"브랜드 속성 관련 정보"의 검색결과 입니다.

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"브랜드 속성 관련 정보" 검색결과 1-20 / 4,246건

브랜드 확장 정보에 대한 동서양 소비자의 인지부조화, 저항 그리고 태도에 관한 연구: 동서양 사고방식의 차이를 중심으로 (A Comparative Study of Eastern and Westerns Consumers' Cognitive Dissonance, Information Resistance and Attitudes Towards Brand Extension Information)

한국문화산업학회 이재진, 이성준

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.13 | 수정일 2025.05.09

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독학사 3단계 심리학과 소비자 및 광고심리학 기출문제

단계에서 소비자가 부족 상태를 인지하는 과정에 가장 큰 영향을 주는 요인은?① 내적 자극② 외적 보상③ 구매 후 만족④ 대안의 속성 수5. 정보 탐색에서 소비자가 경험적 탐색 ... 화 욕구와 가장 관련이 깊은 개념은?① 인지부조화② 선택 회피③ 휴리스틱④ 관여도 약화8. 구매 후 불만을 소비자가 적극적으로 표현할 가능성을 높이는 조건은?① 브랜드 충성도가 높 ... 차이는?① 속성 수② 보완 가능성③ 평가 기준의 유연성④ 구매 시점29. 구매 후 만족을 결정짓는 핵심 요인은?① 실제 성과와 기대의 비교② 가격 수준③ 브랜드 이미지④ 광고

시험자료 | 25페이지 | 4,000원 | 등록일 2025.11.14

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소비자행동론 기출문제 + <정답 및 해설 포함>

에경쟁 브랜드와의 비교를 최소화한다.④ 광고 노출 빈도를 줄인다.54.소비자의 ‘주의(Attention)’ 단계에서 정보가 선택되는 기준으로 옳은 것은?① 개인의 욕구와 관련 ... 지원③ 정보처리 방해④ 태도 형성 억제29.소비자 감정 중 ‘감정전이(Emotion transfer)’란?① 부정적 감정의 회피② 특정 감정이 제품 또는 브랜드에 전이되는 현상 ... 탐색은 과거 경험이나 기억에 의한 정보탐색이다.10.정답:① 소비자가 구매할 가능성이 높은 상표군해설:환기상표군은 실제 구매 고려 대상이 되는 브랜드 집합이다.11.정답:② 각

시험자료 | 23페이지 | 4,000원 | 등록일 2025.10.09

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[광고학] 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 장단점을 평가하시오

. PPL 광고의 정의 2. 브랜드 이미지를 잘 나타내는 실제 PPL 광고물 3. 브랜드 이미지를 잘 나타내는 실제 PPL 광고에 대한 장단점 1) 장점 ? 정보성 2) 장점 ? 오락 ... 방법으로 광고가 있다. 광고에 대한 기본 기능은 정보 전달과 함께 소비구매를 위한 설득과정에 대한 기능이라고 표현한다. 따라서 본론에서는 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내 ... 다. 브랜드 이미지를 ‘소비자가 기억에 저장된 브랜드 연상에 의하여 반영되는 브랜드에 대한 지각’이라고 정의 하였다. 또 브랜드 이미지는 3가지 요소, 즉 제품의 물리적 속성

리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.10.31

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[A+요약본] 2024 KCU 톡!톡! 디자인씽킹과 창업이야기

으로 사용되든, 새로운 고객을 만들기 위해서든, 오래된 고객을 만들다가가야 함(1) 상품으로서 브랜드: 상품의 범주, 속성, 품질(2) 조직으로서 브랜드: 해당기업체 또는 조직의 속성 ... 과 지역적 특성에 대한 연상과 관련(3) 사람으로서 브랜드: 브랜드 특성에 초점을 맞춘 것이며 고객과 브랜드의 관계를 포함(4) 상징으로서 브랜드: 시각적 이미지, 브랜드 유산 ... , 은유3-4. 브랜드 스토리의 유형1) 제품 본질형 스토리제품의 원료, 기술에 관한 스토리 등 주로 제품 자체의 정보로써 제품의 1차적인 효용과 직접적인 연관이 있는 인지적 정보

시험자료 | 65페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.09

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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정 유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

