소비자행동론 : 준거집단과 가족

소개글

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목차

1. 가족의사결정모델
2. CASE : 컴퓨터

본문내용

가족 의사결정모델은 다음과 같은 단계를 통해 이루어집니다.
그렇다면 각각의 단계에 따라 분담하는 역할에 대해 알아보겠습니다.

준거집단이 공공적인지 개인적인지, 필수품인지 사치품인지에 따라 제품과 상표결정에 영향을 주는데 컴퓨터는 개인적으로 사용되는 사치품이라고 할 수 있습니다.

그렇다면 가족의사결정모델 단계에 따른 컴퓨터의 가족의사 결정모델에 대해 이야기해보도록 하겠습니다.

다음 세 가지 요인을 중점으로 컴퓨터 구매에 대한 욕구를 환기한 것이고...

첫 번째로 사용하던 컴퓨터의 속도가 느려진 사실에 대해서는 구매시간에 대한 압박이 작을 때 공동결정이 더 많이 일어날 것입니다.

참고 자료

없음