햇반 자료 출처 : 통계청 표 4 – 년도 별 추게 1 인 가구 현황 햇반은 마이클 포터의 3 대 전략 중 집중화 - 차별화의 집중 - 에 우선하여 마케팅 전략을 펼침 “ 햇반 ” ... 타깃 소비자 인식 차별화 - 이미지 브랜딩 레트로트밥 = 저품질 이라고 연상되는 부정적 연결고리를 끊어내기 위해 브랜드 네이밍 → 햇반 마케팅 차별화 햇반의 커뮤니케이션의 전략 변화 ... 식과 가치의 변화 생활 패턴의 변화 → 주5일제 근무로 레저생활 증가 가구 수의 변화 ( 다인 가족 → 1인/2인가 족 ) 여성 취업률 증가 하이 테크놀로지 가전기기의 발달 “ 햇반
심리적 캐즘 (1) 햇반 “엄마가 만든 밥맛, 미안해하지 마세요.” 이 문구는 CJ햇반의 대표적인 광고 문구이다. ... 햇반의 성공 배경은 ① 밥에 대한 인식과 가치의 변화 : 밥에 대한 인식과 가치의 변화로 기존에 보수적인 한국의 식문화에서 밥은 “꼭 먹어야 하는 것”이었다. ... 기술적 캐즘 - MP3,MD 2. 심리적 캐즘 - 햇반 3. 문화적 캐즘 - 미샤 Ⅲ. 결론 Ⅰ.서론 1. 캐즘의 정의 ‘캐즘’이라는 말을 들어본 적이 있는가?
