"쾌락적 제품광고"의 검색결과 입니다.

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광고의 역기능 소비자행동론 광고의부정적기능 단가결정방법 광고와 카피 기말 감성적광고 소비자심리학 광고 부정적 기능 광고 역기능

EasyAI “쾌락적 제품광고” 관련 자료

+[광고학] 광고의 부정적 기능과 사례..등록일 2023.04.06 | 총 3,290자 | 4페이지 | 2,000원
+마케팅 본인의 소비 행복이 어떤 원천..등록일 2024.09.27 | 총 2,304자 | 3페이지 | 2,000원

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"쾌락적 제품광고" 검색결과 1-20 / 1,152건

소비자의 사전지식이 광고 메시지 유형과 제품유형에대한 소비자의 제품태도에 미치는 영향 (The Effects of Prior Knowledge and Ad Types on Consumer Attitude between Hedonic and Utilitarian Products)

의 이미지 광고 혹은 정보전달형 광고를 접했을 때 소비자의 사전지식 수준이 제품에 대한 태도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 특히 쾌락적 제품과 실용적 제품에 따라 소비 ... 어서 이미지형 광고는 정보전달형 광고에 비해 더욱 긍정적이었다. 그러나 쾌락적 제품에 있어서는 정보전달형 광고가 이미지형 광고에 비해 제품태도에 더욱 긍정적이었다. 둘째, 사전지식 ... 본 연구의 목적은 소비자가 가지고 있는 사전 지식에 따라 크게 지식이 많은 집단과 적은 집단으로 나누고 제품의 속성을 크게 쾌락적 제품(hedonic products)과 실용

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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헤드카피 언어가 소비자 광고태도에 미치는 영향 (The Effect of the Head Copy Language on the Consumer Attitude toward Advertising)

된 언어(한글 Vs. 영어)가소비자의 광고 태도에 미치는 영향을 분석하였다. 구체적으로 제품 유형(쾌락적 제품 Vs. 실용적제품)과 제품 친숙도에 따라 헤드카피 언어가 광고 태도 ... 에 어떻게 서로 다른 영향을 미치는지분석하였다.분석 결과, 국내 소비자들은 쾌락적 제품의 경우 한글 헤드카피보다 영어 헤드카피를 사용한광고에 더욱 긍정적인 태도를 보였고, 실용 ... 적 제품의 경우에는 헤드카피 언어에 따른 광고 태도차이를 보이지 않았다. 이는 쾌락적 제품이 추구하는 상징적인 가치와 국내 소비자들의 영어에대한 감성적 이미지가 잘 어우러져 소비자

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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네이티브 광고 유형과 제품에 따른 광고효과 연구: 중국의 소셜미디어 위챗을 중심으로 (A Study on Advertising Effectiveness by Types of Native Advertising and Product: Focusing on China’s Social Media, WeChat)

463명을 대상으로 온라인으로 실험을 진행한 결과, 상호작용 측면에서 쾌락적 제품은 SNS 피드 네이티브 광고와 비교하여 플랫폼 맞춤형 네이티브 광고가 브랜드 태도, 구매 의도 ... , 구전 의도가 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 쾌락적 제품에 대한 네이티브 광고는 실용적 제품에 대한 네이티브 광고와 비교하여 광고 태도와 구매 의도가 상대적으로 높게 나타났 ... 광고의 효과를 중국에서 가장 많이 이용하는 SNS 플랫폼인 위챗의 서비스를 바탕으로 네이티브 광고의 대표적인 유형과 제품 유형에 따라서 검증하고자 하였다. 중국에 거주하는 대학생

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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긴 광고가 뭔가 달라요: 15’, 30’, 60’초 광고의 제작기법 비교연구 (Are long ads any different? : A comparative study on the production techniques used in 15', 30', and 60' TV ads)

한국광고학회 부경희, 박천규, 손정식

논문 | 35페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.04 | 수정일 2025.05.16

