"브랜드이론"의 검색결과 입니다.

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"브랜드이론" 검색결과 161-180 / 14,822건

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2021 2학기 이미지관리와 커뮤니케이션 모든주차 퀴즈 (A+)

,도하는 행태를 의미한다.1) O2) X7. 다음 커뮤니케이션 이론에 대한 설명 중 옳지 않은 것은?1) ‘낙관적 편향이론’은 내 자신은 부정적인 관점으로, 다른 사람은 긍정적인 ... 관점으로 바라보면서 내 자신은 다른 사람에 비해 열등하다고 생각하는 이론이다.2) ‘준사회적 상호작용’이란 ‘미디어 인물과 이용자 간에 구축되는 대리 경험 인간관계’를 일컫는다.3 ... ) ‘문화계발이론’은 TV가 사회현실을 재구성한다는 이론으로 TV 중시청자(하루 3시간 이상 시청)는 경시청자보다 TV세계와 현실세계를 더 많이 혼돈하는 성향이 있다.4) 여론형성

시험자료 | 23페이지 | 4,500원 | 등록일 2022.06.21 | 수정일 2023.06.09

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모바일 광고디자인에 따른 광고효과 -상호작용성과 제품관여도를 중심으로- (A Study on the Mobile Advertisement's Effect by Involvement and Interaction of the Audience)

됨을 확인할 수 있었다. 본 논문에서 제품관여도와 상호작용성은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 영향을 미친다는 기존이론이 모바일 광고에서도 적용될 수 있다는 것을 재확인 한 것은 학문 ... 특징이라 할 수 있는 수용자의 제품관여도와 상호 작용성 독립변인으로, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도를 종속변인으로 160명을 대상으로 조사를 실시했다. 조사 분석결과 수용자 ... 의 제품관여도가 높을수록 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 높아진다는 가설은 채택되었다. 또한 모바일광고의 상호작용성이 높을수록 광고효과 즉 광고태도, 브랜드태도, 구매의도가 높

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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모바일 메신저 이모티콘과 브랜드 이모티콘의 동일시에 관한 연구 (A Study on the Identification Theory in Mobile Messenger Emoticon and Brand Emoticon)

본 연구는 모바일 메신저 이모티콘을 중심으로 동일시 이론을 기반으로 한 유형에 대한 실증적 연구로브랜드로 확장되었을 때 브랜드 이모티콘의 동일시를검증하는 것을 목적으로 한다. 이 ... 를 위하여 카카오톡이모티콘과 브랜드가 제작 배포한 이모티콘을 대상으로 사례분석 및 동일시유형을 연구하였다. 연구의 방법으로는 문헌적 자료를 중심으로 이론적 고찰을 진행 ... 함으로써 자신의 감정과 동일시하여 표현하는 것으로 분류되었다.브랜드 이모티콘 제작 유형은 유명 캐릭터, 만화, 일러스트레이션 작가와의 제휴⋅협업 활용의 사례가가장 높게 나타났으며

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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중국 진출을 위한 떡볶이 브랜드 디자인 개성의 현지화에 관한 연구 - 한중 소비자간 문화차이를 중심으로 - (Study on the Design Personality of Tokpoki Brand to enter Chinese Market -Focusing on the cultural differences of consumers between China and South Korea-)

소비자 태도에 관한 이론적인 고찰을 통해서 가설을 설정했다. 그 다음 떡볶이에 대한 한중 현황 및 문화 차이를 알아보도록 각 기업별 브랜드 개성의 중요도에 대한 특성을 분석 ... 까지 중국에 적극적으로 진출하려는 유명한 떡볶이 브랜드는 없는 상황이다.본 연구에서는 떡볶이 브랜드가 중국 시장에 진출하고자 할 때 브랜드 개성 측면에서 차별화 및 현지화 시키기 위한 ... 방향성을 제시하기 위해, 한국의 상위 5대 떡볶이 브랜드에 대한 한중 소비자의 브랜드 개성 선호도 조사 분석을 실시하였다. 브랜드 개성 측정을 위해 아커(Aaker)의 브랜드 개성

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.17 | 수정일 2025.05.10

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가상 인플루언서의 특성과 공신력이 소비자 반응에 미치는 영향 : 지각된 인간다움의 조절효과를 중심으로 (The Effects of Characteristics of Virtual Influencers and Source Credibility on Consumer Responses : Focusing on the Moderating Role of Perceived Humanness)

본 연구는 인간 인플루언서 대비 가상 인플루언서의 차별적 특성과 공신력이 브랜드 태도와 SNS 구전효과에 미치는 영향을 규명하는데 주안점을 두고 있다. 또한 가상 인플루언서 ... 에 대한 지각된 인간다움이 차별적 특성과 공신력을 어떻게 조절하는지를 살펴보았다. 연구 결과 차별적 특성인 관리용이성은 브랜드 태도에 정적 영향을 미쳤으며, 불쾌함과 진정성 결여는 부적 ... 영향을 미쳤다. 또한 공신력 차원인 신뢰성, 매력성, 전문성은 모두 브랜드 태도에 정적 영향을 미쳤으며 나아가 브랜드 태도는 SNS 구전효과에 정적인 영향을 준 것으로 나타났