되는 다양성, 상품 관련 정보의 증가를 극적으로 경험하게 되었다. 상품·서비스 판매자의 측면에서는 상품 및 서비스의 디자인에서의 변경이나 유사 브랜드의 시장진입 및 점점 짧아지는 상품 ... 된 관련 정보량에 대처하기가 점차 어려워진다. 많은 경우에 있어 이를 모두 합리적으로 판단한다는 것은 거의 불가능하다고 할 수 있다. 또한, 너무 많은 대안으로 인해 소비자는 어떠 ... 한다. 즉, 브랜드인지도는 브랜드 재인과 브랜드 회상으로 구성된다고 할 수 있다. 브랜드 재인(brand recognition)은 한 브랜드의 제품정보가 기억 속에 있는지를 의미

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.10.31

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[a+취득자료] 긍정적인 브랜드 이미지 구축을 위한 연상의 유형을 제시하시고 그 중 속성에 관한 연상에서 제품과 직접 관린이 없는 속성의 유형에 대한 각각의 광고사례를 최근 3년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 예시로 들고 그 이유에 대해 자신의 의견을 제시하시오.

해 마케팅을 실시한다. 본론에서는 연상유형에 대해 구체적으로 서술하고, 그 중 하나의 예시를 들어 평가하도록 하겠다.Ⅱ. 본론1. 브랜드 연상유형(1) 상품 속성제품 속성이나 특성 ... 에 의해 브랜드의 연상이 나타나는 것을 의미한다. 이러한 연상은 속성이 의미가 있을 때 그 연상이 직접적으로 어떤 브랜드를 구매하는지 여부와 직결되기 때문에 효과적이다.(2) 무 ... 을 이미지로 연상시키는 것과 유사하다.(3) 소비자 혜택일반적으로 상품 속성들은 소비자 혜택을 제공한다. 어떤 브랜드는 속성과 소비자 혜택 둘 다를 연상시킬 수 있다. 이를 합리

리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.09.19

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CPA 경영학 - 경영 마케팅&앞글자

복수손실 통합법칙]장기기억: 쇠퇴이론/방해이론(정보간 상호간섭)3) 태도다속성 태도모델(피쉬바인) : 특정 제품&브랜드 태도는 여러 속성에 대한 평가로부터 형성-> 대상에 대한 ... 비교)실험결과의 일반화 -> 외적 타당성관련 독립-종속변수의 논리적 타당성 -> 내적 타당성2. 측정과 척도(포함하는 정보 양 따라 분류)1) 명목척도(분류목적) 2) 서열척도 ... 형) 퍼미션 마케팅: 고객에 노력 기울여 충성도 높임바이럴마케팅 : 지인들의 구전으로 전해짐 크로스셀링 : 같은 고객에서 관련 상품 판매업셀링 : 같은 고객에서 고가 상품 판매3C(환경분석

시험자료 | 7페이지 | 3,500원 | 등록일 2023.12.06

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비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술

상표의 품질과 기능, 서비스, 가격, 시장포지션, 심지어 이미지 같은 요인 등과 관련된 속성들을 명시된 경쟁상표와 직접적으로 비교하는 광고라고 종합적으로 정의를 내릴 수 있 ... 이나 서비스 범주에서 두개 또는 그 이상의 브랜드명을 직접 비교하거나, 경쟁 브랜드명을 직접 언급하지 않는 간접적 비교으로 구분된다. 이 외에도 구체적인 제품이나 서비스의 속성에 대해 ... 브랜드를 비교하거나 혹은 제품/서비스로 국한시키지 않고, 가격, 시장에서의 위치, 이미지, 자사의 특별한 요소로써 경쟁브랜드와 비교하기도 한다. 만약 광고주 상표에 관한 정보만을 전달

리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.10.19

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중앙대 - IMC 중간고사 예상 문제 정리본

)으로 나뉜다. 브랜드 연상의 유형은 속성에 따라 제품과 관련된 속성에 대한 연상, 제품과 직접적 관련이 없는 속성에 대한 연상으로 구분된다. 또한, 편익에 따라 기능적 편익, 상징적 편익 ... , 경험적 편익으로 구분되고 브랜드에 대한 호/불호와 같은 전반적인 감정적 평가(태도)도 연상의 유형에 해당한다. 제품 관련 속성 연상은 사실에 기반하여 제품의 크기, 색상, 디자인 ... 등 제품 관련 속성을 연상하는 것이고 제품과 직접 관련이 없는 속성 연상은 브랜드의 퍼스널리티, 사용자, 제품 용도 등 제품과 직접적으로 관련이 없는 속성을 연상하는 것이

