"포지셔닝컨셉설정"의 검색결과 입니다.

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"포지셔닝컨셉설정" 검색결과 1,761-1,780 / 1,848건

[국제경영학] 햄버거 시장의 경쟁과 전략

% 증가) - 매출 1천 301억원(전년대비 0.2% 증가) - 치킨과 관련된 세일즈 프로모션 - 식사 개념의 제품 컨셉 조정 - 패스트푸드의 신속성, 저가 및 건강요구의 동시 만족 ... /서비스 추구형 (14.2%)식사 추구형 (19.3%)경제성 추구형 (20.8%)고객 집단의 차별적 포지셔닝요약패스트푸드 의미의 근본적인 변화 - 햄버거 → 피자, 햄버거, 치킨 ... 역량 활용 - 프랜차이즈 방식 우위를 통한 유연한 시장 대처 - 자국 브랜드로서 사업 및 제품 개념 설정의 유연성 - 독보적인 시장 점유율롯데리아의 핵심 역량 활용전략 방향햄버거

리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.10.21

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[마케팅] 마케팅 전략계획 과정(사업부)

은 경우 포지셔닝의테마가 됨-구매동기 : 기업의 상품 사용상황을 설정하는데 도움을 줄 수 있음등3)시장세분화 관련 개념·상품차별화 : 소비자가 주어진상품을 타 상품과 비교해 물리 ... egmentation), 표적시장선정(targeting),포지셔닝(positioning)의 3 단계가 필요하게 됨2. 시장세분화(market segmentation)1)개념· 마케팅 ... -고든 상품, 상품의 포지셔닝을 파악하여야 함-다음으로, 자사 상품의 어떤 주요한 속성을 중심으로 소비자의 마음 속에 위치를잡을 것인지를 결정-경쟁사 상품보다 고객 욕구 충족을 더욱

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.21

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[경영학] 호텔경영의 이해

한다. 입지에 있어서는 자급자족이 가능하고, 휴가시장이 정확히 설정되어 있어야하며, 정부의 지원이 미약해도 관광객 만족을 이끌 수 있는 장소선정이 중요하다.③ 개인태도 - 상용호텔 ... 을 결정하는 필수불가결한 요소이다.④ 리조트 전통 - 리조트의 이미지와 전통을 유지하여 관광객들의 가슴에 포지셔닝 시킬 수 있는 전략이 요구되는 특성을 가지고 있다. 테니스대회의 개최 ... 의 성업 중인 리조트는 거의 모두 산악고원형으로 스키장 중심으로 구성되어 있다. 따라서 다른 경쟁업체를 비교해서 특별한 시설이나 컨셉을 가지지 않고 차별화되지 못한다는 문제점을 가지

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.16

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[마케팅론] 맥주마케팅전략기획서

. 마케팅 전략의 목표 ----------------------- 15p1. 차별적인 브랜드 컨셉 도출.2. 타겟 설정3. 감성적 접근에 따른 차별적 포지셔닝4. 여러 전략을 통한 브랜드 ... 에서 ‘녹색연경(綠色燕京)’이라는 컨셉으로 환경보호기업으로 PR하고 있다. 맥주에서 가장 중요한 것인 물인 점, 그리고 중국의 수자원 환경이 점점 오염되고 있는 상황에서 환경보호의 테마

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.07.03

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[광고] 현대카드 떠나라 광고 분석

웰컴에 전후사정을 물어보다인터뷰 내용 현대카드가 처한 상황 광고컨셉, 광고목표, 타깃, 모델선정 현 광고 집행 상황 광고비 지출액문제점 소비자 조사 결여 타깃의 불명확성 짧 ... 은 준비기간일 시 : 2002년 4월 22일 오후3시 장 소 : 웰컴 프리젠테이션 룸 참석자 : 웰컴사 프로젝트 팀 전원 현대카드 마케팅 담당자웰컴 인터뷰 내용Q. 타겟의 설정은 어떻게 ... 세대라 할 수 있다. 386세대는 사회나 일에 헌신한 계층으로 이는 현대라는 모기업의 이미지와도 맞아떨어짐. Q. 광고의 목표와 컨셉은? A. 현대카드는 브랜드 런칭시기로 제품

리포트 | 30페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.10

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[음료] 박카스에 대하여

에 의해각종 비타민제의개발이 RUSH를 이루고 있는 상황이었음4) SELLING POINT: 술에 맞추어 간장 보호 제품으로 포지셔닝5) 마케팅 전략 : 후발 주자임에도 불구 ... ) 마케팅 전략- 대량 판매, 대량 촉진의 토털 마케팅의 시도- 청량 강장 영양제의 포지션을 지니고서 "활력을 마시자"를 주요 소구 포인트로 설정- 전파매체를 중심으로 한 신문,잡지,옥외 ... - 주성분을 천연식물성 성분으로 교체4) 마케팅 전략- 차별화 된 광고 전략에 의한 브랜드 이미지 메이킹에 주력(한국인의 정서를 파고 들어 철저한 대중, 서민 드링크로 포지셔닝)

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.05.15 | 수정일 2016.11.22

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[경영학과 벤처기업론] 벤처기업론-사업계획서

대상?웨딩서비스 영업 기획컨설팅팀?고객에게 최고의 웨딩컨설팅 서비스 제공컨설팅기획팀?고객의 needs와 시장상황을 분석하고 이를 바탕으로 이를바탕으로 웨딩컨설팅 서비스의 컨셉을 설정 ... 드레스 패션쇼 등을 이용한다.향후전략으로 컨설팅 업체로서 포지셔닝을 강화하기 위해 양질의 협력업체를 확보하고, 온?오프라인의균형을 이루어 서비스를 제공한다. 최근 웨딩사업이 엄청난