논문 | 39페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.10 | 수정일 2025.05.08

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골프공 디자인이 브랜드와 소비자 구매에 미치는 영향 (The Effect of Golf Ball Design on Brand and Consumer Purchasing)

종류 등 총 15개이다. 연구 방법은 문헌조사와 실증조사 방식을 통해 이론적 배경을 탐색, 골프공 브랜드의 디자인에 대한 시계열적 분석과 출시된 골프공 브랜드 디자인에 대한 현황 ... 2019년 발생한 Covid-19로 인해 골프 플레이어가 증가됨에 따라 골프산업이 발전 브랜드 경쟁이 치열해지고 있다. 이 가운데 골프공은 소비재로서 소비자 선택 가변성이 높 ... 은 특성을 갖는다. 골프공 브랜드에서 디자인은 소비자 구매에 영향성, 매출과 연계성이 클 것이 예측된다. 본 연구의 목적은 골프공에 대한 시대적 디자인 특성과 관련 디자인 현황 분석이

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.21 | 수정일 2025.03.28

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바이췌이링 브랜드 독창성 강화를 위한 패키지디자인 연구 (A Study on the Package Design to Reinforce the Originality of the PECHOIN Brand)

한 2024년 바디로션 브랜드 순위 가운데 TOP 8위 이내의 바디로션 브랜드 8개이다. 연구 방법은 선행연구와 문헌 자료를 통해 이론적으로 고찰, 중국 국내외 브랜드 패키지디자인 ... 글로벌 경쟁 시대 많은 브랜드들이 중국시장에 출시되고 있다. 이러한 상황에서 제품 패키지디자인은 브랜드 이미지에 직접적 영향을 미치고 있다. 현재 화장품 브랜드는 수요의 다양 ... 했던 바이췌이링(百雀羚)도 예외는 아니다. 본 연구 목적은 브랜드 독창성 강화를 위한 바이췌이링 바디로션의 디자인의 리뉴얼 제안이다. 연구 범위는 차이나앱(CHINAPP)이 발표

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.26 | 수정일 2025.05.14

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[광고학] 에듀윌 학점은행제 1학기 6주차 퀴즈 오답노트 (2025년 최신판)

풀이한 것입니다.Kevin Lane Keller의 이론에 따르면,브랜드 자산이란 소비자가 머릿속에 형성한 브랜드 지식(brand knowledge)을 바탕으로,특정 브랜드 ... 면 X를 고르시오. (각 20점)1. 기업의 관점에서 브랜드 자산이란 소비자가 기업 속에 형성한 브랜드 지식을 토대로 특정 브랜드의 마케팅 활동에 대하여 경쟁 브랜드와 차별 ... 적으로 반응하는 효과이다.정답: O풀이:이 문장은 브랜드 자산(Brand Equity)의 정의를 소비자 기반 브랜드 자산(Customer-Based Brand Equity) 관점에서 정확히

시험자료 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.04.10

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Consumers’ Attribution in Athlete Scandals: A Conceptual Model (Consumers’ Attribution in Athlete Scandals: A Conceptual Model)

Using an athlete as an endorser is an effective brand marketing tool, but brand managers are subject to a wide range of reputational crises such as at..

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.15 | 수정일 2025.05.09

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연성(軟性) 지역개발의 주요 수단으로서 장소브랜딩에 관한 이론적 고찰과 과제 (A Theoretical Review on Place Branding as a Major Toolkit of Soft Regional Development)

본고는 연성 지역개발의 주요 수단으로서 장소브랜딩에 관한 이론적 검토이다. 장소브랜딩은 장소마케팅의 진화된 형태로서,도시·지역의 이미지와 정체성을 강화하기 위한 보다 정교한 방법 ... 론을 제공한다. 도시·지역의 본질적 가치와 정체성 개발 방법, 다중의 도시·지역 정체성 경영을 위한 브랜드 리더십과 브랜드 아키텍쳐 개념, 이미지를 자산으로 계량화하는 브랜드 자산 ... 개발의 틀로서 활용될 수 있도록 하였다. 이는‘창조성’과‘상징’을 중시하는 오늘날 도시·지역 개발의 중요한 이론적, 방법론적 토대가 될 것이다. 다양한 전공영역으로부터 접근

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.04 | 수정일 2025.03.06

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K-pop 여자 아이돌의 브랜드 스토리텔링 확장에 관한 사례 분석 (A Case Study on Brand Storytelling Expansion of K-pop Girl Groups)

