"브랜드 액티비즘"의 검색결과 입니다.

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EasyAI “브랜드 액티비즘” 관련 자료

+최근 브랜드 액티비즘(brand ac..등록일 2022.07.18 | 총 6,113자 | 6페이지 | 2,000원
+기업국제화 사례등록일 2024.09.30 | 총 3,436자 | 6페이지 | 3,500원

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"브랜드 액티비즘" 검색결과 1-20 / 9,157건

브랜드 액티비즘 커뮤니케이션에 관한 연구 (A study communication of Brand Activism)

최근 미국을 중심으로 브랜드 액티비즘에 대한 관심이 뜨겁다. 마케팅 전문가들은 앞으로의 자본주의에서 “유일하게 가능한 브랜딩”으로까지 거론하고 있다. 많은 기업들이 민감하고 정치 ... 적인 이슈에까지 과감하게 진보적 입장을 밝히고 이를 행동에 옮기며 소비자들은 이들 브랜드와 ‘기업’ 이상의 관계를 맺는다. 그러나 아직 국내 브랜드들은 ‘브랜드 액티비즘’에 대해서 ... 소극적이고 이에 대한 연구도 미비하다. 지금의 소비자가 기업이 이윤추구를 넘어서 더 많은 사회적 역할을 수행할 것을 요구하고 있는 만큼 브랜드 액티비즘에 관한 연구는 시급

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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브랜드 액티비즘 특성이 스포츠 브랜드의 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 (Research on the Influence of Brand Activism on Sports Brand Loyalty)

본 연구는 브랜드 액티비즘의 특성에 대해 다루며, 브랜드는 브랜드 액티비즘에 맞는 표현 방법을 전략적으로 찾아내면 소비자의 충성도에 영향을 미친다. 즉 본 연구의 목적은 브랜드 ... 액티비즘의 특성(이슈 적합성, 행위의 구체성, 일관성)이 소비자 충성도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 연구의 방법을 통해 브랜드 액티비즘의 특성(이슈 적합성, 행위의 구체 ... 성, 일관성)을 인변수로 설정하고 충성도를 결과변수로 설정하여 양자간의 인과관계를 입증하고자 한다. 브랜드 액티비즘의 정의, 특성, 충성도 관련 문헌들도 그 개념과 특성을 입증시켜 주

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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브랜드 액티비즘의 구현방식 연구: 브랜드 담당자의 심층 인터뷰를 중심으로 (Studies on Executions of Brand Activism: Focused on In-depth Interviews with Brand Managers)

지지와 소비의사를 나타내자 기업들도 이에 화답하여 브랜드 액티비즘(brand activism)이라는 새로운 사회적 마케팅을 적극적으로 시도하고 있다. 부연하면, 기업들은 브랜드 자체 ... 를 하나의 인격체로 설정하여 이슈가 되는 사회문제에 대해서 해결방식을 제시하고 지지를 이끌어내는 브랜드 전략을 사용한다 하겠다. 이번 연구에서는 브랜드 액티비즘 관련 브랜드 캠페인 ... 수행 경력이 있는 다섯명의 브랜드 담당자와 인터뷰를 통해서 브랜드 액티비즘이 가장 잘 나타나있는 사례를 선정하고 이에 대해서 어떠한 특징이 소비자의 적극적인 지지를 이끌어냈

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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브랜드 액티비즘 구성요소의 영향 연구 : 소비자 인식을 중심으로 (A Study on the Influence of Brand Activism Components : Focusing on Consumer Perception)

사회의 개선을 촉진하는 ‘브랜드 액티비즘(Brand Activism)’이 새로운 마케팅 전략으로 주목받고 있다. 본 연구는 소비자들이 생각하는 브랜드 액티비즘에 대한 인식 요인 ... 을 살펴보고자 했다. 탐색적 요인분석 결과 ‘도덕적 신뢰’, ‘진정성’, ‘구체적 행위성’, ‘위험 부담성’이 브랜드 액티비즘의 인식 요인으로 추출되었다. 또한, 브랜드 액티비 ... 티비즘의 진정성을 중요하게 고려한다는 점을 시사한다. 본 연구는 브랜드 액티비즘에 대한 인식을 소비자의 관점에서 살펴봄으로써 소비자들이 생각하는 브랜드 액티비즘에 대한 실질적인 특성