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광고 모델 표준화에 대한 한·중 비교 연구 (A Study of Advertising Model Standardization in Korea Versus China)

시장에서의 광고 전략 및 경쟁 전략을 수립할 때 유용한 시사점을 제공하고자 하였다.분석 결과, 쾌락적 제품의 국제 광고에서는 서양인 광고 모델이 주로 등장하였으며, 쾌락적 제품 ... 본 연구에서는 한국과 중국 잡지들을 대상으로 국제 광고의 광고 모델 전략에 영향을 미치는 제품 유형(제품군), 현지 시장 특성(국가)의 효과를 살펴보았다. 국제 광고의 모델 전략 ... 이 광고 효과 및 기업 성과에 미치는 영향에 초점을 둔 기존의 연구들과는 달리, 국제 광고 모델 전략에 영향을 미치는 요인들을 고려하여 이들이 광고 모델 전략에 있어 어떠한영향

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.01 | 수정일 2025.07.05

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성적소구광고가 소비자 반응에 미치는 영향: 소구유형과 제품유형의 역할을 중심으로 (The Effects of Sex Appeal Advertising on Consumers' Responses : Focusing on the Role of Sex Appeal Type and Product Type)

에 미치는데 있어 제품유형(실용재 vs. 쾌락재)에 따른 조절적 역할을 고찰하고 있다.분석결과, 성적소구광고의 유형은 광고에 대한 태도와 브랜드에 대한 태도에 차별적인 영향을 미치 ... 광고의 유형과 제품유형 간의 상호작용결과에 따르면, 직접적 제시형태(성노출형 vs. 성행위형)의 경우에는 쾌락재보다는 실용재의 경우, 간접적 제시형태(성상징형 vs. 성연상형 ... )의 경우에는 실용재의 경우보다 쾌락재의 경우 광고태도와 브랜드태도가 더 호의적으로 나타났다. 이러한 결과는 광고주들에게 성적소구광고를 실시할 경우 자사제품의 특성을 고려하여 이에 알맞

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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주거형식이 소비자의 제품속성 선택에 미치는 영향 (The Effect of Household Type on Consumers’ Choice of Product Attribute)

, 쾌락적 속성이 강조된 광고 (A)와 쾌락적-실용적 속성이 혼합된 광고 (B)에서는 집단 간 유의한 차이가 나타나지 않는 반면, 실용적 속성이 강조된 광고 (C)의 경우 한계 ... 적으로 유의한 차이가 나타났다. 한편, 제품 선택에 영향을 미치는 매개요인을 분석한 결과 쾌락적 속성과 실용적 속성이 오피스텔 선택에 매개역할을 하는 것으로 확인되었다.본 연구는 빠르 ... 게 증가하는 1인 가구의 소비성향을 파악하기위해 주거형식을 통해 제품속성에 대한 소비자의 선택 차이를 고찰하였다. 이를 통해 1인 가구에 대한 실무 광고 제작에 필요한 방향성을 제시

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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Effects of Product Attitudes and Advertising Believability on Purchase Intentions: A Focus on Utilitarian/Hedonic Attitudes toward Health Cola (Effects of Product Attitudes and Advertising Believability on Purchase Intentions: A Focus on Utilitarian/Hedonic Attitudes toward Health Cola)

Health is one of the predominant issues of the food industry. To cover the needs of consumers’ health, soft drink companies launch novel brands, which..

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.24 | 수정일 2025.05.27

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시간지연, 해석수준, 제품유형이 소비자의 제품선호에 미치는 영향 (The Influence of Time Delay, Construal Level, and Product Type on Consumer's Product Preference)