, 스토리텔링 피라미드와같은 브랜드 스토리텔링 이론을 적용하였으며, 주요분석 대상으로는 4세대 여성 아이돌인 LE SSERAFIM 과 aespa를 선정하였다. 분석 결과, 본 논문은 수직 ... 본 논문의 목적은 케이팝 여성 아이돌의 세계관을중심으로 브랜드 스토리텔링의 양상을 살펴보고, 그함의를 밝히는 데 있다. 이를 위해 방법론적으로 포그 등이 주창한 동화 모델 ... 적으로 브랜드를 강화하는 스토리텔링 방식과 수평적으로 브랜드를 확장하는 스토리텔링 방식을 발견하였다. 우선 aespa는 수직적 방향으로 브랜드 스토리텔링을 강화하는 사례로, 이러

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.12 | 수정일 2025.05.09

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브랜드의 사회적 실재감 척도개발에 관한 연구:페이스북을 중심으로 (Developing the Scale of Brand Social Presence:Focusing on Facebook)

커뮤니케이션에 적용함으로써 사회적 실재감에 대한 이론적 논의를 확장하였다는 함의를 갖는다. 또한 타당성이 검증된 도구를 개발함으로써 추후 SNS를 통한 브랜드 커뮤니케이션의 효과를 측정 ... 본 연구는 브랜드의 사회적 실재감을 SNS를 통한 브랜드 커뮤니케이션 운영효과의 중요한 지표로 제안한다. 이를 위해 대표적인 SNS인 페이스북(Facebook)을 통해 소비자 ... 가 브랜드에게 느끼는 사회적 실재감의 요인구조를 파악하고 이를 측정하는 척도를 개발하는 것을 연구목표로 삼고, 조사를 진행하였다. 구체적으로 문헌조사, FGI 조사, 전문가 검토

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.12 | 수정일 2025.03.28

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수용자 성별에 따른 제품유형별 모바일 배너광고의 유머소구 효과 (Humor Appeal of Mobile Banner Advertising in Product Types According to Gender of Audience)

-감성제품과 저관여-이성제품은 대체로 연령이 높을수록 브랜드태도와 구매의도가 높게 나타났다. 본 연구는 수용자의 성별과 연령별, 직업별 차이를 설명할 수 있는 이론의 외연 확장 ... 하고자 하였다. 즉, 독립변인은 4개의 제품유형별 모바일 배너광고로 이루어 졌으며, 종속변인은 성별과 연령별, 직업별에 따른 차이를 광고태도와 브랜드태도, 구매의도로 나누어 측정 ... 하였다. 연구결과, 제품유형별 수용자 성별에 따른 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 차이를 살펴본 결과, 고관여-이성제품은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에서 여자가 남자보다 모두 높

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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브랜드 리네이밍 전략에 대한 소비자 반응 차이 (A Study on Consumer Response Difference toward Brand Renaming Strategy)

브랜드 리네이밍이란 기업이 브랜드 관리 차원에서 보편적으로 활용하는 전략 중 하나로, 기존 브랜드 명을 새롭게 변경하는 활동을 의미한다. 본 연구는 기존 브랜드명을 어떻게 변경 ... 하는지, 즉 기존 브랜드명과 신규브랜드명 간의 불일치 수준(모순 수준)이 소비자 반응에 미치는 효과 차이를 보고자 한다. 체계적인 실험 방법론을 이용하여, 소비자의 개인적 특성인 ... 인지적 종결욕구를 새롭게 제안하여, 종결욕구가 리네이밍의 불일치 수준이 브랜드 태도에 미치는 효과를 조절함을 밝혔다. 구체적으로 분석결과, 종결욕구가 낮은 사람들은 기존 브랜드 명과

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.25 | 수정일 2025.05.14

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공항 면세점을 이용하는 중국 관광객의 명품 브랜드 태도에 관한 연구 (A Study on the Attitude toward Luxury Brand of Chinese Tourist with Duty-free Shop Experience in Airport)

에 대한 중국인 소비자의 인식을 확인할 수 있었으며 면세점이나 명품 브랜드 등과 같은 관련 기업들의 경쟁력을 강화할 수 있는 이론적, 실무적 시사점을 제공하고자 하였다. Luxury ... 중국의 명품 브랜드 시장은 매우 빠르게 성장하고 있으며 공항 및 항공사의 면세점과 해외 진출을 추진하는 그 외의 한국의 기업들에게 새로운 기회를 제공하고 있다. 그러나 이런 중요 ... 하는 명품 브랜드의 기능적, 상징적 속성들이 브랜드 사랑에 미치는 인과적 관계를 분석하고자 하였다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위하여 1:1 설문 방식을 통하여 중국 현지의 면세점

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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CPA 경영학 - 경영 마케팅&앞글자

