"브랜드이론"의 검색결과 입니다.

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"브랜드이론" 검색결과 121-140 / 14,820건

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스타트업 브랜드 전략에서 린브랜딩과 최소브랜드컨셉(MVB)의 구현 연구- 7개 스타트업 사례 연구를 중점으로 - (A Study on the Implementation of Linbranding and Minimum Brand Concept (MVB) in Startup Brand Strategy- Focusing on 7 Startup Case Studies -)

본 연구는 린브랜딩(Lean Branding) 전략과 최소브랜드컨셉(Minimum Viable Brand, MVB)이 스타트업 초기 브랜드 구축에 미치는 영향을 분석하였다. 드롭 ... 박스, 에어비앤비 등 7개 스타트업의 사례를 바탕으로 브랜드 전략, 비주얼 아이덴티티, 사용자 경험 등을 비교 분석한 결과, 핵심 메시지의 명확성, 일관된 디자인, 고객 중심 경험 ... 이 브랜드 신뢰 형성에 핵심적 요인으로 작용함을 확인하였다. 특히 초기 시장 진입과 고객 확보 과정에서 린브랜딩의 전략적 가치가 두드러졌으며, 스타트업의 자원 제약을 극복하는 실용

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.26 | 수정일 2025.05.14

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꽃을 모티브로 한 명품패션브랜드의 예술화작업에 관한 연구 (A Study on the Artistic Work of Luxury Fashion Brands with Flower Motifs)

교감 할 수 있는 기회를 제공하고 일상생활 속에서 패션과 예술의 대중화를 가능하게 해준다. 따라서 본 연구는 이론적 기반을 바탕으로 꽃을 모티브로 한 명품패션브랜드의 예술화 작업 ... 명품패션브랜드의 예술화 작업은 그 브랜드의 생존방식이며 시대적 요구를 반영한 소비자와 소통이라 할 수 있다. 어려운 전통예술보다 패션브랜드와 함께하는 예술작품은 대중에게 보다 ... 친숙한 오브제이다. 예술화 작업은 명품브랜드의 정체성을 소비자에게 자연스럽고 친숙하게 형성하도록 하며, 브랜드를 다양한 대상에게 알리게 한다.또한 다양한 계층에게 패션과 예술이 상호

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.22 | 수정일 2025.05.13

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마키아벨리의 군주론과 브랜드 개념 비교 (Understanding of Comparison between Machiavelli’s The Prince and the Notion of Brand)

의 다양한 해석 방법에 대한 논의가 활발해지고 궁극적으로 브랜드 이론이 융합 학문으로서 담론의 틀을 넓힐 수 있기를 기대한다. In recent years, there has been ... 최근 학문의 융·복합에 대한 관심으로 기존의 개념을 새로운 관점에서 해석하고 이해하려는 경향이 높아지고 있다. 브랜드 개념은 애초에 학계와 실무 분야에서 폭넓게 활용하고 있 ... 다. 뿐만 아니라 시대적 변화에 따라 브랜드를 접근하는 방식이 이전보다 훨씬 포괄적으로 확장되어가고 있는 상황에서 브랜드 개념에 대한 실질적 이해를 위해서는 인문학적 접근 방법을 활용

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.22 | 수정일 2025.05.13

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체험형 브랜드 커뮤니케이터로서의 기업박물관 공간디자인 연구 (A Study of Spatial Design for the Corporate Museum as an Experiential Brand Communicator)

으로 하였다. 이를 위해 먼저 기업박물관을 중심으로 브랜드 커뮤니케이션, 체험마케팅 등 관련 개념에 관한 이론적 고찰을 하였다. 그리고 사례 조사 시, 관련 문헌에서 성공 사례로 논의 ... 하였다. 분석은 이론적 고찰에서 체험마케팅의 주요 개념을 적용하여 도출된 위치적 요소와 체험적 요소를 중심으로 전개하였다. 이를 통해 연구자는 해외 유명 기업이 기업박물관의 체험형 브랜드 ... 정보기술의 발전과 함께 기업 간 제품과 서비스가 평준화됨에 따라 차별화 전략으로서 브랜드가 중요하게 대두되고 있다. 본 연구는 경쟁우위의 해외 유명 기업의 브랜드 전략의 중심

