레비트 교수의 마케팅 근시 요약 및 감상문

소개글

하버드 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)”라는 책을 읽고 요약및 감상평을한 것입니다.

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본문내용

어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까에 대한 의문은 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)”라는 책에서 성장의 기회를 잡기 위해 자사의 산업을 폭 넓게 규정할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시하였다.

모든 주요 산업은 한 때 성장산업이었으나 몇몇 산업은 성장에 대한 위협이 존재하고 성장이 지체되거나 중단되기도 한다. 그 이유는 시장이 포화상태에 도달했기 때문이라기보다 경영의 실패 때문이다. 이것은 기업목적설정의 치명적 실패로서 최고 경영층의 원인에 있다.
이의 사례로서 미국 철도 산업의 성장의 중지가 있는데 스스로의 산업을 운송업 전체로 보지 않고 철도업으로 좁게 국한하였기 때문에 경영의 어려움이 있었고 이것은 소비자 지향적이 아니라 제품지향적이었다는데 그 원인의 일부가 있다. 또한 할리우드는 그들이 실제로 오락 산업을 운영하고 있었음에도 불구하고 자신들의 소속 산업을 영화에로만 국한하여 이후 텔레비전의 출현으로 오락 산업 자체를 확장시킬 수 있는 좋은 성장기회를 놓쳤다.

참고 자료

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