"마케팅근시 요약"의 검색결과 입니다.

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EasyAI “마케팅근시 요약” 관련 자료

+마케팅근시요약 및 후기등록일 2015.05.29 | 총 4,494자 | 4페이지 | 1,500원
+레비트교수의 마케팅근시 (Market..등록일 2013.03.24 | 총 6,270자 | 6페이지 | 1,500원

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"마케팅근시 요약" 검색결과 1-20 / 116건

마케팅근시요약 및 후기

으로 좁게 규정하였기 때문이다. 이러한 근시안적인 기업 목적 설정으로 경영에 곤란을 받게 되었다. 또한 할리우드는 텔레비전에 의해서 완전히 멸망되어 버릴 위기를 간신히 모면 ... 하기 위해 중국에 석유램프를 공짜로 보낸 것 외에 석유업이 무엇 하나 두드러진 노력을 하지 않았다는 사실은 매우 의미 심장하다. 이에 따른 결과로 자동차연료 마케팅에서 주요한 혁신 ... 도 석유의 채유나 정제와 관계가 먼 신규 소규모 석유회사에 의해 이룩되었다. 또 자동차연료 마케팅에서 주요한 혁신도 석유의 채유나 정제와 관계가 먼 신규 소규모 석유회사에 의해

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.05.29

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Theodore Levitt ‘마케팅 근시안’ 요약

「 Theodore Levitt ‘마케팅 근시안’」요약어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? 1961년에 발표된 레비트 교수의 ‘마케팅 근시(Marketing ... 다.1.1 사업목적이 운명을 좌우한다.1) 실패의 원인 : 경영자의 근시안적 사업 규정회사의 모든 목적과 정책을 결정하는 최고 경영층의 근시안적인 사업 규정으로 고객의 요구를 만족 ... 시키지 못하고 사업 기회를 놓치게 되었다.2) 근시안적 경영 사례? 기업목적설정의 치명적 실패 : 실패의 원인은 최고경영층에 있다. 최근의 분석에 따르면 실패의 책임은 전사적인

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.12.03

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레비트교수의 마케팅근시 (Marketing Myopia) 완벽 요약

6 Hyperlink \l "_Toc289268550" Ⅶ. 처방전시의 오류6머리말1961년 발표된 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)는 어떻게 하면 한 ... Commentary)에서 “마케팅 근시”에 대한 많은 해설과 성공에 대한 가정을 제시하면서 이 개념의 사용법에 대해서 부언하였습니다. 이 논문에서는 근시안적인 제품지향적 사고보다는 소비자지향 ... . 기업경영에 있어서 추종자들은 고객입니다.Ⅴ. 후기마케팅근시의 가장 공통적이고 영향력 있는 결과는 모처럼 여러 회사들이 그들이 종사하는 사업이 과연 어떤 사업인가 하는 문제

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.03.24

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[마케팅] 마케팅근시 요약과 느낀점

마케팅 근시 - Theodore Levitt모든 주요산업은 한때 성장기업이었으나 현재는 어두운 그림자 속으로 빠져들고 있다. 그 이유는 시장이 포화상태에 도달했기 때문이 ... 자 지향적이 아니라 제품 지향적이었다는 것을 말한다. 또 다른 예는 할리우드이다. 할리우드는 자신들의 산업을 오락산업으로 보지 않고 근시안적 기업목표 설정으로 영화산업에만 제한 ... 산업자체에서 이루어진 가장 큰 공헌들은 석유의 탐사와 생산, 점유기술에 국한된 것이었다.석유산업은 제품 그 자체의 개선이나 마케팅에는 관심을 두지 않았다. 휘발유의 질적 개선의 대

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.03.18

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레비트 교수의 마케팅 근시 요약 및 감상문

마케팅 근시 요약어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까에 대한 의문은 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)”라는 책에서 성장의 기회를 잡 ... ,후진 믿음으로는 화근의 자초이다.결국 석유산업은 외부로부터 화근을 불러들이고 있다. 달리 말해서 석유산업은 실제로 제품 그 자체의 개선이나 마케팅에는 관심을 두지 않았다. 게다가 ... 주된 생산품을 좁은 범위의 용어로 규정해 왔다. 질적개선의 대부분은 석유산업에서 이루어지지 않았고 대체연료들의 개발도 석유산업에서 이루어진 것이라곤 없다. 자동차 연료 마케팅에 있

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.07

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마케팅 근시 요약본

마케팅 근시- 1961년에 발표된 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)”는 성장의 기회를 잡기 위해 자사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 ... 으로 좁게 규정하였기 때문에 이러한 근시안적인 기업 목적 설정으로 경영에 곤란을 받게 되었다. 또한 할리우드는 그들이 실제로 오락 산업을 운영하고 있었음에도 불구하고 자신들의 소속 ... 이나 마케팅에는 전혀 관심을 두지 않았다. 이러한 태도로 자동차 연료 마케팅에 있어서 대부분의 혁신들은 새로 설립된 소규모 석유회사들에 의해서 이루어졌다. 이들은 복수주유펌프를 갖춘

