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EasyAI “브랜드확장이론” 관련 자료

+제안 ) 브리프(creative br..등록일 2021.07.12 | 총 2,118자 | 4페이지 | 5,000원
+최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한..등록일 2023.06.06 | 총 2,852자 | 4페이지 | 2,000원

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"브랜드확장이론" 검색결과 1-20 / 5,721건

모바일 서비스에서 브랜드 확장이 모 브랜드에 미치는 영향 (Effect of Brand Extension on Parent Brand in Mobile Service)

한국콘텐츠학회 박성준, 김건하, 한웅희

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.30 | 수정일 2025.05.15

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지상파채널의 브랜드 확장이 모 브랜드 평가에 미치는 영향: 확장된 채널 브랜드 평가, 확장 전 모 브랜드 평가, 적합성, 브랜드 포트폴리오 품질 변량, 브랜드 확장 수에 대한 지각을 중심으로 (The Effects of Brand Extension of Terrestrial Broadcasting Channels on Parent Brand Evaluation: Focusing on Brand Extended Channel Evaluation, Pre-Brand Extension Parent Brand Evaluation, Perceived Fi)

한국언론정보학회 이선희, 백상기, 장병희, 윤해진, 문성철

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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제안 ) 브리프(creative brief) 내용을 바탕으로 무쎄브랜드 인지도 확장이나 구축을 위한 마케팅 커뮤니케이션(광고, 홍보, 판촉 등) 아이디어를 하나만 제안할 것

브리프(creative brief) 내용을 바탕으로 무쎄브랜드 인지도 확장이나 구축을 위한 마케팅 커뮤니케이션(광고, 홍보, 판촉 등) 아이디어를 하나만 제안할 것주제브리프(c ... reative brief) 내용을 바탕으로 무쎄브랜드 인지도 확장이나 구축을 위한 마케팅 커뮤니케이션(광고, 홍보, 판촉 등) 아이디어를 하나만 제안할 것(아래 별첨 양식에 작성 ... ).1 제목 : 무쎄브랜드 인지도 확장, 구축을 위한 마케팅 커뮤니케이션 아이디어2 캠페인타겟 : 2030 자취러(1인 가구) 및 2030 신혼부부- 주방 기구, 주방 도구에 관심

리포트 | 4페이지 | 5,000원 | 등록일 2021.07.12

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최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세입니다. 이러한 브랜드 확장이 기업의 성공요인이라고 생각하는지 혹은 실패요인이라고 생각하는지 각자의 생각을 논의하고 그 근거를 2~3가지로 주장해봅시다.

최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세입니다. 이러한 브랜드 확장이 기업의 성공요인이라고 생각하는지 혹은 실패요인이 ... 를 브랜드 확장이라고 부른다. 이러한 브랜드 확장은 기업의 성공 요인이 될 수도 있지만, 실패 요인이 될 수도 있다. 이에 대해 각자의 생각을 논의하고 그 근거를 제시하겠다.브랜드 확장이 ... 다는 장점도 있다. 이미 인지도와 신뢰도가 높은 브랜드를 기반으로 마케팅 비용을 줄일 수 있기 때문이다. 둘째, 브랜드 확장이 기업의 실패 요인이 될 수 있다. 브랜드 확장이 성공적이

리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.30

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최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세이다. 이러한 브랜드 확장이 기업의 성공요인이라고 생각하는지 혹은 실패 요인이라고 생각하는지 각자의 생각을 논의하고 그 근거를 2~3가지를 들어 기술하시오

최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세이다. 이러한 브랜드 확장이 기업의 성공요인이라고 생각하는지 혹은 실패 요인이 ... 전형성과 견고해진 소비자 인식으로 인해 확장이 쉽지 않을 수 있다.브랜드 확장은 기업들이 현재의 브랜드 자산을 잘 활용할 수 있는 방법 중 하나이다. 브랜드 확장에 대한 엄격 ... 들에게 너무 강하게 각인돼 색조 화장품으로 잘 받아들여지지 않는다. 카테고리의 전형성과 마찬가지로 너무 강하게 브랜드를 확장하는 것으로 인식되면 개념 확장이 어려울 수 있다. 또한 같

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.06.06

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마케팅원론_최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세입니다. 이러한 브랜드 확장이 기업의 성공요인이라고 생각하는지 혹은 실패요인이라고 생각하는지 각자의 생각을 논의하고 그 근거를 2~3가지로 주장해봅시다.

