"소비자행동론 준거집단"의 검색결과 입니다.

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"소비자행동론 준거집단" 검색결과 1-20 / 2,242건

청소년 소비자의 명품구매행동에 미치는 준거집단의 영향 (Impact of Reference Groups on Buying Behavior of Adolescent Consumers when Purchasing Luxury Goods)

한국패션디자인학회 이령경, 권수애, 유정자

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.08 | 수정일 2025.07.11

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소비자행동론 : 준거집단과 가족

자 ) 구매의도 ( 의사결정자 ) 구매 ( 구매자 ) 소비 ( 소비자 ) 욕구환기 공동의사결정 역할분담 갈등해소 개별의사결정1) 제품과 상표 결정에 대한 준거집단의 영향 가족의사결정 ... 준거집단과 가족INDEX 가족의사결정모델 1 CASE : 컴퓨터 21. 가족의사결정모델 가족의사결정모델 / CASE : 컴퓨터 정보탐색 ( 정보수집자 ) 대안평가 ( 영향력행사 ... 모델 / CASE : 컴퓨터 대안평가 ( 영향력행사자 ) 구매의도 ( 의사결정자 ) 구매 ( 구매자 ) 소 ( 소비자 ) 욕구환기 역분담 2. CASE : 컴퓨터 필수품 사치품

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.05.05

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소비자 행동론, 준거집단이 소비자 선택에 어떤 영향을 미치는가?

준거집단이 소비자 선택에 어떤 영향을 미치는가 ? 소비자 행동 분석준거집단이 미치는 영향 - 정보제공적 - 비교기준적 - 규범제공적 2. 준거집단의 영향 형태 3. 준거집단 ... 을 이용한 마케팅 사례 4. 결론 및 정리 Contents 소비자 행동 분석준거집단이 미치는 영향 - 정보제공적 소비자 행동 분석 전문가의 증언이나 친구들의 경험은 정보제공적 의사소통 ... 성도 크다 . 1준거집단이 미치는 영향 - 비교기준적 소비자 행동 분석 ‘ 공동지향적 사람들 (co-oriented peer) 이라고도 함 현재 사회는 타인지향적 사회이므로 자신

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.02.05

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소비자행동론 - 준거집단과 가족 자료정리

13. 준거집단과 가족자기 가족 구성원들이 공동으로 사용하는 제품들 중 최근에 공동으로 구매결정을 한 제품을 생각하고 각 구성원이 그 구매결정에 어떤 역할을 했는지 설명해보자.1 ... . 가족의사결정모델2. 가족 구성원의 역할분담3. CASE : 컴퓨터1) 제품과 상표 결정에 대한 준거집단의 영향2) 컴퓨터의 가족의사결정모델 및 공동의사결정3) 가족 구성원 별 ... 많은 영향을미치는 사람의사결정자최종 결정을 하는 사람구매담당자가족구성원 중직접 제품을구매하는 사람소비자제품의 사용자혹은 소비자는가족 전체일 수도 있고 개별구성원일 수도 있음1

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.02.26

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소비자행동론 준거집단 ppt

10장제준단거집Contents제 1절 집단의 의의 제 2절 준거집단의 의의 제 3절 준거집단의 영향제 1절 집단의 의의1. 집단의 정의 2. 집단의 유형 3. 소비자관련 집단집단 ... 에 사회집단쇼핑집단소비자 운동집단직장집단특정한 직무수행을 목적으로 형성된 집단 소비자행동에 많은 영향을 끼침 공식적 직장집단은 같은 팀으로서 일하는 개인들로 다른 구성원의 소비태도 ... 일 수도 소속하고자 하는 집단일 수도 있음 준거집단을 살펴봄으로써 소비자에게 정보제공과 영향력 행사의 방법을 알게 됨준거집단이란?준거집단의 의의첫째, 구매결정과정이 복잡하고 어려워

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| 리포트 | 78페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.05.14 | 수정일 2014.06.01