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.21

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마케팅 근시(마이오피아) 요약

마케팅 관리 REPORT- 마키팅 近視 논문 요약문 -마케팅 관리남부기 교수님월요일 1.4.5교시국제 통상학부 200511323 하민경모든 주요 산업들은 한때 성장 산업이 ... 모면했다. 이름난 모든 영화사들은 실제로 대폭적인 조직개편을 단행했으며 소 영화사는 아예 소멸되어 버렸다. 하지만 이들의 위기는 텔레비전의 출현 때문이라기보다는 그 자신들의 근시 ... 안적 기업목적 설정 때문에 경영에 곤란을 받게 된 것이다. 그들은 실제로 오락산업을 운영하고 이었음에도 불구하고 자신들의 소속산업 영화에로만 국한했다. 이러한 영화업자들의 근시안

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.05

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[마케팅]마케팅 근시안 논문 요약

〈하버드 經營古典>근시안적 경영진 성장산업이 라는 것이 실제로는 존재하지 않는다는 점을 때때로 인식하지 못한다.T'heodore Levitt / 蔡瑞어떻게 하면 한 회사가 지속 ... 적인성장을 할 수 있을까? 1961년에 발표된 레비트 교수의 “마 키 팅 근시"(Marketing Myopia)는 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정할 것 ... 에 불과한 것이다.이러한 영화업자들의 근시안적인 관념때문에 텔레비전의 출현을 오락산업자체를 확장시킬 수 있는 좋은 성장산업로 생각하지 못했으며 나아가 영화업에 대한 위협으로만 생각

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.08

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[마케팅] 마케팅 근시 요약 느낀점

마케팅 근시라는 논문은 나에게 새로운 점을 일깨워 주었다. 마케팅의 개념에 대해 단순히 제품을 팔기 위한 일련의 과정이라고 생각했던 나의 생각이 잘못되었다는 것을 알게 되 ... 었다. 이 논문에서는 마케팅의 개념에 대해서 제품을 만들어 전달하고 최종적으로 그것을 소비하는 것과 관계된 일련의 과정을 통해 소비자의 욕구를 충족시킨다는 것으로 규정하고 있다. 마케팅 ... 의 모든 점을 고려해서 제품이 마케팅 노력의 산물이 되도록 해야지 그 반대가 되도록 허용해서는 안 된다는 점이 중요한 점이다. 따라서 기업이 지속적인 성장을 하기 위해서는 제품수명

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.20

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마케팅근시 요약과 느낀점

마케팅 근시과 목 명 : 마케팅학 과 : 경영학과학 번 : 20020893이 름 : 황승영제 출 일 : 2003년 10월 29일담당교수 : 김학윤 교수님요약한때 모든 주요산업 ... 을 구축해야 할 것이다.느낀점근시는 가까운 것은 잘 보이는데 멀리 있는 것을 보지 못하는것이다.즉 마케팅 근시란 경영자가 눈에 보이는 제품에 집중하고, 제품을 통해 고객이 충족하려고 하는 욕구, 즉 고객의 본원적 욕구를 보지 못하는 문제점을 가리킨다. ... 대량생산체제의 산업은 그들의 생산능력을 최대한 활용하려한다. 이 결과 마케팅을 등한시하게 되는데 앞으로는 생산보다는 판매를 하는데에 기업은 노력을 기울여야 할 것이다.많은 산업

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.01.30 | 수정일 2014.05.15

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[마케팅] 마케팅 근시(近視) - 요약과 의견

있다. 과거에도 현재에도 방법만이 조금씩 바뀌었을 뿐, 경쟁에서 살아남기 위한 노력은 꾸준히 계속되어왔다. 마케팅 근시 에서 문제 삼고자 하는 바는 급성장 하는 기업들이 현재 ... 하여 성장을 이룩하고 그 성장을 지속적으로 유지할 수 있는 노력을 해야 할 것이다. 마케팅 근시 에서의 이러한 노력은 바로 폭넓은 산업의 규정과 고객 지향적 태도로써 나타난다. 비록 두 ... 어야 하는 것이다. 또한 그러한 의미에서 마케팅 근시 는 성장산업이 나아가야 할 방향을 정확하게 집어냈다고 할 수 있다.