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.07 | 수정일 2025.05.08

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뉴스 프로그램 품질 평가의 채널 브랜드 자산과채널 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : <KBS1 뉴스9>과 <MBC 뉴스데스크> 비교를 중심으로 (The Influence of News Program Evaluation on both Channel Brand Equity and Channel Loyalty)

본 연구는 다매체ㆍ다채널 시대에 들어와 핵심 개념으로 부각되고 있는 브랜드 전략과 관련된 개념 및 이론 중에서 채널 브랜드 자산 모형을 응용하여 뉴스 프로그램의 채널 브랜드 자산 ... 과 채널 충성도에 미치는 영향을 살펴보았다. 기존의 연구가 전체 프로그램을 대상으로 채널 브랜드 자산 모형을 검증한데 비해, 본 연구는 다양한 프로그램 장르 중에서 뉴스 프로그램 ... 의 영향력을 검증하였다. 구체적으로 뉴스에 대한 품질 평가, 채널 브랜드 자산, 뉴스 시청 정도, 채널 충성도의 관계를 중심으로 살펴보았다. 이를 위해 방송문화진흥회의 2007년

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.05 | 수정일 2025.03.06

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브랜드 위기 유형별브랜드 연상 하위차원의 재구성 (Redefining Sub-dimensions of Brand Associations for the Types of Brand Crisis)

하여, 브랜드 연상 유형에 근거하여 구분된 브랜드 위기 유형별 소비자 반응을 보다 정확히 이해하기 위한 이론적 토대를 제시하고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 정성적, 정량적 조사방법 ... 본 연구는 Brown and Dacin (1997)의 기업 역량 관련 브랜드 연상(CA)과 기업의 사회적 책임 관련 브랜드 연상(CSR)의 하위 차원들을 실증적으로 재구성 ... 을 이용한 통합적 분석을 시행하였다.연구 1의 결과, CA관련 브랜드 연상은 기업역량과 관련된 본질적 차원을 넘어 브랜드의 외재적 영역까지 포함하고 있었으며, CSR관련 브랜드 연상

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.11 | 수정일 2025.05.18

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국내 패션 스타트업 브랜드의 핵심가치 유형별 전략 방향성 연구 (A Study on the Strategic Direction of Domestic Fashion Startup Brands by Core Value Types)

를 바탕으로 패션 스타트업 브랜드에 대한 가치확립 및 이론 적·산업적 기반이 마련되기를 기대한다. The purpose of this study is to derive business ... 브랜드의 대부분을 차지하고 있는 디자이 너 패션 브랜드의 개념과 비즈니스 유형을 고찰하고 새로운 비즈니스 전 략의 핵심요소로 ‘브랜드 가치’를 제안하였다. 둘째, 패션산업의 산업동 ... 향을 도출하기 위해 국내외 패션산업 현황분석 및 패션전문가 6명의 심 층인터뷰를 진행하였다. 셋째, 국내 디자이너 패션 브랜드 51개, 해외 패션 브랜드 44개를 선정하여 선정

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.11 | 수정일 2025.05.18

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경험제공수단 기반 모바일 서비스 디자인의 BX 영향성 연구 (A study on the BX impact of mobile service design based on experience providers)

성을 연구하였다. 이를 위하여 모바일 서비스 디자인과 경험제공수단, 브랜드경험에 대한 이론적 고찰로서 선행연구 및 주요학자들의 이론적 근거를 바탕으로 개념을 정립하였다. 모바일 서비스 ... 본 연구는 모바일 디바이스 컨텐츠들의 사용이 보편화된 현대의 스마트 미디어 환경에서 컨텐츠를 활용하는 사용자의 경험에 따라 컨텐츠를 제공하는 브랜드의 만족도에 미치는 영향 ... 편의성, 정확성을 도출하였고, 브랜드경험 차원의 각 요소인 감각, 감성, 인지, 행동, 관계에 미치는 영향성을 분석하였으며, 브랜드만족도 영향성 확인을 위하여 브랜드 애착, 신뢰

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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비주얼 아이덴티티(VI) 시스템에 무안경 증강현실(AR) 기술의 통합적 응용 (Glasses-free AR (Augmented Reality) Technology Convergent Application in VI (Visual Identity) Design)