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소비자행동론/스타벅스/준거집단

(소비자행동론 레포트) -준거집단밥값보다 비싼 스타벅스 커피,계속해서 마시는 이유는?목 차1. 서론1.1. 스타벅스 소개2. 스타벅스의 준거집단2.1. 준거집단의 의미와 영향2 ... 는 경우가 흔히 있다. 제공된 정보의 신뢰도는 소비자들에 의해 지각되는 준거집단의 전문성에 의해 결정된다. 스타벅스의 경우, 전문성을 갖춘 바리스타들은 커피제품에 대해 영향력이 높 ... 은 준거집단이 되어 잠재적 고객의 소비행동에 영향을 미치게 된다. 즉, 매장 내에서 바리스타가 직접 고객에게 커피를 추천하고 커피에 대한 전문적인 이야기를 함으로써, 매장 밖

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.11.04

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소비자 행동(준거집단)

만들어 나감저 사람의 저런 패션감각은 좀 배워야겠는걸!준거집단의 영향3. 규범제공적 영향(normative influence)준거집단의 규범과 기대에 순응하는 소비자에게는 보상 ... 되어 있으면서 그 집단에 긍정적 태도를 갖고 있는 경우로 개인의 태도나 행동에 긍정적인 영향을 미치게 되는 집단1차적 비공식 집단빈번한 접촉과 친밀감을 가짐 소비에 가장 큰 영향 ... 하고 있지도 않으며 그 가치, 태도, 행동을 받아 들이려 하지도 않는 집단집단의 규범과 반대되는 태도나 행동을 취한다부정적 영향을 미치는 준거 집단준거집단의 영향1. 정보제공적 영향

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| 리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.05.20

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[소비자행동론 제 13강] 준거집단과 가족

제 13강. 준거집단과 가족소비자행동론 학습토의 과제Q. 자신의 구매행동에 영향을 미친 대표적인 준거집단에 대해 생각해보고 이들이 자신의 구매행동에 어떤 영향을 미쳤는지 설명 ... 한다.Q. 최근 온라인 커뮤니티는 소비자의 구매행동에 큰 영향을 미치고 있다. 자신이 소속된 온라인 커뮤니티에 대해 생각해 보시오. 기업이 정보제공과 제품 판매을 위해 온라인 ... 해 보자.A. 저에게 최근에도 가장 많은 구매행동이 일어나는 전자제품이나 게임의 경우. 1차 집단인 친구들이다. 이는 친구들이 비슷한 취향이나 구매성향을 나타내기 때문인데 예를 들

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| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.12.18

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[A+] 소비자행동의 환경적 요인 - 준거집단 / 구전커뮤니케이션 / 다양한 준거집단의 영향력 / 준거집단과 레저/관광 / 준거집단과 제품전략 / 준거집단과 촉진전략

▶ 열망집단과 회피집단⑴ 준거집단의 개념 준거집단이란 가족이나 친구 예기사회화에 영향을 미치는 연예인 등 개인의 행동이나 목표설정에 있어 개인적 가치의 표준이나 규범, 준거집단을 제공 ... 는 파워가 존재하며, 이를 준거집단의 사회적 파워(social power) 라고 한다.⑸ 혁신의 확산 소비자 개개인이 신제품을 선택함으로써 사회 전체로 신제품이 널리 보급되는 과정이 ... 형 • 전문가 설득형 • 회사경영자-직원 설득형 • 보통인 설득형 • 상표 캐릭터 설득형⑴ 준거집단과 레저 ▶ 레저와 준거집단 • 민족성에 따른 레저활동 • 교육수준에 따른 레저

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| 리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.02.28

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소비자행동(준거집단영향)

교점을 제공한다.소비자는 가족과 같은 준거집단의 구성원이 되려고 하거나 어떤 집단에 속하고자열망 할 수도 있다.?회원집단① 1차적 비공식 집단1차적 비공식 집단(primary ... 이 속할 가능성이 없는집단 이다.(ex : 축구팬이 팀의 로고가 새겨진 운동복을 구입 하는 경우)3. 준거집단의 본질-준거집단은 소비자에 대해 영향력을 발휘하는 몇 가지 특성 ... )은 개인에게 보상할 수 있는 집단의 능력에 기초를 둔다.기업조직의 경우 : 돈과 직위 가족의 경우 : 칭찬과 승낙4. 소비자에 대한 준거집단의 영향? 정보 제공적 영향소비자는 신뢰할 수

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| 리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.01.11

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소비자행동론 [준거집단의 영향]