는 3(시간지연: 무지연/짧은지연/긴지연) X 2(해석수준: 고/저) X 2(제품유형: 실용재/쾌락재)의 삼원 완전무선 요인설계로 이루어졌다. 실험결과, 높은 해석수준일 때는 낮 ... 은 해석수준일 때보다 시간지연의 길이가 증가함에 따라 제품선호도의 감소를 덜 보였다. 또한 짧은 지연조건에서 쾌락재에 대해 가장 큰 선호도를 보였다. 또한 높은 해석수준일 때 쾌락재의 ... 길이의 증가에 따라 제품선호도가 감소하였다. 본 연구의 결과를 토대로 하여, 광고제작자들은 제품유형을 참고해 높은 해석수준 또는 낮은 해석수준을 점화하는 광고메시지를 적절히 활용

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.23 | 수정일 2025.05.26

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로열티 프로그램의 보상유형과 보상 인식이 로열티 프로그램의 소비자 선호에 미치는 영향 - 쾌락적 사치의 사전점유이론과 고객의 심리선호지표를 적용하여 (The Impacts of Loyalty Programs on the Customer's Preference - An Adoption of Theory Precommitment to Indulgence and MBTI Index)

은 경우, 필수적인 제품보다는 사치적이고 쾌락적인 소비를 선호하는 경향이 커진다. 넷째, 성격유형에 있어 사실적이고 판단적인 소비자들은 필수재를 선호하는 반면, 감성적인 소비자 ... 본 연구는 기업의 촉진수단 및 관계구축 도구로 사용이 날로 증가하고 있는 로얄티 프로그램이 실제 소비자행동에 어떠한 영향을 미치는가를 검정하기 위한 것으로써, 쾌락적 사치재 ... 들은 쾌락재를 선호한다. 마지막으로 로얄티프로그램의 보상을 공짜(free) 또는 덤으로 인식하는 경향이 커질수록 쾌락재를 선호할 가능성이 높지만, 로얄티 프로그램의 보상 이용 성향은 보상

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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브랜드 스토리유형이 광고반응에 미치는 영향: 제품유형과 제품관여도의 조절효과 탐색 (Impact of Brand Story Type on Ad Response : Exploring the moderate effect of product types and product involvement)

스토리, 비제품관련 스토리)으로 설정하고 종속변인인 광고반응은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도의 세 변인으로 측정하였다. 조절변인으로 제품유형(실용재, 쾌락재)과제품관여도(고관여 ... 본 연구는 스토리텔링 광고에서 활용되는 브랜드 스토리 유형이 광고반응에 미치는 영향을 제품유형과 제품관여도를 조절변인으로 고려하여 탐구하였다. 독립변인은 스토리 유형(제품관련 ... 여성 314명이 조사에 참여하였다. 연구결과에 따르면 제품유형과 제품관여도에 관계없이 제품관련 스토리가 비제품관련 스토리에 비해 더 우수한 광고효과를나타내었다. 소비자 공감수준

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.20 | 수정일 2025.06.27

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미디어 파사드 광고의 가치에 관한 탐색적 연구: 적용가능성과 제품 유형의 조절효과를 중심으로 (An Exploratory Study on Adversing Values of Media Facades : Moderator Effects of Applicability and Product Types)

성이 구전의도에 미치는 영향력이 더커지는 것으로 나타났다. 제품 유형의 조절효과를 분석한 결과, 광고태도에 대한 성가심의 부정적인 영향력이 실용재가 쾌락재보다 더 큰 것으로 나타났 ... 미디어 파사드 광고의 가치 요인, 소비자 맥락성, 제품 유형이 광고태도 및 구전의도에 어떠한 영향을 주는지를 탐색하였다. 이러한 목적에서 미디어 파사드의 대표적인 사례로, 서울 ... 스퀘어의 외형 이미지를 차용한 실험광고물을 제작하여 실험을 실시하였다. 그 결과, 광고태도에 대해서 가치성·오락성이 긍정적인 영향을, 성가심은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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제품유형과 결합유형에 따른 아트 컬레버레이션 광고의 양태 분석 (A Content Analysis on the Art Collaboration Advertising according to Product and Association Types)