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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AI와 브랜드 액티비즘- 생성형 AI 기반 영상 콘텐츠 디자인 전략 (AI and Brand Activism - Generative AI based Video Content Design Strategy)

인터랙티브한 미디어와 인공지능(AI)이 주도하는 비약적인 사회 변화 속에서 비즈니스 환경의 변화는 브랜드 액티비즘이 더 이상 선택이 아닌 브랜드가 당연히 해야 할 몫으로 소비자 ... 브랜드 액티비즘 콘텐츠 디자인 전략이 필요하다. 이를 위해 관련 문헌 연구 및 선행 연구를 토대로 본 연구에 적용 가능한 메시지 전략과 디자인 특성을 추출하였다. 타당성과 신뢰 ... 성 검증을 위해 국내ㆍ외 브랜드 액티비즘 사례 20개와 생성형 AI 기반 콘텐츠 사례 24개에 관한 전문가 인터뷰 및 설문을 진행, 정성 및 정량 평가를 병행하여 메시지 전략별 브랜드

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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브랜드 액티비즘의 지속가능성이 소비자 행동의도에 미치는 영향 연구 (A Study on the Impact of Brand Activism Sustainability on Consumer Behavioral Intentions)

는 브랜드의 지속가능성 전략 도구로서 브랜드 액티비즘을 제안하고, 브랜드 액티비즘의 지속가능성이 브랜드 신뢰 및 태도와 매개하여 소비자 행동의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석 ... 하였다. 이를 위하여 유한킴벌리의‘우리강산 푸르게 푸르게’캠페인을 실험물로 활용하여 251명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 브랜드 액티비즘의 지속가능성은 소비자의 브랜드 신뢰와 태도 ... 적으로 확인하였다. 본 연구는 브랜드 액티비즘의 지속가능성 개념을 체계화하고, 브랜드 액티비즘의 신뢰와 태도를 매개로 소비자 행동의도에 영향을 미치는 구조적 관계를 규명함으로써 향후 연구

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.02 | 수정일 2025.07.05

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진정성 있는 브랜드 액티비즘 전략에 관한 사례연구: 천연화장품 브랜드 러쉬(Lush)를 중심으로 (Case Study on Authentic Brand Activism Strategy: Focusing on the Case of Lush, a Natural Cosmetic Brand)

본 연구는 브랜드 액티비즘을 실천하는 기업 중 최근 가장 주목받는 브랜드 러쉬의 전략에 대해 분석하였다. 브랜드 액티비즘은 브랜드가 사회적, 정치적 문제에 대해 공개적으로 적극 ... 과 행동을 보이며 브랜드 액티비즘을 실천하고 있다. 이러한 액티비즘 활동을 일관적으로 펼치면서도 메시지 전달만이 아닌 실천에 집중하면서 진정성 있는 브랜드라는 평가를 받고 있 ... 다. 본 연구에서는 러쉬의 성공 요인을 다양한 문헌 검토와 캠페인 사례를 통해 진정한 브랜드 액티비즘의 관점에서 분석하였다. 러쉬는 실천, 희생, 포용의 세 가지 측면에서 뛰어난 브랜드

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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진보적 브랜드 액티비즘이 브랜드 태도에 미치는 영향: 인지된 브랜드 양극화와 SNS 사용강도의 조절된 매개 모형을 중심으로 (The Effect of Progressive Brand Activism on Attitudes toward Brand: A Moderated Mediation Model of Perceived Brand Polarization and SNS Use Intensity)