14. 준거집단의 영향준거집단은 언제 영향력을 행사하는가? 준거집단의 유형 준거집단의 본질 웹 커뮤니티의 본질 소비자에 대한 준거집단의 영향 준거집단 영향의 전략적 응용 준거집단 ... 과 기술을 습득하는 과정5. 사회화 ( socialization )준거 집단의 영향3. 준거집단의 본질전문가력 (expert power) 개인이나 집단은 경험과 지식을 바탕으로 소비자 ... 의 영향웹 커뮤니티의 특성준거집단이 소비자의 선택에 영향을 미치는 세가지 유형 정보 제공적 영향(informational influence) 비교 기준적 영향(comparative

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| 리포트 | 57페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.27

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[A+] 관광소비자행동의 환경적 요인 - 준거집단 / 일본의‘욘사마’신드롬 특징 / 준거집단 유형 / 준거집단의 파워 / 준거집단 사례 / 구전커뮤니케이션의 특징 / 홍콩관광객

관광소비자행동의 환경적 요인 관광행동분석론Contents 일본의 ‘ 욘사마 ’ 신드롬 특징 준거집단 ? - 유형 - 파워 사례 구전커뮤니케이션의 특징 레저에 영향을 미치는 다양 ... 한국 홍보 역할 선도: 한 개인이 자신의 신념 . 태도 . 가치 및 행동방향을 결정하는데 준거기준으로 삼고 있는 사회집단 준거집단 ? 개인 스스로가 구성원인지 아닌지를 확인하고 또 ... 그것의 규범을 따르게 되는 집단을 지칭하는 사회적 용어 학교 집단 , 노동자 집단 , 또래집단 , 사회집단 등이 대표적 적극적 준거 집단 소극적 준거 집단적극적 준거 집단 : 자신

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| 리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.02.13

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[소비자행동]준거집단

을 이해하는 것은 소비자 행동연구에서 필수적이다. 소비자가 준거 집단의 구성원이 될 가능성을 다음과 같은 요인에 의해 영향을 받는다.첫째, 근접성이다. 사람들간의 물리적 거리가 줄어들 ... 적으로 또는 간접적으로 영향을 미치는 사람들로서 개인이 어떻게 생각하고 행동하는가에 대한 기준이나 가치를 제공한다. 흔히 소비자는 자신의 태도와 타인과 비교하기 때문에 준거집단 ... R E P O R T제목 : 준거집단학 과:학 번:이 름:과 목:담당교수:제 출 일 :준 거 집 단1. 준거집단의 본질준거집단(reference group)은 개인의 행동에 직접

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| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.01.07

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[소비자행동] 준거집단

적 접촉을 통해서 자신의 구매결정에 대한 사회적 지지나 동류집단 내지 준거집단의 승인을 얻게 되는 효과 4) 부정적 구전의 유형 (1) 소비자 불평행동 – 불만족한 소비자의 대부분 ... )乃 마케팅 관점 소비자들이 일반적으로 부정적인 것보다는 긍정적 신념과 태도로 인하여 제품을 구매하도록 동기가 부여되므로 긍정적 준거집단이 부정적 준거집단보다 더욱 중요 – 광고주 ... 들은 어떤 집단을 피하거나 거부하려는 열망에 소구하기보다는 어떤 집단의 일부가 되려는 열망에 소구3. 준거집단의 기능 (마케팅전략)1) 정보제공적 기능 (1) 소비자는 정보가 제품

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| 리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.08.13

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소비자행동론-표준화 대 비표준화 전략 , 준거집단의 유형, 소비자조사의 과정

소비자행동론(표준화 대 비표준화 전략 / 준거집단의 유형/ 소비자조사의 과정)- 목 차 -1. 표준화전략2. 비표준화전략1. 긍정적 영향을 미치는 준거집단2. 부정적 영향을 미치 ... 프로그램이 다르기 때문에 효율적 통제가 곤란할 뿐만 아니라 소비자들에게도 서로 상이한 제품디자인, 광고내용, 서비스정도 등으로 혼란을 주기 쉽다.준거집단은 개인의 그 집단에 대한 소속 ... 집단의 규범과 반대되는 태도나 행동을 취하려 한다.가장 먼저 소비자로부터 무엇을 얻어낼 것인가, 또는 왜 이러한 연구를 실시해야 하는가와 같은 조사의 목적이 정의되어야 한다. 두

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| 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.04.20

