 젊은 소비자계층에게 지지를 얻고 있음

참고 자료

없음