과 감성을 결합한 감각 마케팅의 AR 이론 모델을 관이삼 차 브랜드에 적용하고 기술 통합을 실천한 후, NPS 데이터 분석을 통해 적용 평가를 얻었다.이를 바탕으로, 두 가지 결론 ... Identity, VI) 시스템을 결합하면 더욱 생생하고 직관적이며 매력적인 디스플레이 효과를 얻을 수 있다. 본 연구는 “관이삼 차(寬二三茶)” 브랜드에서 무안경 AR 및 VI ... 디자인의 혁신적인 통합 및 적용 사례를 탐색하는 것을 목표로 한다.먼저, 본 연구에서는 문헌 연구를 통해 증강현실 기술과 비주얼 아이덴티티 시스템의 이론적 개념을 정의한다. 둘째

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.02 | 수정일 2025.05.16

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유기농 푸드 브랜드 아이덴티티를 위한 상징 색채에 관한 연구 (A Study on Color Symbolism of the Organic Food Brand Identity)

의 상징 색채에 대한 이론적고찰을 한 후 브랜드 아이덴티티를 위한 색채분석을 진행하였다. 브랜드에서 제시한 자연과 관련된 이미지를 객관적 수치결과인 RGB 컬러로 도출한 후 이 ... (연구배경 및 목적)현대사회의 Well-Being이라는 메가 트랜드와 먹거리에 대한 불안전함으로 인해 새로운 식(食)문화의 필요성이 반영된 유기농 푸드 브랜드들이 등장하게 되 ... 었다. 소비자들이 구매결정에 긴 시간과노력을 들이는 고관여 상품을 다루는 브랜드 이미지 때문에 명확한 아이덴티티가 요구되어진다. 그러므로 본 연구에서는 유기농 푸드 브랜드들이사용

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.29 | 수정일 2025.05.07

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수원화성 체험(4Es)이 관광객-관광지브랜드 관계(BRQ)에 미치는 영향 연구 (A Study on the Influence of Experience on Tourist-Tourism Destination Brand Relationship and Brand Loyalty Focusing on SUWON HWASEONG)

본 연구는 관광객의 체험이 관광객과 관광지 브랜드관계에 미치는 영향을 소비자-브랜드 관계 품질(BRQ)이론을 통해 증명하고 관광객의 관광지에 대한 충성도에 미치는 영향에 대해 ... 알아보는데 목적이 있다. 이들 변인 간의 관계를 분석하고자 연구모형과 가설을 검증하였고, 분석 결과 체험이 관광객-관광지브랜드관계에 미치는 영향은정(+)의 영향력을 미치고. 관광객 ... -관광지브랜드 관계가 충성도에 미치는 영향 역시 유의미한 정(+)의 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 관광객 체험이 충성도에 미치는 영향은 영향력을 미치지 못하는 것으로 분석

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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장수 브랜드 리뉴얼을 위한 패키지특성인자 추출 연구 - 유제품 빙그레 바나나 맛 우유를 중심으로 - (A Study of Extracting Package Characteristic Factors for Renewal of Long-running Brands - Target of Study: Binggrae Banana Flavored Milk -)

한 모델이 구축되었다. 현장과 이론에 실제적 적용을 위한 시사점은 제품 출시 후 브랜드의 장수는 곧 기업 브랜드 경영의 목표로 귀결 될 것이다. 장수제품 리뉴얼 시 패키지 특성인자 ... 본 연구는 장기적인 브랜드 관리에 있어서 브랜드 에쿼티 구축을 위한 브랜드 구성요소 중 패키지를 선택하여 장수 브랜드 활성화 시 리뉴얼을 위한 패키지 특성인자(特性因子) 추출 ... 에 목적이 있다. 패키지 특성인자가 존재하며, 패키지 특성인자 변경 시 브랜드 에쿼티에 영향을 미치고, 장수제품도 리뉴얼이 가능한 특성인자가 있다는 가설을 설정하였다.연구가설의 검증

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.28 | 수정일 2025.05.15

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디자인 가치에 대한 고객 애호도 반응 - 제품 유형별 비교연구 - (Customers' Loyalty Response to Design Value - A Comparative Study among Product Types -)