복수손실 통합법칙]장기기억: 쇠퇴이론/방해이론(정보간 상호간섭)3) 태도다속성 태도모델(피쉬바인) : 특정 제품&브랜드 태도는 여러 속성에 대한 평가로부터 형성-> 대상에 대한 ... 의 주관적 판단 의존상 : 경쟁자 파악 시, 구입자!=사용자 경우에도 상표전환 가능. 두 브랜드 간 경쟁 유무는 파악O 원인은 X사대 : 경쟁 범위를 폭 넓게 파악 가능(본원적 편익 ... ) 다차원척도법(MDS) : 비슷한 제품 가깝게 그림 Stress : 소비자의 인식과 지각도 상 위치 불일치 정도-> 활용:포지셔닝 맵(지각도) 그릴 때 활용->소비자의 브랜드

시험자료 | 7페이지 | 3,500원 | 등록일 2023.12.06

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소비자들의 외국 브랜드 구매의도에 관한 연구 (Consumers" Intention to Purchase Foreign Brands)

최근 중국산 브랜드가 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보해 가며 확산되고 있지만, 한국 시장에서 중국제품에 대한 위상을 파악한 연구는 미비하다. 본 연구는 한국 소비자들을 대상 ... 으로 중국산 브랜드에 대한 태도, 구매의도, 구매 의사결정에 대해 조사하여 자료를 수집하고 이를 실증적으로 분석하여 한국 시장의 잠재력을 탐색하는 중국 기업에게 마케팅 대안을 제시하는데 ... 주목적을 둔다. 이를 위해 기존의 계획행동이론에 체면과 집단 동조성이라는 두 요인을 결합하여 이론적 프레임워크를 구축하고 실험설계를 통해 자료를 수집하여 분석을 수행하였다. 자료

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.15 | 수정일 2025.05.10

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지각 현상학을 통해 본 피지털 브랜드 공간특성 연구 - 번 슈미트의 체험마케팅(SEMs)을 중심으로- (A Study on the Characteristics of Phygital Brand Space through Perceptual Phenomenology - Focusing on Bernd Schmitt's Experiential Marketing (SEMs)-)

하는 지각 현상을 조사하였다. 따라서 이론적인 개념을 현실 공간에 적용하고, 연구의 결과를 실질적으로 파악할 수 있도록 하였다. (결과) 이 연구 결과에 따르면, 피지털 브랜드 공간 ... (연구 배경 및 목적) 21세기 마케팅 환경의 특징이라 할 수 있는 정보 기술의 혁신, 브랜드 요구의 다양화, 커뮤니케이션과 오락성의 보편화는 브랜드 공간에서 소비자의 체험에 큰 ... 영향을 미치게 되었다. 피지털(Phygital) 컨셉이 주목받고 있으며 물리적 요소와 디지털 요소를 결합하여 소비자에게 혁신적인 경험을 제공한다. 브랜드는 피지털 공간을 통해

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.09 | 수정일 2025.05.17

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관광객Mindfulness상태에 따른 스토리텔링 관광객의 브랜드가치인식 차이연구 (A Study on The Differences in Awareness of the Brand value of Storytelling Tourists by Mindfulness Status)

풀니스(Mindfulness)이론을 적용하여 관광지에 대한 주의 집중상태인 관광객 Mindfulness상태에 따라 관광스토리텔링을 경험한 관광객이 관광지의 브랜드 가치인식에 차이 ... 본 연구에서는 관광객과 관광지와의 감성적 관계의 제공역할을 할 수 있는 관광스토리텔링을 통해 관광지의 브랜드 가치인식에 미치는 영향관계를 분석하고자 하였다. 본 연구에서는 마인드 ... 가 있는지의 조절효과를 분석하고자 하였다. 연구를 수행하기 위해 본 연구는 문헌적 고찰을 통해 관광스토리텔링, 관광지 브랜드 가치인식, 관광객Mindfulness의 항목을 도출

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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경영학과 기말고사 예상문제 + 해설 (객관식,서술형)

) 지속가능한 경영(4) 비용 절감[정답: (3)]해설: CSR은 기업이 사회적 가치와 지속가능성을 고려하는 활동입니다.2. [마케팅원론] 브랜드 충성도를 높이기 위한 전략으로 적절 ... 한 것은?(1) 가격 인상(2) 제품 단일화(3) 고객과의 지속적 관계 관리(4) 채널 축소[정답: (3)]해설: 고객과의 관계를 유지하는 CRM 전략은 브랜드 충성도를 높이는 데 ... 가능성을 고려하는 활동입니다.7. [마케팅원론] 브랜드 충성도를 높이기 위한 전략으로 적절한 것은?(1) 가격 인상(2) 제품 단일화(3) 고객과의 지속적 관계 관리(4) 채널

시험자료 | 11페이지 | 3,000원 | 등록일 2025.03.30

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