대학 수석의 A+ 과제 - 진라면 후발브랜드 경쟁전략

*인*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2017.01.15
최종 저작일
2016.01
20페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈풀이 출석이벤트

* 본 문서는 한글 2005 이상 버전에서 작성된 문서입니다. 한글 2002 이하 프로그램에서는 열어볼 수 없으니, 한글 뷰어프로그램(한글 2005 이상)을 설치하신 후 확인해주시기 바랍니다.

소개글

대학 수석의 A+ 과제 - 진라면 후발브랜드 경쟁전략

오뚜기 진라면의 과거 사례를 바탕으로 경쟁전략을 세워보았습니다.

목차

I. Introduction
1) History
2) Objective

II. case study
1) market analysis
2) 5forces model
3) STP
4) 4p mix

III. solution
1) plan & method
2) portfolio

별첨
참고자료

본문내용

I. Introduction
개요: 최근 식품 산업은 소비자의 니즈가 건강에 집중되면서 그 어느 때보다 식품의 기능적인 측면과 안전성이 고조되고 있다. 소비자 트렌드는 안전성을 중시하는 방향으로 빠르게 변화하는 양상을 나타내었다. 라면도 예외는 아니다. 팀 FINETODAY는 본 경영사례 분석 경진대회를 통해 라면시장의 전반적 배경을 살펴보고 Case Study(오뚜기 진라면)와 사례분석연구를 바탕으로 제품범주 재설정을 통한 진라면의 후발브랜드 경쟁전략을 제시하고자 한다.

1) History
국수는 6000년 전에 중국에서 유래되었으며, 곡류를 가루내어 반죽한 것을 가늘고 길게 뽑은 식품을 총칭하는 우리말로 한자로는 면(麵)이라 한다. 조선시대 이후 문헌에 등장한 전통 국수 요리만 해도 그 종류가 약 60종에 이른다고 한다. 면은 1960년대 이후 국가 쌀 소비 절약을 위한 분식 장려 정책과 더불어 기호성, 편리성, 실용성의 측면이 강조되어 대중화되었고, 점점 그 소비가 증가하는 추세이다.

국내 ‘라면’의 첫 등장은 삼양식품 전중윤 회장이 60년대 초 남대문 시장에서 한 그릇에 5원 짜리 꿀꿀이 죽을 사먹으려고 길게 줄을 선 사람들을 목격한 것이 라면 등장의 계기라고 한다. 전 회장은 일본여행 중 구경했던 라면이 식량문제를 해결하는데 큰 기여를 할 것으로 판단, 일본에서 기계를 들여와 63년 9월 ‘삼양라면’을 처음 선보였다. 가격은 개당 10원으로 당시 자장면 한 그릇이 20~30원, 식당에서 찌개가 30원이었던 점을 감안하면 출발 당시에는 꽤나 고급음식에 속했다. 당시 라면의 첫 인식은 새로 나온 옷감인줄로 알고 모두 피했었다고 한다. 이후 65년 정부의 분식 장려 정책의 시작으로 라면은 판매 시작 2년도 채 안되어 월 1백만 개가 팔려나가는 대성공을 이룬다.

2) Objective
 오뚜기 진라면의 경쟁전략
- CASE
① 진라면은 경쟁자의 빈틈인 순한 맛 시장을 목표로 자원을 집중해야 한다.
② 라면시장 철수

참고 자료

마케팅 성공 실패이야기 / 비엔앰북스(김훈 외 1인, 2007년)
관광학전공 대학생의 즉석가공식품 기호도와 이용도(서경화 외 1인, 2004년)
소비자들의 식품선택 기준과 기능식 식품에 대한 인식도(한명주 외 1인, 1996년)
식품업체의건강편의식개발경향및유용성조사(양일선 외 3인, 1998년)
농심 사업보고서(전자금융공시)
편의점 시장점유율 자료(한국편의점협회)
난 동네 편의점에서 다 해결했다(한국경제 2006년 1월 18일)
하나로텔 미니스톱 편의점서 인터넷 서비스 제휴(한국경제 2006년 11월 26일)
음료수 한병이 5000원..풀무원 동충하초, 해태 궁비 등(한국경제 2006년 11월 26일)
편의점 늘고 소매점 줄고...담배 판매도 양극화(한국경제 2006년 12월 26일)
숫자로 되돌아본 2006 유통시장(한국경제 2006년 12월 26일)
현대택배 vs 대한통운 vs 한진택배(한국경제 2006년 12월 29일)
편의점 지역특산물 장사 ‘짭짤’(한국경제 2007년 8월 15일)
편의점 음료. 라면 PB상품의 반란(한국경제 2007년 9월 3일)
편의점 식품 ‘프리미엄 바람’(한국경제 2007년 11월 7일)
동서식품 ‘스타벅스 디스커버리즈’냉장컵 커피로 젊은층 공략(한국경제 2007년 11월 7일)

자료후기(1)

*인*
판매자 유형Silver개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
대학 수석의 A+ 과제 - 진라면 후발브랜드 경쟁전략