최근 많은 기업과 브랜드가 정치사회적 이슈에 대해 목소리를 내고 행동하는 진보적 브랜드 액티비즘에 관심을 보이고 있다. 본 연구는 진보적 브랜드 액티비즘이 인지된 브랜드 양극 ... 고자 한다. 총 232명의 대학생을 대상으로 온라인 실험연구를 실시하였다. 주요 결과로 진보적 브랜드 액티비즘은 인지된 브랜드 양극화와 브랜드 태도에 유의미한 정적 영향을 미치는 것 ... 으로 나타났다. 또한 인지된 브랜드 양극화는 진보적 브랜드 액티비즘과 브랜드 태도 간 매개변인으로 작용함을 확인했으며 SNS 사용강도가 증가할수록 인지된 브랜드 양극화를 통한 진보

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.02 | 수정일 2025.07.05

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가치공동창출행동에 대한 이슈 적합성과 이슈 관여도 효과 연구 : 브랜드 액티비즘의 동기 인식, 설득지식 활성화, 브랜드 액티비즘 진정성의 연속매개 효과를 중심으로 (The Effects of Issue Fit and Issue Involvement on Customer Value Co-creation Behavior: Focused on Sequential Mediating Effects of Perceived Motives of Brand Activism, Activation of Persuasive Knowledg)

본 연구는 브랜드 액티비즘 효과에 있어 이슈 적합성과 이슈 관여도의 역할을 규명하고자 하였다. 특히, 브랜드 액티비즘의 동기 인식(내적동기, 외적동기)을 심리적 메커니즘의주요 ... 변수로 보고 이슈 적합성, 이슈 관여도, 동기 인식, 설득지식 활성화, 브랜드 액티비즘진정성, 가치공동창출행동 간의 관계성을 검증하고자 한다. 나이키를 인지하는 성인(n=1444 ... )을 대상으로 나이키의 브랜드 액티비즘 캠페인에 대한 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 이슈 적합성과 이슈 관여도는 브랜드 액티비즘동기 귀인(내적동기, 외

논문 | 30페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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소비자는 브랜드 액티비즘을 통해 경험하는 인지부조화를 어떻게 극복할까?: 이슈에 대한 브랜드-소비자 입장 일치 여부와 브랜드 동일시를 중심으로 (How do Consumers Overcome Cognitive Dissonance They Experience with Brand Activism?: Focusing on Congruency between Brand-Consumer Stances toward an Issue and Brand Identification)

본 연구의 목적은 소비자들 사이에서 나타나는 브랜드 액티비즘의 비일관적 효과의 원인을규명하고 구체적인 매커니즘을 확인하는 것이다. 이를 위해 브랜드와 소비자, 그리고 이슈간 ... 의 관계를 고려하여 브랜드 액티비즘에 대한 소비자 반응을 다각적으로 살펴보았다. 구체적으로 이슈에 대한 브랜드-소비자 입장 일치 여부(불일치 vs. 일치)가 도덕적 신뢰, 브랜드 태도 ... 신뢰에 미치는영향이 커졌고, 이 효과는 브랜드 태도와 브랜드 지지 행동으로 이어졌다. 본 연구의 결과는 소비자가 브랜드 액티비즘을 인식하는 구체적인 매커니즘을 밝혔다는 이론적 함의

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.02 | 수정일 2025.07.05

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MZ세대에서의 브랜드 액티비즘 광고 효과: 이슈 적합성, 행위의 구체성, 일관성을 중심으로 (The Effect of Brand Activism Advertisements in Generation MZ: Focusing on the Issue Fit, Concreteness of the Action, and Consistency)

본 연구는 브랜드 액티비즘 광고 맥락에서 어떠한 요소들을 포함시킬 때 소비자 반응에 긍 정적인 영향을 줄 수 있는지 확인하고자 수행되었다. 구체적으로 본 연구는 MZ세대 181명 ... 을 대상으로 실험 연구를 진행하여 브랜드 액티비즘 광고의 이슈 적합성, 행위의 구체성, 그리 고 일관성이 소비자의 인지된 진정성에 영향 요인으로 작용하는지 알아보았으며, 더 나아가 ... 의 구체성의 경우 브 랜드 액티비즘 광고에서 브랜드의 행위가 구체적으로 서술되었을 때, 그렇지 않을 때보다 소비 자들이 더 높게 진정성을 인식하는 것으로 나타났다. 일관성 또한 브랜드

