소비자를 이성적으로 합리적인 소비자로 바라보는 시각도 있으며 반대로 소비자를 감성적이고 쾌락적으로 보는 시각도 있다. 이러한 이성적 소비자와 감성적 소비자의 관점을 내포하고 있는 광고 유형을 각각 찾아 그 이유에 대해 토론하시오.

목차

1. 소비자를 이성적으로 합리적인 소비자로 바라보는 광고유형을 찾아 그 이유에 대해 토론
2. 소비자를 감성적이고 쾌락적인 소비자로 바라보는 광고유형을 찾아 그 이유에 대해 토론
3. 참고자료

본문내용

현대자동차는 자사에서 생산되는 25톤 대형트럭인 엑시언트에 대해 5년 동안 무상보증을 하겠다는 광고를 진행한 적이 있다. 대형트럭의 경우 하루에도 수천km 운행할 수 있고, 5년이면 최대 100만 km를 운행할 수도 있지만 이에 아랑곳하지 않고 현대자동차는 25톤 대형트럭 엑시언트에 대한 5년 무상보증 프로그램을 운영하겠다는 광고를 진행했다는 것이다. 대형트럭에 들어가는 엔진은 일종의 소모품으로서 차량의 운행 거리에 비례하여 각종 고장을 일으키기 쉬운 것으로 알려져 있다. 그러나 현대자동차는 엑시언트 차량에 대한 믿음이 있었고, 해당 차량에 들어가는 엔진과 각종 부품의 내구도 좋다는 것을 100% 믿었기 때문에 엑시언트를 구매하는 모든 소비자들에게 5년간 주요 부품이 고장났을 때, 100% 무상으로 교환해주겠다는 광고를 진행하게 된 것이다.

참고 자료

현대 소비자론, 저자 장흥섭, 출판 경북대학교출판부, 2012.10.30