이제부터는 주류업계에서 성공적으로 캐릭터 마케팅을 활용한 사례 5가지를 살펴보도록 하겠습니다. ... 이번에는 주류업계에서 성공적으로 캐릭터 마케팅을 활용한 사례 5가지를 자세히 살펴보도록 하겠습니다. ... 롯데칠성음료의 새로구미 캐릭터와 관련된 마케팅 전략은 주류업계에서의 캐릭터 마케팅사례로서 성공적으로 인정받고 있습니다.
‘ 맥주전쟁의 시작을 알리다 ’ 롯데주류 Kloud 마케팅 분석 저희는 롯데주류의 클라우드 마케팅 전략에 대해 준비했습니다 1 국산 맥주 삼국지 시대의 등장 The principle ... 부족함이 드러남 국산맥주보다 가격이 높음 맥주자체의 경쟁력 보다는 광고모델에 의존하는 경향이 있음 [Weakness] 수입 맥주의 가격저하로 경쟁 상대 증가됨 경쟁사들의 공격적인 마케팅 ... 전지현 효과 대박 전지현 이용한 프리미엄 효과 클라우드의 프리미엄 마케팅 넷플릭스는 북미를 넘어 현재 유럽 시장 까지 장악 중 클라우드의 중국 시장 사업 확장 클라우드는 국내 맥주시장을
판촉행사 마케팅 “진로는 어디까지나 진로” “ 누구나 즐겁게 마시는 술” “ 전 세계 사람들이 즐겨 마시는 술 ” 마케팅 4 ) 유통전략 (PLACE STRATEGY ) 20 년 ... 국제경영학 목차 기업소개 환경 IB mechanism Operations Mgt 문제점 및 해결방안 기업소개 2005 년 하이트 맥주와 진로의 합병으로 탄생한 대한민국 최대의 종합 주류기업 ... 년 진로소주 , 베트남 첫 수출 기업소개 1977 년 진로소주 일본 진출 1988 년 일본 현지법인 진로재팬 설립 ‘ 진로재팬 성공신화 ’ Legal environment 일본 주류시장
브랜드 마케팅 (Brand Marketing) 1. ICing 목차 2. 적용방안 3. ... ICing 젊은 세대가 전통주와 소통 을 할 수 있도록 청년층이 좋아하는 칵테일 형태의 RTD 주류 로 새로운 시장에서 수입주류와 경쟁을 하고자 개발 iCing ( 아이싱 ) 은 젊은 ... 캠핑에서의 Mood 와 어울리는 주류를 찾는다 . ex) 와인 나홀로 캠핑족에게 편하게 혼자 즐길 수 있는 용량의 주류 . 구입 의 간편함 캠핑족의 Needs 4.
잠재적 소비자를 겨냥한 적극적 마케팅을 전개함 (브랜드 전략)주류 선택의 폭이 더욱 확대됨에 따라 품질에 의한 경쟁 보다 변화하는 소비자 감성을 자극하는 개별 브랜드를 강조함 사례1 ... 전개함 사례 : 지방 주류 업체의 시장 확대노력이 강화됨에 따라 진로는 생산 설비의 자동화,연구 개발을 통한 '팩소주'등 다양한 제품 개발 등으로 주도적 시장 위치의 확립을 추구 4 ... 시장 차별화를 위해 회사브랜드를 강조함 (마케팅 전략) 다양한 소비계층의 취향에 대응하기 위한 고품질의 신제품 출시를 통하여 위축되는 시장 점유율 회복을 위한 고객 지향 마케팅을
결론 Targeting Positioning Segmentation Segmentation 20,30 대 소비자 - 음료와 같은 습관적 구매 - 해외주류에 대한 접근성이 높음 - 쉽고 ... 결론 칭타오 전문 복합 술집 을 통해 기존의 이미지를 제고시키고 신선한 컨셉의 마케팅이 필요 ! ... 새로운 맛과 브랜드에 관용적 태도를 가진 2030 대 연령층 을 타깃으로 차별화된 마케팅을 통해 수입맥주시장에서 성공할 수 있다 ! Q A THANK YOU !