논문 | 41페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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최근 브랜드 액티비즘(brand activism, 브랜드가 사회적 이슈에 목소리를 내며 행동하는 존재가 된 현상)을

1) 최근 브랜드 액티비즘(brand activism, 브랜드가 사회적 이슈에 목소리를 내며 행동하는 존재가 된 현상)을 추구하는 기업들이 등장하고 있습니다. 기업에서 실행 ... 했던(하는) 브랜드 액티비즘 사례를 들고, 이러한 아이디어가 사회 이슈(불평등, 인종차별, 환경 등)를 소비자들에게 알리고 문제를 해결하는데 어느 정도 영향력이 있는지 따져 보고, 지속 ... 가능한 형태로 이어지기 위해서는 어떠한 전략이 필요한지 제시해 주시기 바랍니다.브랜드 액티비즘은 브랜드 행동주의라고도 불리우는 것으로 가치 소비를 지향하는 현대 소비자들의 니즈

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.18

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가상 인플루언서를 활용한 브랜드 액티비즘 연구 - 일반 인플루언서와의 차별적 특성을 중심으로 (A Study on Brand Activism Using Virtual Influencers - Focusing on the Characteristics of Differentiation from General Influencers)

하여 사회 변화를 도모하는 브랜드 액티비즘은 이제 지속가능한 브랜드를 위한 필수적 요소가 되어가고 있다. 세계적으로 가상 인플루언서를 활용한 마케팅이 활발히 진행 중이지만 브랜드 액 ... 티비즘과의 연계에 관한 학술연구는 아직 미흡한 실정이다. 따라서 브랜드는 소비자와의 소통 중계자인 브랜드 모델과의 연관 연구를 통해 브랜드 액티비즘을 활성화하는 방안에 주목 ... 해야만 한다. 본 연구는 일반 인플루언서와의 비교로 도출된 가 상 인플루언서의 차별적 특성에 기반한 분석을 통하여 차후 브랜드 액티비즘 캠페인 전개 시, 영상 콘텐츠 제작 방향에 대한

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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브랜드 액티비즘 활성화를 위한 SNS 영상 콘텐츠 연구- 국내·외 광고캠페인 사례를 중심으로 (A Study of SNS Video Contents to Vitalize Brand Activism - Focusing on Domestic and Overseas Advertising Campaigns)

는 다양한 사회 이슈에 대한 해결책 모색을 직접 행동으로 보여 주며 변화한 소비자들과 연합하는 브랜드 액티비즘으로 화답하고 있다. 그 중심에는 브랜드와 소비자, 소비자와 소비자 사이 ... 를 통해 브랜드 액티비즘을 활성화하는 요인에 주목해야만 한다. 본 연구는 브랜드 액티비즘의 메신저 역할을 담당하고 있는 SNS 영상 콘텐츠를 브랜드 액티비즘의 특성과 미디어 인게이지먼 ... 트에 기반을 둔 분류와 분석을 통하여 차후 유의미한 브랜드 액티비즘의 활성화 방안에 대한 시사점을 제공하는 데 연구의 목적을 두었다. 이에 선행연구들에 기초해 14개의 국내·외

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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인플루언서 액티비즘의 진정성에 대한 MZ세대의 인식이 인플루언서의 휴먼 브랜드에 대한 신뢰와 에반젤리즘에 미치는 영향 (Effects of MZ Generation's Perception of the Authenticity of Influencer Activism on Trust and Evangelism towards the Influencer's Human Brand)

소셜 미디어를 통한 브랜드 액티비즘과 인플루언서의 영향력이 점차 확대됨에 따라, MZ세대가 인플루언서 액티비즘의 진정성을 어떻게 인식하는지 이해하는 것이 점점 더 중요해지고 있 ... 다. 본 연구는 인플루언서 액티비즘에 대한 진정성 인식을 적합성, 일관성, 구체적 행동, 위험 부담성, 네 가지 요인으로 분류해 이 요인들이 인플루언서 신뢰와 인플루언서 에반젤리

논문 | 40페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.02 | 수정일 2025.07.05