마케팅원론※토론주제:최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세입니다. 이러한 브랜드 확장이 기업의 성공요인이라고 생각 ... 하는지 혹은 실패요인이라고 생각하는지 각자의 생각을 논의하고 그 근거를 2~3가지로 주장해봅시다.브랜드 확장은 기업에게 브랜드 출시의 비용이나 마케팅 비용 등의 신규 브랜드 출시와 달리 ... 초기지출비용 없이도 엄청난 수익을 가져다준다. 때문에 브랜드 자체 이미지로 보장된 사업이 가능해진다. 하지만 무리한 브랜드 확장은 회사 전체의 어려움으로 다가올 수 있다.[1

리포트 | 1페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.19

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브랜드 확장의 적합성과 광고 유형에 따른 소비자 태도분석 : 아이트래커를 이용한 시각적 주의를 중심으로 (Consumer Evaluations of Brand Extensions Regarding the Extensional Congruence and Ad Type : Focusing on Visual Attentions)

태도, 구매의도를 측정하였다. 연구 결과, 브랜드 확장이 적합할 때는 관련성 광고가 효과적이며 브랜드 확장이 적합하지 않을 때는 정교화 광고가 상대적으로 효과적인 것으로 나타났으며 ... 본 연구는 브랜드 확장에 있어서 모 브랜드의 기능적/상징적 개념과 확장의 적합성 여부, 그리고 광고유형(관련성 광고/정교화 광고)에 따른 소비자의 확장제품에 대한 평가를 시각 ... 적 주의를 통해 측정하였다. 이를 위해 광고의 각 구성요소를 제품영역과 메시지영역, 브랜드영역으로 구분한 후 아이트래커(eye-trakcer)장비를 사용하여 검증하였다. 대학생 30명

논문 | 34페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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어려운 브랜드 확장은 어떻게 해야 하는가?: 조절 초점의 효과 (What Should Be Done about Difficult Brand Expansion?: Effect of Regulatory Focus)

적 확장이 효과적이었다. 둘째, 향상 초점의 소비자에게는 제조난이도가 낮은 확장보다 높은 확장이 더 효과적이다. 그러나 예방 초점의 소비자에게는 제조 난이도가 높은 확장보다 낮은 확 ... 장이 효과적이다. 셋째, 제조 난이도가 높은 확장에는 직접 확장보다 순차적 확장이 더 효과적이었다. For companies, new products can be an ... 브랜드 확장 전략을 적극적으로 활용한다. 그러나 브랜드 확장 전략이 항상 쉬운 길은 아니다. 어려운 브랜드 확장 상황(모브랜드와 거리가 있는 확장 영역, 제조 난이도가 높은 확장

논문 | 6페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.04 | 수정일 2025.06.09

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브랜드와 CEO 카리스마 인식과 소비자 감정 경험이 브랜드 확장에 미치는 영향: 애플사의 아이폰과 아이패드 사례를 중심으로 (The Influence of Brand and CEO Charisma and Consumer Emotional Experience on Brand Extension: Focusing on Apple, iPhone and iPad)

최근 브랜드 확장이 하나의 마케팅 전략으로 빈번히 활용됨에 따라 브랜드 확장 제품의 특성 및 제품의 성과에 영향을 미치는 요인을 탐구하는 연구들도 활발히 진행되어 왔다. 그러나 ... 기존 연구들은 브랜드에 대한 인식이 제품 구매에 미치는 영향을 탐구하고 있을 뿐 이후의 브랜드 확장된 제품에 대한 영향까지는 살펴보지는 못하고 있다. 본 연구에서는 애플사의 아이폰 ... 과 아이패드를 중심으로 모브랜드(애플사)에 대한 소비자들의 인식이 모브랜드의 제품(아이폰)과 브랜드 확장 제품(아이패드)의 구매 의도에 미치는 영향을 함께 살펴보았다. 즉, 특정

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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확장제품의 시장진입시기가 확장제품태도에 미치는 효과: 확장제품군내 지배적 브랜드의 조절적 역할 (The Effects of Timing-of-Market Entry of Extension Product on Extension Product Attitudes: Moderating Role of a Dominant Brand in the Extension Product Category)

브랜드확장이 어느 시기에 이루어지는 것이 효과적인가에 대해서는 여전히 연구자들 간에 상반된 견해가 존재한다. 즉, 브랜드확장은 시장 도입기인 초기에 이루어지는 것이 효과적이 ... 라는 견해와 초기보다는 오히려 시장 성숙기인 후기에 브랜드확장이 이루어지는 것이 효과적이라는 견해로 나뉘어 있다. 이처럼 브랜드확장의 시장진입시기와 관련하여 일치된 결론을 내리지 못하 ... 고 있는 상황에서, 본 연구에서는 확장제품군내 지배적 브랜드의 존재 유무에 따라 확장제품의 시장진입시기효과가 어떻게 달라지는지 살펴보았다.실증분석결과, 확장제품의 시장진입시기는 확장