하이트 진로 - 중국진출 성공사례 국제마케팅 프로젝트 INDEX 국제마케팅 _ Project 기업소개 중국시장소개 - 중국진출배경 - 중국주류시장 4P 전략 평가의견 및 제언 국제마케팅 ... ) - 연간 주류시장 : 약 90 조 원 국제마케팅 _ Project 중국 주류 시장 » 주류에 대한 무관세 정책 » 전자상거래 를 통한 주류판매 - ‘ 쑤닝 이고우 ’ 과 같은 B2C ... 전략 평가 및 제언 중국 국제마케팅 _ Project 중국 주류 시장 02 03 04 02 01 중국시장소개 기업소개 4P 전략 평가 및 제언 * 중국 내 해외 주류 기업 진출 -
02 문제점 및 기회도출 02 문제점 및 기회도출 브랜드 컨셉 강조 광고 성공 사례는 ? ... 커뮤니케이션 제안 contents 현황 분석 문제점 및 기회도출 커뮤니케이션 전략 IMC 전략 01 현황 분석 맥주 시장은 지금 ··· 맥주 시장 내 하이트 점유율 한국주류산업협회 ... 대중적인 기업 깨끗한 이미지 80 년의 제조노하우 신제품에대한 낮은 인식도 맛에 대한 부정적 평가 Key message 부재 신제품출시 초기단계 주류 소비량 최고 월드컵 - 세계적
16.8 도를 강조하여 저도주 시장과 기존 주류 시장과의 명확한 차별화 ( 숫자 마케팅 ) 광고분석 ▼ 경쟁사와 명확한 차별화를 위해 알록달록한 색상의 메시지와 20~30 대의 젊은 ... 1) 홈쇼핑 차이식역 ▼ 시각적 사례 2) 로고의 변천사 차이식역 ▼ 미각적 사례 ★맛 하이트맥주가 하이트 프라임이라고 고급맥주제품을 내놨을때 맛에서 변화가 별루 없으면 , 소비자들은 ... 파격적인 저도주 시장 공략 20~30 대 젊은층과 여성을 겨냥하여 경쟁사로부터 차별화 세계 최초의 알칼리 환원수 소주 Think Casual 슬로건 주요 특징 ▼ 제품소개 컬러 마케팅
최대 종합 주류기업으로 재탄생 대한민국 주류업계 1 위 품질경영을 경영철학 , Q-UP ( HiteJinro Quality UP System) 원료의 선택 - 공정 - 매장에 전달까지 ... 출처 출처 : 기업개요 – HITE JINRO 1924 년부터 지금까지 대한민국과 세계곳곳에서 사랑 받고 있는 대한민국 주류의 역사 2005 년 하이트 맥주와 진로의 합병 으로 대한민국 ... 넘기는 방식 월말 매출을 키우는 행위로 매출이 과장되어 처리되는 비윤리적 관행 출처 : 문제인식 – 경쟁사들의 추격 롯데주류와 오비맥주의 추격 최근 하이트와 진로 각각의 점유율은
주류 산업에 속해있는 많은 기업들은 이러한 주류에 대한 소비자 패턴 변화에 대응해 활발한 마케팅 전략을 수행하고 있다. contents 주류산업의 특징 국내 주류시장 현황 소비패턴 ... 지금 여성들의 사회진출 증가와 낮은 도수를 원하는 소비패턴이 나타남에 따라 주류 업계는 적절한 마케팅전략이 필요 할 때이다. ... 주류산업의 특징 높은 시장진입 비용 주류의 생산을 위한 설비투자 비용과 브랜드 인지도 확보, 신제품개발, 유통망 관리 등을 위한 과도한 마케팅 비용이 신규 회사의 시장진입을 제한 (
‘처음처럼’은 공격적인 마케팅을 통하여 시장점유율을 크게 높이면서, 저도수 소주 트랜드를 전국의 메인 마켓에서 유행시켰다. ... 사회와 문화계층 롯데주류 처음처럼 ‘처음처럼’ 은 2006년도에 당시 두산 주류 (현재 롯데 주류)에서 야심차게 내놓은 소주 브랜드이다. ... 주류시장에서도 이 웰빙 트랜드가 큰 영향을 끼쳤다.
전체 주류 시장에서의 맥주 시장의 약세. ... OB 맥주의 목표 SWOT 분석 Threats 웰빙 트렌드로 인한 주류 시장전체의 위협 전체 주류시장의 맥주점유율 하락 추세 Weakness 떨어진 브랜드 신뢰도. ... 골고루 분포되어 있지만 대체적으로 맥주와 같은 주류의 시장은 20대 초반에서 30대 초반이 많다.