최근에 디자인은 제품에 대한 가치를 증대시킴으로서 브랜드 애호도를 형성하는 중요한 요인으로 고려되고 있다. 소비자 욕구가 다양해짐에 따라 제품 디자인을 통해 소비자에게 전달해야하 ... 는 가치 또한 다양한 관점에서 접근이 필요하다. 따라서 본 연구는 소비자의 제품소비에 있어 디자인이 제공하는 가치가 디자인 애호도와 브랜드 애호도에 미치는 영향을 고찰하고 제품 ... 유형별로 어떠한 차이가 있는지를 검증하였다. 분석결과 실용재의 경우에는 이성적 디자인 가치가 디자인 애호도와 브랜드 애호도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 감성적 디자인

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.11 | 수정일 2025.05.18

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브랜드스케이핑 전략을 통한 브랜드의 아티피케이션 연구 ╶ 아이아이컴바인드 브랜드 플래그십 스토어를 중심으로╶ (Brand Artification through Brandscaping Strategy - Focusing on the iiCombined Brand Flagship Store -)

방법) 본 연구는 브랜드스케이핑에 대한 개념과 특성, 브랜드의 아티피케이션의 정의와 유형에 대한 이론적 고찰을 바탕으로 실제 브랜드의 사례를 분석과 설문 조사를 통한 유효성 검증 ... (연구배경 및 목적) 사회와 소비 형태의 변화는 브랜드와 소비자가 서로 접점을 이루는 공간의 변화로 함께 이어지고 있다. 이러한 변화는 브랜드의 공간을 제품이나 서비스의 판매 ... 를 유도하고 매출을 증대시키는 단편적인 공간이 아닌, 브랜드 이미지를 구축하고 스토리텔링을 전개하는 총체적인 경험 공간으로 변모하게 하였다. 이러한 과정의 설계를 브랜드스케이핑

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.15 | 수정일 2025.05.09

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브랜드 재활성화를 위한 금룡천 맥주 패키지 리디자인 (Redesigning the Package of Geumryongcheon Beer to Revitalize the Brand)

음을 시사한다. 본 연구는 맥주 산업에서 패키지 디자인 개선을 위한 이론적 및 실무적 지침을 제공하며, 지역 브랜드가 고급화, 개성화, 그리고 품질 강화를 통해 시장에서 성장할 방안 ... 금룡천(金龍泉) 맥주는 중국에서 지역적으로 명성을 가진 대표적인 맥주 브랜드로, 독특한 지역 문화와 높은 품질의 맛을 통해 시장에서 입지를 확립하였다. 그러나 최근 몇 년간 ... 패키지 디자인의 노후화로 인해 브랜드 인지도와 시장 경쟁력이 감소하는 추세를 보였다. 이에 본 연구는 금룡천 맥주의 패키지 디자인을 최적화하여 브랜드의 활력을 되찾고 시장에서의 매력

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.25 | 수정일 2025.05.14

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BX 차원별 포지셔닝 맵을 활용한 브랜드군의 경험·감성 연구 (A Study on the Experience and Emotionality of Brand Family Using BX-Dimensional Positioning)

하고 또한 욕구 위계 이론에 따른 브랜드군의 상관관계의 측면에서 고찰한 결과 각 경험측면의 브랜드군마다 특징적 성향을 보였으며 욕구 단계에 따라 경험과 감성의 만족도에 차이 ... 연구배경 본 연구는 BX 차원별 포지셔닝 맵을 활용하여 3가지 경험 측면의 브랜드군을 추출한 후 고객의 경험측면에 대한 감성을 파악하고자 하였다. 브랜드에 대한 경험은 개별 ... 적 브랜드에 대해서도 나타나지만 산업별 재화의 특성에 따라 총체적으로 나타날 수 있다. 이러한 브랜드군에 대한 고객의 경험을 파악함으로 산업별로 구분되어지는 브랜드군을 경험하는 고객

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.29 | 수정일 2025.05.15

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아는 사람들은 모브랜드와 비유사한 확장제품을 선호한다: 소비자들의 지식수준이 브랜드 확장에 미치는 영향 (Experts Prefer Dissimilar Extended-product: The Effects of Consumer' Prior Knowledge on Brand Extensions)