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브랜드 액티비즘에 대한 소비자 인식이 구매의도에 미치는 영향: 호혜성과 신뢰의 매개효과와 이슈 관여도의 조절효과를 중심으로 (Effect of Consumer Perception of Brand Activism on Purchase Intention: Focusing on the Mediating Effect of Reciprocity and Trust and the Moderating Effect of Issue Involvement)

진보적인 관점으로 변하고 있다는 것을 시사해 주고 있다. 본 연구는 브랜드 액티비즘에 대한 소비자의 인식이 구매의도에 미치는 경로에서 호혜성과 브랜드 신뢰의 매개효과와, 이슈 관여도 ... 은 상대적으로 더 큰 영향력을 미침으로써 소비자가 지각하는 진정성이 무엇보다 중요함을 시사해 주고 있으며, 이슈 관여도의 유의미한 조절효과는 브랜드 액티비즘 활동에 있어 소비자 ... 소비에 있어 단순한 만족을 넘어 지속성 있는 가치를 중시하는 소비자는 자신만의 신념과 가치관으로 주체적이고 소신 있는 소비행위로 브랜드와의 결속력을 굳건히 하고 있다. 나아가

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.02 | 수정일 2025.07.05

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액티비아,남양유업,한국야쿠르트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

어 리네이밍 필요 하다 . 정의 Project Background Direction 목표 ‘ 액티비아 ’ 의 네임을 새로 개발하여 국내 1 위 발효유 브랜드 로 성장▶ Market ... 액 티 비 아 ( Activia )▶ Project Background Direction ▶ Market Trend Analysis - 시장분석 - 자사분석 - 경쟁사분석 ... ▼ 세계 유제품 시장 점유율 1 위 의 제품 ‘ 액티비아 ’ 를 보유하고 있는 다논이 국내 요구르트 시장에 뛰어듦 .하 지 만 !! 국내 요구르트 시장에서 낮은 점유율 ▼ 인지

리포트 | 42페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.08.07

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바이럴 마케팅 제안서 템플릿 ppt

공구합리적인 마케팅 서비스를 체계적인 시스템으로 운영 국내 바이럴 작업 자사 보유 국내 체험단 진행 국내 바이럴 작업을 통해 브랜드 노출  인지도 상승 방송 판매 시 셀링 포인트 ... 과 커뮤니티 공동구매 진행 각 매켓으로 유입하여 구매 유도 브랜드 제품 홍보와 함께 실질적인 매출 발생 GCSC 해외체험단 진행 중국 내 바이럴 작업을 통해 브랜드 노출  인지 ... 도 상승 방송 판매 시 셀링 포인트 생성 소비자 추천 구매평 확보를 통한 추가 구매 유도 브랜드 제품 홍보와 함께 실직적 매출 발생 GVCA 직영물류 / CS 활용 현지인 , 여행객

ppt테마 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.12.13

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The Mediation Effect of Brand Polarization between Progressive Brand Activism and Consumer Responses (The Mediation Effect of Brand Polarization between Progressive Brand Activism and Consumer Responses)

Progressive brand activism (PBA) is a viable strategy for brands to develop strong bonds with consumers, strengthen brand loyalty, and promote consume..

논문 | 33페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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휴젤_패키지디자인(경력직)_최종합격_경력기술서_전문가에게 유료첨삭 받은 자료입니다.

을 통해 프로젝트 수행[주요 수행 Project]1. 신규 더마브랜드 OOOOOO 기초 라인 80품목 디자인 진행: 담당품목 광고 프로모션 활동 전개 (TV CF)2. 립, 네일, 헤어 ... [경력 사항]OOOO / 디자인센터 / 대리 (20XX년 XX월 ~ 20XX년 X월): 코스닥 상장사 화장품 제조 및 유통 / 매출액 약 O,OOO억 / 직원수 약 OOO명[주요 ... 수행 업무]1. 메이크업 신규 라인 10종 제품 디자인 담당- 그래픽 디자인 개발- 광고 프로모션 활동 전개2. 신규 스킨케어 브랜드 그래픽 매뉴얼 구축 및 패키지 디자인

자기소개서 | 1페이지 | 4,700원 | 등록일 2024.08.29

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