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.04 | 수정일 2025.07.05

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조선대 - 톡톡디자인 기말고사

은?① 소비자에게 브랜드의 문화와 체험을 제공한다.② 브랜드의 전개와 확장이 가능하다.③ 브랜드이 역사는 알 수 없지만 현재상황을 인식할 수 있다.④ 브랜드를 간접체험할 수 있다.2 ... ③ 패드 - 트렌드 - 마이크로트렌드 - 메가트렌드 – 문화④ 마이크로트렌드 - 트렌드 - 패드 - 메가트렌드 - 문화2. 스토리텔링 마케팅이 브랜드에 미치는 영향이 아닌 것

시험자료 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.06.06 | 수정일 2021.06.11

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브랜드(래미안) 및 브랜드 확장 사례

확장 사례 소개 20 년 연속 브랜드 선호도 1 위 , 환경 변화에 따른 브랜드 산업 확장 어떤 브랜드확장이 이루어졌는가 ? 최초의 브랜드 아파트 커뮤니티 및 라이프스타일 확장 산업 ... 고려사항 : 래미안 브랜드 확장 시기별 핵심요인 분석 4 브랜드 확장 : 브랜드 확장이 적절한가 / 성공적인가 2005 년 주택에 유비쿼터스 적용 래미안 스타일 ‘ 래미안 U 플랜 ... : 브랜드 확장이 적절한가 / 성공적인가 1. 브랜드 의미의 환기 및 재활성화 - 기존 모 브랜드와의 연계성을 유지하고 브랜드 이미지를 강화하는 범위 내에서 확장과 재 각인 - 신

리포트 | 15페이지 | 4,500원 | 등록일 2025.02.19

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캐주얼 레스토랑 브랜드 자산이 모기업 브랜드 친숙성 및 확장 브랜드 태도에 미치는 영향 (The effect of brand equity of casual restaurant on parent company brand familiarity and extension brand attitude)

국내 외식기업의 브랜드 확장은 모기업을 중점으로 성공한 외식 브랜드와 상이한 수직적 관계의 브랜드 확장이 주를 이루고 있다. 외식기업의 성공한 브랜드는 소비자 경험과 연상의 범위 ... 를 모기업 브랜드 태도는 물론 모기업의 새로운 확장 브랜드에 대한 소비자 학습효과를 높일 수 있다. 이와 같은 문제인식을 바탕으로 본 연구는 국내 외식기업 브랜드 중 대중적 인지도 ... 가 높은 캐주얼 레스토랑 브랜드 자산을 측정하고 이에 따른 모기업 브랜드 친숙성과 확장 브랜드 태도에 미치는 영향을 고찰하기 위하여 외식기업의 브랜드 중 캐주얼 레스토랑과 한식

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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[A+레포트] 지역 소상공인의 몰락과 프랜차이즈 확장의 이면

목차 서론 본론 1: 지역 소상공인의 현실과 문제점 본론 2: 프랜차이즈 확장의 배경과 그 영향 본론 3: 프랜차이즈의 확장이 지역 경제에 미친 변화 본론 4: 지역 소상공인 ... 을 가진 프랜차이즈는 쉽게 소비자를 끌어들일 수 있는 강력한 무기를 가지고 있기 때문에, 지역 소상공인들은 생존의 위기를 맞이하게 된다. 본론 3: 프랜차이즈의 확장이 지역 경제 ... . 예를 들어, 지역 특산물을 활용한 제품이나, 개인화된 서비스로 차별화된 경쟁력을 확보할 수 있다. 또한, 온라인 플랫폼과 디지털 마케팅을 활용한 브랜드 강화가 중요하다. 온라인

리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2025.04.11

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마케팅전략론 요약정리(시험대비)

(PPT)?상표확장이 갖는 이점?기존의 상표명에 친숙하기 때문에 이 상표명을 이용한 신제품을 즉시 인지할 수 있다.? 신제품 도입의 위험을 상당한 수준까지 감소시켜 줄 수 있다.?상표 ... 을 이용한 신제품이 고객들로부터 호의적인 평가를 받게 되면, 이는 기존상표명의 이미지를 보다 강화시켜 기존상표의 매출액 증가에도 도움을 줄 수 있음,?상표확장이 갖는 이점?지나친 확장 ... 적 경쟁우위를 획득하는 것이다. 코카콜라 - 브랜드 파워를 이용 P. 200(책)⑵경쟁우위의 가치제안(Value proposition)을 구체화하는 마케팅 전략자사의 뛰어난 자산

시험자료 | 18페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.03.14

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1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.