시험자료 | 6페이지 | 3,500원 | 등록일 2023.01.10 | 수정일 2023.01.12

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2025_1학기 톡톡 디자인 씽킹 정리본

: 해당기업체 또는 조직의 속성과 지역적 특성에 대한 연상과 관련사람으로서의 브랜드 : 브랜드 특성에 초점을 맞춘 것이며 고객과 브랜드의 관계를 포함상징으로서의 브랜드 : 시각 ... 화되어 있는가?3) 브랜드 연상브랜드-소비자의 관계를 상품-사람이 아닌 사람-사람의 관계로서 구축하는 과정상품으로서의 브랜드 : 상품의 범주, 속성, 품질 등조직으로서의 브랜드 ... 적 이미지, 브랜드 유산, 은유 등3-4. 브랜드 스토리의 유형제품 본질형 스토리 : 제품의 원료, 기술에 관한 스토리 등 주로 제품 자체의 정보로써, 제품의 1차적 효용과 직접 연관

시험자료 | 56페이지 | 5,000원 | 등록일 2025.06.14

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[A+ 만점] 학점은행제 경영 배론 소비자심리학 나의 소비 행동 사례를 통해 소비자 구매행동 개념과 구매행동 5단계 과정을 제시하고, 구매행동 각 단계별 특징을 간략하게 설명하시오.

었다.2) 정보 탐색소비자가 문제 또는 니즈를 해결하기 위해 관련 정보를 수집하는 단계로, 내적 탐색과 외적 탐색을 통해 제품에 대한 정보를 확보하게 된다. 내적 탐색은 개인적인 욕구 ... , 혹은 과거 비슷한 상황에서 경험한 브랜드를 떠올리거나 제품 사용경험 기억을 떠올리는 것이 해당한다. 한편 외적 탐색은 가족이나 친구 등 다른 소비자들로부터 얻는 정보(개인적 원천 ... 업체들을 5곳으로 정리하였다.3) 대안 평가수집한 정보를 기반으로 다양한 제품 또는 브랜드 대안을 평가하는 단계로, 제품의 장단점을 비교하여 최적의 선택을 결정하려고 한다. 대안

리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.09

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중앙대 - 소비자행동론 기말고사 예상문제 기출 정리본

Attitude Model(다속성 태도 모델)은 소비자의 제품 또는 브랜드에 대한 Attitude를 측정하는 모델이다. 여러 개의 제품 또는 브랜드 속성에 대한 소비자의 beliefs ... 에 초점을 맞춘 것이다. 즉, 이것은 소비자들이 생각하고 있는 제품이나 브랜드에 대한 여러 개의 속성을 가지고 Attitude를 측정하는 모델이라 볼 수 있다. 해당 모델의 Key ... beliefs의 Evaluations로 측정한다. 이때, Overall attitude는 두가지 요소의 복합적인 기능에 해당한다. 첫 번째 요소는 브랜드와 제품에 관련된 s

시험자료 | 23페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.06.21

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독학사 2단계 마케팅원론 정리본

의 개념- 특정 상표의 선택을 위해 각 대안에 관한 정보를 처리하는 단계- 내적 탐색, 외적 탐색으로 수집된 정보를 바탕으로 대안 평가를 실시함⑵ 대안 평가의 구성요소- 제품 속성 ... 에 노출된 관련 정서를 같이 환기하는 효과가 있음4. 정보원천으로서의 광고모델 (★)① 정보원천의 신뢰성⑴ 전문성- 메시지 전달자가 광고되는 제품, 서비스 관련 갖고 있는 지식, 경험 ... 의 정도⑵ 진실성- 메시지 전달자가 광고되는 제품 관련 객관, 정직한 의견을 전달한다고 지각되는 정도② 정보원천의 매력도⑴ 유사성- 소비자가 정보원천으로서의 광고모델을 자신과 비슷

시험자료 | 82페이지 | 5,000원 | 등록일 2025.05.25

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(A+ 과제)[소비자 관여도의 중요성과 전략] 소비자가 특정 제품에 대하여 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 되는데, 인지하게 되는 위험의 6가지와, 관여도의 측정과 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하시오.

가 힘들기 때문에 제품을 구매할 때 들여야 하는 시간에 대한 위험을 느낀다. 이는 소비자들이 더욱 공을 들여 정보 탐색을 하도록 하며 비교적 안전한 브랜드를 선호하게 하는 이유가 된다 ... 는 Houston과 Rothschild에 의한 방식으로 비교되는 제품 속성의 수로 관여도를 측정한다.후발 브랜드의 공격적 전략저관여에서 고관여로의 전환브랜드에 대한 인지도를 구축 ... 서론오늘날의 소비자들은 제품을 구매할 때 다양한 정보 탐색을 진행한다. 이러한 정보 탐색은 소비자가 제품의 구매 및 사용에 대하여 인지하는 리스크에도 영향을 받는다. 소비자