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.17 | 수정일 2019.01.09

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'마케팅 불변의 법칙' 독후감

‘마케팅 불변의 법칙’ 독후감이 책이 참 좋았던 것은 미사여구를 사용하여 학문적 혹은 근시안적으로 마케팅에 접근하는 다른 책들보다 상식적이고 명료하다는 점이었다. 전공자든 비전공 ... 만의 독특한 장점을 특화시켜 사람들의 머릿속에 각인 될 수 있도록 하는 것이 마케팅 활동의 주된 목표가 되야 한다는 것을 배웠다.책의 하반부로 가면 스스로와 주변환경을 냉철하게 분석 ... 하여 제대로된 전략으로 겸손하게 자기자리를 찾아야 한다고 요약해 볼 수 있었다. 그러한 과정속에서 생각대로 되지 않는 것들이 많을 것이고 수많은 실패를 거듭하게 될 것인데 그런 것

리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.09.14

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마음챙김, 책 전체(295페이지) 읽고 요약정리후 감상문 작성

든 어느 한쪽으로 치우친 자아상을 가지고 있으면 상황이 바뀌었을 때 위기를 맞기 쉽다. 기업은 치우친 자아상을 가지고 있을 때 근시안적 마케팅을 집행하기 쉽다. 이에 다면적인 시각 ... 고, 이런 상태에서는 혁신이 일어나기 어렵다. 시어도어 래빗의 ‘근시안적 마케팅’의 사례가 딱 이런 상태이다. 다만, 모든 경우에 외부인을 영입할 수는 없으므로 내부인을 이용해서 ... 책: 마음챙김 내용: 책 전체(295페이지) 읽고 요약정리후 감상문 작성. -요약정리 7장, 감상문 2장 목차 요약 정리 [1] 마음놓침: 집에 불은 켜져 있으나 사람은 없

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.01.21

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1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를

된 점, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 수 있다.마케팅 개념 ... 개념에 속한다. 예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있 ... 과목명 : 마케팅관리론주제 : 1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.18

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마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.[A+]

이 펼친 다양한 종류의 자동차를 예로 들 수 있다. 하지만 제품에만 초점을 맞추는 것은 마케팅 근시안을 초래할 수밖에 없었다.∎ 판매개념, 더 이상 초과수요가 존재하지 않고 기업 ... 이 판단하여 필요한 영상을 제공하듯이 예측형 마케팅이 생겨나는 것이다.정리하면서, 지금까지 조사한 내용을 토대로 내용을 요약해보자면, 마케팅철학은 고객을 위한 가치창출을 통해 수익 ... [마케팅관리론]• 주제 : 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.Ⅰ. 서론우리는 기업

리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.07.28

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마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다

, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 수 있다.마케팅 개념은 기업 ... 에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다.(2) 사례일본 도요타 자동차 ... 과목명 : 마케팅원론주제 : 마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다. 이런 마케팅철학의 시대적 흐름 중

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.20 | 수정일 2023.02.21

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마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 사례와 함께 제시하세요

자사 제품에 도취되어 좋은 쥐덫의 결합에 빠지는 희생물이 될 수 있는데, 이것은 마케팅 근시안에 몰두했기 때문이다.3) 판매 개념(Selling concept) 단계소비자와 기업 ... 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 사례와 함께 제시하세요목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 마케팅 철학 ... 의 개념2. 마케팅 철학 단계 5가지1) 생산 개념(Production concept) 단계2) 제품 개념(Product concept) 단계3) 판매 개념(Selling c

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.02.07

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마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시

수준이 향상된 점, 기업간의 상품간 경쟁 격화와 이윤 폭의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 수 있다.마케팅 ... 에 속한다. 예컨대 포드의 저렴한 단가에 맞춰 GM은 다양한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점 ... 과목명 : 마케팅관리론주제 : 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하시오.- 목 차 -Ⅰ

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.02.01

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[A++]마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

의 축소, 대량생산된 제품에 대한 구매 저항의 심화, 소비자 욕구 수준의 상승과 컨슈머리즘의 대두 등으로 요약할 수 있다.마케팅 개념은 기업의 목표 달성 여부가 시장에 있는 소비자 욕구 ... 한 종류의 자동차를 통해 제품의 혁신을 내놓았는데 제품에만 초점을 맞추는 것 또한 마케팅적으로 근시안을 초래할 수 있는 단점이 있었다. 일본 도요타 자동차는 창업자 기이치로가 JIT ... 마케팅관리론이름 :제출일 :주제 : 1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학

리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.03.27

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서비스기업관리 기말고사 타이핑 정리

10주차 2교시1.기존의 마케팅믹스 4P : Product , Price , Promotion , Place확장된 마케팅믹스 7PProduct : 물리적 특성 , 품질 , 보조 ... : 유연성 가격수준 거래조건 차별화 할인Promotion 인적판매 , 광고 판촉 홍보 DMPlace : 채널 유형 , 중간상 , 매장위치 ,채널관리2.서비스 마케팅유형내부마케팅 : 회사 ... –------ 직원내부고객외부마케팅 회사 –----- 고객상호작용적 마케팅 : 직원내부고객 –---- 고객 삼각형 구조를 이루고 있다3.서비스 마케팅 유형-약속정하기 ( 외부

시험자료 | 46페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.12.09 | 수정일 2020.12.15

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