본 연구는 소비자들의 사전지식의 정도에 따라서 선호하는 브랜드 확장 유형이 다른지 이론적 근거를 바탕으로 연구되었다. 실험 1에서는 실제 브랜드를 이용하여, 소비자들의 사전지식 ... )가 무엇인지 살펴보았다. 이러한 결과는 브랜드 확장의 이론적 기여 및 기업의 신제품 개발 시 소비자의 유형 별 효율적인 브랜드 확장 방법을 제시해주고 있다. The current ... 하게 확장된 제품보다 더욱 호의적인 태도 및 구매의향을 보였다. 실험 2에서는 가상브랜드를 이용하여, 실험 1의 결과 재현 및 이러한 현상이 나타나는 심리적 기제(mechanism

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.15 | 수정일 2025.05.10

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사회심리학 기반의 브랜드공간 특성 연구 - 실재론적 관계론적 분석을 통한 선행연구를 중심으로 - (A Study on the Brand Space Characteristics from the Aspect of Social Psychology - Focused on the Advance Research through Analyzing the Theoretical Methodology of Realism and Relationship -)

으로는 여러 가지 사회현상과 인간심리의 관계성이 작용되었다는 것을 짐작할 수 있다. 다음으로, 주제별 분석에서는 사회심리학의 이론을 기반으로 추출한 ‘사회심리적 브랜드의 구성요소 ... 브랜드는 이제 우리의 삶에 일상이 되었고, 자신을 드러내주는 하나의 표상으로서 자아일치의 연장선으로까지 소구되고 있다. 이러한 브랜드의 국내 연구는 이제 20년이 되었으며, 본격 ... 적인 브랜드 관련 공간에 대한 연구도 10년 가량 되었다. 그러나 브랜드의 연구가 수적으로 우세하고 다양한데 반해 브랜드 공간에 대한 연구는 약 3.5%정도로 브랜드 전체 연구

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.22 | 수정일 2025.05.13

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인지심리와 행동에 근거한 패키지디자인의 인터랙션 요인과 속성에 관한 연구 - 게슈탈트 시지각 심리를 중심으로 - (Study on Attributes of Interaction of the Package Design based on Cognitive Psychology and Action - Focused on Gestalt theory -)

에 본 연구는 소비자와 상호작용을 유도하는 인지심리를 게슈탈트 이론을 바탕으로 구체적인 요인과 속성을 추출한 후 브랜드의 목적에 적합하게 활용하여 브랜드 경험을 통한 가치를 창출 ... 패키지디자인과 소비자 사이에 발생되는 눈에 보이지 않는 인터랙션은 무의식적으로 브랜드를 경험하게하고, 이러한 브랜드 경험은 브랜드의 가치를 높이는데 큰 역할을 하고 있다. 이 ... 하고자 한다. 이를 위해 문헌자료와 인터넷 자료를 근간으로 하여 인지심리와 게슈탈트의 심리, 그리고 행동 간의 관계와 인터랙션 이론을 정리하였고 이중 게슈탈트 이론을 토대로 패키지디자인

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.10 | 수정일 2025.03.28

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농산물 브랜드에서 인지도, 이미지, 관계신뢰 및 충성도 간의 영향관계 (Impact Relationship among Awareness, Image, Relationship Trust and Loyalty and Loyalty in Brand of Agricultural Products)

도(Loyalty)로의 영향관계도 역시 통계적으로 유의한 수준으로 나타남에 따라 연구가설은 지지되었다. 요컨대, 본 연구의 이론적 시사점은 첫째, 농산물 브랜드에서 브랜드 이미지 ... 브랜드의 브랜드 인지도, 이미지, 관계신뢰 및 충성도 간의 영향관계를 분석한다. 연구방법은 회수된 240부의 설문조사를 통한 SPSS 23.0 Ver. 통계를 활용하였다. 조작 ... 된 측정변수들을 대상으로 빈도분석, 신뢰성 및 타당성분석, 다중회귀분석으로 검증한다. 본 연구는 선행연구의 검토와 이론적 토대 하에 연구가설의 결과는 다음과 같다. 첫째, 농산물

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.12 | 수정일 2025.05.09

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