연구는 최근 주목되고 있는 아트 컬레버레이션 광고를 이론적으로 고찰하고 이를 토대로 주요한 유형과 실행양태를 내용분석을 통해 규명하였다. 구체적으로 제품유형에 따라 컬레버레이션 ... 완전결합 경향이 높아 제품 유형에 따라 결합의 정도가 유의미한 차이를 보이는 것을 알 수 있었다.본 연구를 통해 광고와 아트의 컬레버레이션은 제품 유형, 미디어 형태, 표현장르 ... , 쾌락재와 실용재 등에 따라 다양한 실행전략으로 구사되고 있음이 탐색되었다. 또한 아트 컬레버레이션을 효율적으로 실행하기 위해서는 제품 특성(예: 건설 등 고가의 고관여 제품, 가치

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.12 | 수정일 2025.07.19

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브랜드 현저성과 제품유형이 한국 웹 드라마 PPL 효과에 미치는 영향 : 한국과 대만 소비자 비교연구 (The Effects of Brand Prominence and Product Type on Product Placement in Korean Web-Dramas : A Comparative Study of Consumers in South Korea and Taiwan)

본 연구는 한국 웹 드라마 PPL의 브랜드 현저성과 제품유형의 조절효과가 어떻게 PPL 광고태도, 브랜드 태도 및 구매의도에 영향을 미치는지 한국과 대만 소비자를 비교해 살펴보 ... 실용재보다 쾌락재일 때 브랜드태도및 구매의도가 더 높게 나타났으며, 한국 소비자에 비해 대만 소비자가 PPL 광고태도, 브랜드태도 및 구매의도가 높은 것으로 밝혀졌다. 한편 유의미 ... 한 삼원상호작용으로 브랜드 현저성에대한 제품유형의 조절효과는 한국 및 대만 소비자에 따라 브랜드 태도 및 구매의도에 상이한 영향을 준 것으로 밝혀졌다. 쾌락재일 경우 현저성이 높

논문 | 31페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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판매자 표지

마케팅 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류하고, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점에 대해 서술하시오

적 소비가 일상 속에서 중요한 역할을 하고 있음을 보여준다. 쾌락적 소비는 대개 충동적인 성격이 강하며, 소셜 미디어나 광고를 통해 촉발되는 경우가 많다.이와 같은 소비는 감정 ... 를 도모하는 마케팅 전략에서는 이러한 소비 형태를 적극적으로 활용할 수 있다. 기업은 쾌락적 소비를 자극하는 광고나 마케팅 캠페인을 통해 소비자에게 짧은 시간 내에 큰 감정적 만족 ... 을 제공할 수 있는 제품을 강조해야 한다. 특히, SNS 광고를 통해 즉각적인 구매 욕구를 자극하거나, 한정판 제품 출시를 통해 소비자들의 충동적인 구매를 유도할 수 있다.2. 자기

방송통신대 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.27

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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요. 서론

광고학광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.서론광고는 현대 시장경제의 중추적인 역할을 하며, 상품의 인지도 형성, 제품 선호도 증가, 대량 생산 촉진 등의 다양한 기능을 수행 ... 가 대두된다. 또한, 문화적 측면에서는 광고가 그릇된 가치관 전달, 쾌락지향적 생활방식 조장, 그리고 문화의 상품화 등을 야기할 수 있다는 점을 살펴볼 것이다.이러한 광고의 부정적 기능 ... 하게 해주기 때문에 발생한다. 광고는 소비자의 선호도를 제품에 묶어두고, 그 결과 제품이 특정 기업과 긴밀하게 연결되게 한다. 이런 과정을 통해 기업은 시장에서의 독점적 위치

리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.08

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소비자에게 광고의 친숙성과 적합성 중에서 어떤 특성이 더 중요하다고 생각하는지 자신의 의견을 쓰시오.