고 있던 기존의 소비자 인식, 즉 ‘밀가루=식재료’라는 고정된 틀을 깨고, 전혀 다른 제품군에서 새로움을 선사한다는 점에서, 해당 광고는 브랜드 확장기의 성장기 광고로 볼 수 있 ... 가치를 제안하였다. 이는 제품 중심의 확장이 아닌, 정체성 중심의 확장이며, 그 실행 매체로 광고가 핵심적 기능을 수행하였다고 볼 수 있다.2. 광고의 기능(1) 마케팅적 기능곰표 ... 한 판매 촉진을 넘어 브랜드와 사회, 소비자 간의 관계를 형성하고 재정의하는 기능을 수행한다. 특히 디지털 미디어 환경이 활성화되면서 광고는 더 이상 일방적 메시지 전달의 수단이 아니

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.05.14

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브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가

은 바로이 바로브랜드 확장이라고 할 수 있다. 물론 브랜드 확장이라는 것이 신제품이 겪어야할 어려움을 해결하는 절대적인 것은 아니지만 성공 확률을 더 높여준다는 데는 이의가 없다. 물론 ... 방법으로 정의하고 있다.2. 카테고리 확장과 라인확장Aaker는 동일 제품군내에 기존 브랜드를 적용하는 것을 라인확장이라고 정의하고, 동일 제품군내에서도 고급 또는 저급 제품을 개발 ... 하여 적용하는 것을 수직적 확장이라 정의 하였다. 그는 오직 다른 제품군에 모브랜드를 적용하는 경우에 대해서만 브랜드 확장이라고 하였다. 하지만 이와는 반대로 브랜드확장의 개념

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.08.24

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식품 마케팅의 필요성을 생각하며 시장세분화, 표적화, 포지셔닝에 대해 설명하고, 본인이 선택한 식품을 판매하는 마케팅 담당자라고 가정하여, 타깃 고객(표적시장)을 선정하고, 타깃 고객이 중요하게 여기는 특성과 이를 고려한 포지셔닝 전략을 제시하시오.

하고 마케팅 노력을 집중함으로써 기업은 고객 충성도를 높이고 시장에서의 경쟁 우위를 확보할 수 있다.3. 포지셔닝에 대한 설명포지셔닝은 기업이 시장에서 자신의 제품이나 브랜드를 고객 ... 비즈니스 환경에서 매우 중요한 요소로 자리잡았다. 소비자들의 요구와 기호는 다양해지고 경쟁이 치열해지면서, 제품을 성공적으로 판매하고 브랜드를 구축하기 위해서는 효과적인 마케팅 전략 ... 이 필수적이다. 마케팅의 주요 목표는 제품이나 서비스를 고객에게 홍보하고 판매하는 것뿐만 아니라, 브랜드 인지도를 높이고 고객과의 긍정적인 관계를 구축하는 것이다. 시장세분화, 표적

방송통신대 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.04.17

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[푸드마케팅] 농산물 구매 경험 및 농산물 브랜드의 중요성과 농산물 마케팅

.마케팅 커뮤니케이션과 기업 및 브랜드 이미지 : 인터넷으로 마늘을 구매하면 주로 쿠팡 로켓프레시를 이용하는데, 소용량부터 대용량까지 다양하게 판매를 하고 있어서 편리하다.게다가 ... 해고 할 수 있다.특히 농산물 브랜드의 경우에는 타 업계처럼 차별화할 수 있는 제품이 많지 않다.농산물 브랜드 같은 경우에는 타 브랜드와 겹칠 수 있는 부분이 매우 많기 때문이 ... 다.이와 같은 이유로 농산물 브랜드는 더욱 더 다른 브랜드가 모방할 수 없는 속성을 찾아내고, 그 점을 앞세워서 홍보하고 소비자를 공략해야 한다.브랜드 자산은 자사의 제품만이 아닌

방송통신대 | 12페이지 | 4,000원 | 등록일 2024.06.28 | 수정일 2025.07.25

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광고학_시장세분화 전략중 집중화전략과 차별화전략의 특성을 성공사례로 들어 비교 설명하세요.

시장에 집중하면 한정된 인력·자본을 깊이 있게 투자하여 높은 경쟁력을 형성할 수 있다.? 고도로 특화된 제품이나 서비스, 브랜드 이미지를 구축하기 용이하다. 특정 세분시장이 원 ... 적 소통에 집중하여, 대중 카메라 시장이 아닌 특수 분야에서 확고한 위치를 구축했고, 이후 영역 확장을 모색하며도 고유의 브랜드 이미지를 유지했다.3. 차별화전략의 개념과 특성차별 ... 하게 대응할 수 있다. 한 세분시장이 부진하더라도 다른 세분시장이 성장하면 전반적 리스크가 분산된다.? 브랜드 확장을 용이하게 할 수 있다. 이미 여러 세분시장에서 활동 중이

리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2025.06.11

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