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소비자 행동과 가족,준거집단,사회집단

소비자 행동과 가족, 준거집단, 사회집단(계급)본인의 구매경험을 중심으로 위 각각의 영향요인들의 영향에 대한 시사점을 서술하시오.구매경험(사례)어렸을 때의 구매경험을 말하자면 ... 본인도 포함) 가족의 영향력이 반영된 소비자 구매행동의 사례라고 볼 수 있다.다음으로 내가 이제 자라서 멋도 부리고 싶고 패션 피플이 되고 싶은 욕구 내지는 욕망이 강했다.그리고 좋 ... 신분에 그렇게 비싼 옷을 입는게 껄끄러워 패션 피플들이 자주가는 중고장터에 팔아버렸다. 이런 경우도 그러한 사례이다.이론적으로 정리하자면 이렇다.소비자 구매행동에 영향을 미치

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| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.12.09

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[소비자 행동론] 준거집단,구전,확산

하고 행동하는가에 대한 기준이나 가치를 제공. 소비자는 자신의 태도와 행동을 비교하기 때문에 준거집단의 이해가 필요함.* 소비자가 준거집단이 될 가능성 첫째, 근접성 : 물리적 거리 ... 이 되었으나 집단에 동조1.5 준거집단이 소비자 구매결정에 미치는 영향 베어덴과 엣젤은 소비자 행동에 있어서 준거집단의 영향을 연구하면서 2가지 기준(가시성/배타성)을 이용 ... 력) • 경험과 지식이 많은 친구의 경험 등이 정보제공적 기능을 수행하는 경우. • 준거집단은 직접 소비자가 중요하다고 생각하는 정보를 제공하여 주거나 또는 소비자가 준거집단 구성원

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| 리포트 | 16페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.04.14

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[소비자행동]준거집단의 영향에 대한 모든 것~!

소비자에게 영향을 미치는 방법1)소비자에 대한 준거집단의 영향2)준거집단 영햐의 전략적 응용4.준거집단의 영향에 대한 사회적 시사점1)일치성단념 시키기2)동료집단의 영향에 대한 ... , 선호도를 조성하는데 소비자에게 중요하며, 구매행동에 직접적으로 영향을 미친다.1차적 비공식집단 : 가족과 동료로 들수 있다. 그 사람과 집단 구성원간에 빈번한 접촉과 친근함 때문 ... 으로써 소비자는 동의하는 집단과 자신을 연관시켜 반대하는 집단으로부터 자신을 분리시키고 자신의 태도와 행동을 지지하고자 함. 결과적으로 비교기준적 영향에 대한 기초는 자신을 집단의 다른

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| 리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.04.03

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[소비자행동론] 준거집단에 따른 여학생들의 소비행동 차이

을 매우 꺼린다.(2) 준거집단과 소비자 행동에 관한 이론적 연구1 Bourne(1958) : 준거집단이 소비자의 구매에 미치는 영향을 처음으로 연구하였다.-> 제품이 남의 눈 ... 『준거집단에 따른 여학생들의 소비행동 차이』Ⅰ. 문제 제기보통의 남학생이라면 여학생들에 대한 환상 특히, 여대 여학생들에 대한 환상을 가지고 있다. 옷도 여성스럽게 입고 먹을 것 ... 제기를 하게 되었다.Ⅱ. 조사배경 및 목적위 문제제기를 통해 우리는 여대라는 특수한 상황 즉, 여대라는 준거집단으로 인해 여대 여학생들의 소비행동에 차이가 나타난 것이라 생각

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.05.21

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[소비자 행동론] 준거집단과 가족의 소비경향 요약 및 의견

12장 준거집단과 가족1절 준거집단◎준거집단이란 - 소비자 행동에 대해 가장 중요한 환경적 영향요인 중의 하나소비자 의사결정과정에 영향을 줄 뿐만 아니라 제품에 관한 중요한 정보 ... 을 통제함으로써 소비자의 행동, 감정 및 인지에 영향을 미칠 때 발생, 규범적 영향 또는 순응성 개념과 유사, 실용적 영향은 준거집단의 강제적 힘이나 보상적 힘을 반영하는데, 소비자 ... 하는데, 이에 소비자의 반응은 준거집단과 동일시하려는 행동으로 나타남3. 제품과 상표의 구매결정에 대한 준거집단의 영향제품과 상표의 구매결정에 대한 준거집단의 영향은 모든 제품과 상표

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| 리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.05.24

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