시장에서의 입지를 확대하기 위해 다소 가격을 인하하는 전략이 필요 (2) 마케팅 믹스 - 유통 3) 유통 백세주의 '찾아가는 마케팅'을 벤치마킹 - 대규모 주류기업과 경쟁 기존 자체 ... 한국 전통주의 체계적 마케팅 전략수립으로 경쟁력 확보 - 획일화된 주류 시장에 변화를 기대할 수 있음 2.현재 상황 (1) SWOT 분석 ￭세제 개편- 과실주 주세 감면 ￭복분자주 ... 맞는 광고가 높은 촉진 효과를 가져올 수 있음 브랜드 인지도 향상에 주력해야 함 - '산매수' 브랜드는 출시된지 1년의 신생 브랜드로써 시장에서의 인지도가 낮은 상태 - 대규모 주류업체의
처음처럼 ‘ 주류시장 점유율 확대 ’ 를 위한 마케팅 전략 - ‘ 브랜드 이미지 ’ 개선을 중심으로 I ndex Chapter.1 ‘ 처음처럼 ’ 의 환경 분석 Chapter.2 ‘ ... 에서 검색됨 - 류기목 . (2011). “ 2011 년 주류 소비 행태 조사 . ” 한국주류산업협회 . - 윤경숙기자 . (2013). ‘처음처럼’ 출시 7 주년 .. ... 처음처럼 ’ 의 증상 파악 및 문제정의 Chapter.3 ‘ 처음처럼 ’ 의 기업분석 Chapter.4 마케팅 목표 및 전략 계획 Chapter.5 4P 제안 Chapter.6 결론
주 소비계층인 20대를 겨냥한 마케팅 실시 친목도모를 위한 가볍게 즐길 수 있는 술자리 20대의 건전한 술 문화로의 정착 참 고 문 헌 순해서 더 마셨나? ... 주류시장의 소비특성 Smumary 검색 트렌드로 알아본 주류 소비 특성 종류에 따른 소비특성 (맥주vs소주vs와인) 와인에 대한 관심 증대 맥주 새로운 변화 시도 연령에 따른 소비특성 ... Smumary 성별에 따른 소비특성 남성과 여성의 술 소비특성 분석 여성들이 술을 마시는 이유는 소주 업체의 저도주 경쟁 소주 업체의 저도주 출시 경쟁으로 얻게 된 결과 분석 향후 주류
소주가격이 적당하다고 생각 Ⅱ. 2535가 원하는 술 젊은 감각의 깔끔한 술, 소주의 깔끔함과 먹기좋은 특징을 동시에 지닌 제품을 선호 경쟁사 분석 20~30대 젊은 층을 겨냥한 마케팅이 ... 10% 50% 90% 2007년 자료 시장 분석 출처:한국주류공업협회 2007년 자료 시장 분석 울산 경남 대전 충남 서울 대전 충남 서울 경기 출처:한국주류공업협회, 국세청 2007년 ... 기존주류시장의 강한어필이 필요하기 때문에 리네임이 필요하다. 리네임을 통하여 저도수 소주시장의 소비자들에게 선호도를 높여 1위를 탈환하겠다.
주류시장의 과열 마케팅사례 업계현황 사례분석 결론도출 참이슬 VS 처음처럼 업계현황 사례분석 결론도출 한국인이 좋아하는 술 2004년 현재 한국인 세 명 중 두 명은 음주인구(66.7% ... 한국경제 2007.09.05 업계현황 사례분석 결론도출 막 나가는 소주전쟁' 법정으로 순한 소주 시장 주도권을 둘러싼 진로와 두산 주류비지(BG) 사이의 신경전이 마침내 법정 공방으로 ... 두산 주류 관계자는 진로가 소금을 사용하지 않았다면 참이슬 제조에 사용하는 제조원수를 공신력 있는 기관에 분석을 의뢰해 의혹을 밝혀야 한다 고 말했다 진로-두산 이번엔 `소금 소주`
특색 없는 제품을 특색 있는 제품으로 만들기 위해서는 품질차이, 용기의 차별화, 마케팅 개념의 도입이 중요하다. * 2-2. ... 국내 주류소비시장 현황 * 목 차 Ⅰ. 서 론 --- 3 Ⅱ. 본 론 ① 국내 주류산업의 변화 --- 4 ② 국내 주류소비시장 동향 --- 5 2-1. ... 변화 종합주류회사의 체제 가속화 브랜드의 다양화 - 알코올 도수의 자유화 - 틈새시장 개척을 위한 동종 주류의 알코올 도수의 다양화 목차로 돌아가기 * ② 국내 주류소비시장 동향
최남훈 기자 “프랜차이즈로 酒黨을 잡아라” –세계일보 김기환 기자 07.04.09 통계로 본 06년 주류소비 동향 –국세청 뉴스 두산 주류 BG 아트 마케팅 – 매일 경제 07 08.08 ... 소재로 인간내면 형상화 젊은층을 공략 하기 위해 그에 맞는 제품 리뉴얼과 아트 마케팅시도 3.변화를 노력하는 주류업계 두산 (처음처럼) 저도수 열풍으로 호프집에서도 소주를 마심 - ... 특성 소비동향 막걸리 –외래 주 소비 증가로 푸대접 백미로 바꾸고 웰빙 트렌드에 따라 꾸 준한 성장세 유지 탁주 국내 시장 소비량 약주 – 소비의 저도 주 화 수입와인 의 공격적 마케팅