결과가 도출되었다. 특히, 쾌락적 제품의 경우 친숙성과 적합성이 높은 배경음악이 광고태도에 가장 긍정적인 영향을 미쳤다는 점은 친숙성의 중요성을 강조한다. 이는 소비자가 익숙 ... 한 음악을 들었을 때 정서적 반응이 강화되고, 이를 통해 광고 메시지에 대한 수용도가 높아지는 현상을 설명한다. 예를 들어, 향수와 같은 쾌락적 제품의 광고에서 친숙한 음악이 사용 ... 음악이 광고태도, 상표태도, 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 점에서 적합성의 중요성이 부각된다. 특히, 실용적 제품의 경우 음악의 친숙성과 관계없이 적합성이 높을 때 광고태도

리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.05

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[현대광고와카피전략 2023 기말] 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 요인중에 개인적 측면과 관련된 요인 2. 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법 15가지 3. 인쇄광고 카피를 창작 13가지 가이드라인 4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델 각 셀에 맞는 광고전략 5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각 학습 기억의 세 가지 요소

는Dawson(1990)의 제품 동기에서 발전된 개념이며, 쾌락적 쇼핑 동기는 실험적 동기에서 발전된 개념이다.(3) 태도광고에 대한 태도 ... 을 사용한다.6) 비교하여 보여주기경쟁제품과 비교하여 자사 제품의 우수한 점을 강조하여 소구하는 방법이다. 비교 광고는 자사 제품의 속성들과 개별적으로 비교해야 하기 때문에 다른 ... 자의 주의와 흥미를 고조시키기 위해 사용되는 것으로, 신제품을 소개하는 론칭(Launching)광고나 맛보기로 보여주는 티저광고 등에서 주로 사용된다. 헤드라인이나 브랜드만을 그림

방송통신대 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.05.23

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판매자 표지

소비자 심리학 소비자를 이성적이고 합리적인 소비자로 바라보는 시각도 있으며 반대로 소비자를 감성적으로 쾌락적으로 보는 시각도 있다. 이러한 이성적 소비자와 감성적 소비자의 관점을 내포하고 있는 광고 유형을 각각 찾아 그 이유에 대해 토론하시오

의 관점을 내포하고 있는 광고 유형은 각각 정보 중심적 광고와 감성 중심적 광고입니다. 정보 중심적 광고는 제품의 기능과 특징에 대한 정보를 강조하며, 소비자의 이성적인 결정에 영향 ... 을 미칩니다. 반면, 감성 중심적 광고는 제품과 관련된 감성적인 이야기나 이미지를 사용하여 소비자의 감성적인 반응을 자극합니다.그러나 이 두 가지 유형의 광고 중 어떤 것이 더 효과 ... 적인지는 분명하지 않습니다. 이는 제품의 종류, 소비자의 욕구, 문화적 차이 등에 따라 다를 수 있기 때문입니다. 예를 들어, 기능성 제품의 경우 정보 중심적 광고가 더 효과적일

리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.25

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판매자 표지

소비자를 이성적으로 합리적인 소비자로 바라보는 시각도 있으며 반대로 소비자를 감성적이고 쾌락적으로 보는 시각도 있다. 이러한 이성적 소비자와 감성적 소비자의 관점을 내포하고 있는 광고 유형을 각각 찾아 그 이유에 대해 토론하시오.

를 접하게 된다. 수없이 많은 광고를 보면서 어떤 사람들은 이성적인 판단 하에 제품을 소비하기도 하지만 또 어떤 사람들은 매우 즉흥적이고 쾌락적인 소비를 하기도 하는데... 이를 참고 ... 는 광고 유형을 각각 찾아 그 이유에 대해 토론하시오.-목 차-1. 소비자를 이성적으로 합리적인 소비자로 바라보는 광고유형을 찾아 그 이유에 대해 토론2. 소비자를 감성적이고 쾌락 ... 적인 소비자로 바라보는 광고유형을 찾아 그 이유에 대해 토론3. 참고자료소비자를 이성적으로 합리적인 소비자로 바라보는 시각도 있으며 반대로 소비자를 감성적이고 쾌락적으로 보는 시각

리포트 | 4페이지 | 8,900원 | 등록일 2023.03.08

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