리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.04.16

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고관여 제품 구매의사결정과정 탐구

을 보유하고 있어 애플 제품을 오로지 정보탐색의 브랜드로 넣었습니다. 수업에서 배운 내용을 적용하자면, 고관여 제품이면서 반복구매가 발생하면 이를 진정한 충성도(브랜드 충성 ... 할 수 있었던 것 같습니다. 다만 정보탐색은 다양한 브랜드 간의 정보탐색이 신형 아이폰의 세부 제품 사양에 따른 다양한 제품 모델에 관해서는 정보탐색을 실시하였습니다. 이렇게 ... 아이폰을 정보탐색 브랜드로 정하고, 저는 하위의 제품 라인에서 비교를 하였습니다. 신형 아이폰의 제품 라인에는 핸드폰 저장공간의 크기, 내장 카메라의 개수, 카메라의 성능, 핸드폰

리포트 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.12.21

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마케팅원론_소비자 행동 개념과 소비자 구매의사결정과정을 문제인식에서부터 구매 후까지의 행동을 사례를 통해 제시해 보시오.

탐색과 브랜드 인식필요성을 확실히 인식한 상태에서, 이어폰 관련 정보 수집을 착수한다. 온라인 쇼핑몰 검색, 유명 유튜버의 리뷰 영상 시청, SNS에서 해시태그를 활용한 사용자 후기 ... 자료를 얻는 방식이다.정보탐색은 실제 구매 결정에 큰 영향을 준다. 광고나 브랜드 웹사이트에서 제시하는 정보가 명확하고 신뢰도가 높다면, 소비자는 그 제품이나 서비스를 긍정 ... 적으로 평가할 확률이 올라간다. 반면 브랜드 인지도가 낮거나 혼란스러운 메시지를 전달하는 경우, 다른 경쟁 제품으로 시선이 옮겨질 수 있다.(3) 대안평가정보를 충분히 수집한 뒤, 개인

리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2025.09.01

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[마케팅정보시스템] 마케팅 의사결정 지원 분석시스템

분류적 요인으로 표현되는데 아래 상황을 살펴보자.- 어떤 자동차 회사는 경쟁사에 대한 브랜드 선호성과 관련된 소비자의 특성을 확인하고자 한다.- 어떤 세척제 회사는 자사 브랜드 ... [마케팅정보시스템] 마케팅 의사결정 지원 분석시스템목차[마케팅정보시스템] 마케팅 의사결정 지원 분석시스템(1) 통계뱅크1/ 다중회귀분석2/ 판별분석3/ 요인분석4/ 군집분석5 ... / 결합분석(2) 모델뱅크(3) 자료뱅크* 참고문헌[마케팅정보시스템] 마케팅 의사결정 지원 분석시스템최근 들어 많은 기업들이 네 번째 정보 시스템인 마케팅 의사결정 지원 분석시스템

리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.11.19

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소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을

이다. 그래서 정보탐색으로 브랜드 속성과 중요성을 평가하는 신념, 태도, 행동의 학습과정을 거치는데 이는 고객의 구매의사결정과정과 중요하게 고려하는 제품 속성에 대해 이해해야 되 ... 하고, 인지적 학습을 하는 것이 특징이다. 그래서 정보탐색으로 브랜드 속성과 중요성을 평가하는 신념, 태도, 행동의 학습과정을 거치는데 이는 고객의 구매의사결정과정과 중요하게 고려 ... 을 하게 되는데 관여도가 높은 소비자는 제품정보의 수집과 평가를 이어간다.복잡한 구매행동과 관련한 소비자에 대해 마케터는 구매자들에게 제품 속성과 상대적 중요도를 학습할 수 있게 하

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.06

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마케팅커뮤니케이션 수단으로서 인적판매에 대하여

과 고객이 장기적인 관계를 갖기 위해서는 판매원에 대한 고객의 신뢰가 선행되어야 한다.2. 질문 1에서 찾은 판매원의 속성과 브랜드 자산과는 관련성이 있는가, 있다면 그 관련 ... 성에 대하여 논리적 근거를 가지고 설명하시오.판매원의 속성과 브랜드 자산은 관련성이 있다. 먼저 브랜드가 자산으로서의 가치를 갖기 위해서는 특정 브랜드로 인하여 기업과 소비자에게 이익 ... 한 관점은 판매원의 속성 모두와 깊은 관련성이 있다. 높은 브랜드충성도를 얻고, 높은 시장점유율을 확보하기 위해서는 전문지식이나 고객의 욕구를 파악하고, 이를 충족시켜줄 수 있는 전문

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.02.04

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