리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.06.19

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2%부족할 때

가격 인하, 추가 서비스,이미지광고 등○ 수요확대 전략비사용자 소비 유도신규 세분시장 진출용도 확대○ 리포지셔닝(Repositioning)4. SWOT 분석(1) 강점 ... 다→ 파워에이드(코카콜라), 네버스탑(해태음료)→ 씬(매일유업), 워나비(코카콜라)→ 니어워터오투(남양유업) : 선발제품으로써 '처음 만나는 새로운 물'이라는광고컨셉으로 TV를 중심 ... 으로 활발한 프로모션을 진행하고 있었다.신제품으로써 PRODUCT 컨셉, 제품명, 광고내용 등이잘 맞아 떨어짐.■ 제품목표의 결정기업의 궁극적 목표인 수익창출에 기여하기 위한 시장점유

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.15

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[마케팅] 지오다노 사례분석

4월 30일에 50억원의 자본금으로 설립된 패션 벤처기업으로 베이직&심플을 기본 컨셉으로 하는 유니섹스 케주얼 브랜드이다. 철저히 고객지향적인 운영 시스템을 갖추고 있으며 이 ... 를 제공하겠다는 각오로 청바지 제품을 올 봄 출시하여 호조를 보이고 있다.지오다노 주니어는 5∼11세의 연령층이 주요 타겟으로 지오다노의 패밀리 컨셉을 유지하며 스포츠&이지 캐주얼 ... 는가 들어 지오다노는 5세에서부터 11세까지를 타겟으로하는 지오 다노 주니어를 만들었다.지오다노는 10대, 20대의 타겟 설정에 맞추어 그들이 쉽게 접할 수 있는 백화점 이나 명동

리포트 | 41페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.04.30

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[관광인터넷사업]관광관련 인터넷사업 계획서 PPT

건전 여가활동선도여가시간관리 인터넷사업의 선두주자방대한DB확보로 여가관리라는 컨셉의 보털싸이트 지향4.사업 개요비즈니스 모델(Biz-Model)여가관리사/맞춤여행동영상 서비스 ... 비율레저시설 이용자비율6. 마케팅 전략레저시설별 이용자 비율(복수응답)단위: %목표시장 설정(Target Marketing)6. 마케팅 전략골프장, 온천장, 관광명소 즐겨 찾 ... 는 4,50대 고객 + 놀이공원, 해수욕장, 스키장 즐겨 찾는 2,30대 고객 = 레저를 즐기는 사람들인터넷 이용하여 정보 수집하고 기꺼이 여가 스케줄을 계획하려는 사람들포지셔닝

리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.08.06

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[경영] 하우젠(냉장고) 마케팅 기획서

라는 생활 가전의 핵심 가치를 표현  카테고리 적합성 확보  네이밍 컨셉을 바탕으로 고급화 핵심 이미지 설정 기능적인 필요를 충족시킨 '고품격 인테리어 가전' 을 컨셉으로 기획 ... Positioning- 고품격, 고감각의 인테리어 생활가전을 지향하는 브랜드로 포지셔닝 - 광고 또한 브랜드 성격에 맞게 고품격 프리미엄 이미지와 인테리어 감각을 극대화에 주력하우젠소개

리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.16

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[광고학] 산타페 광고 분석

이고 있다. 각 브랜드는 차별화된 이미지와 컨셉을 전달하고자 많은 노력을 기울이고 있다.지금 집행되고 있는 많은 캔커피 광고들은 BGM, 음향효과, 로고송 등 청각적 요소를 주변 ... 광고 분석{구분컨셉모델키워드내용산타페자유무명모델나만의자유 산타페남, 여가 빨래를 하며 자유를 만끽레쓰비사랑김하늘커피스캔들레쓰비두남자가 한여자를 사랑하는 삼각관계 스탠들 표현네스카페 ... 들과는 확연히 차별화된 산타페만의 독특한 칼라와 이미지를 형성하고 있다.. 산타페 광고 캠페인만이 가지는 3가지 특징1 표현 컨셉- 자유2 신선한 남녀 모델의 기용3 배경음악의 허밍

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.13

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[마케팅] 2% 마케팅자료

및 광고이미지)-니어워터 -n2o -이슬처럼 -씬2) 포지셔닝 맵3. 소비자분석1) 마케팅 측면의 소비자 구매 태도-선택기준 -마시는 이유 -구입장소 -상품선호도2) 타겟설정3 ... /magazine/sabo_000102/8_campaign.htm기타음료시장의 매출현황 미과즙음료의 포지셔닝4) 2%의 위치흔히 ‘물’(水)을 주 원료로 하는 음료 시장은 타 업종에 비해 수익 ... 계층 여성과 N세대에게 초점 적합한 음료라는 컨셉 적중② 시장 지향적 연구개발 능력을 갖춘 기술적 우월성-적극적이고 지속적인 이벤트 프로모션③ 잠재력 있는 시장의 선정과 철저

리포트 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.12.08

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[마케팅] 브랜드 마케팅

은 삼성과 전혀 관련성이 없는 것처럼 보이는 브랜드를 통해 소비자들의 인식에 새로운 포지셔닝을 함으로써 고급 냉장고 시장을 공략하기 위함이었다.1.2 Cut-off 브랜드 마케팅 ... 을 지펠의 가격결정에 반영하였다. 고급형 모델은 고가격을 설정하여 높은 품질 이미지를 고수하고, 이미 형성된 이미지를 바탕으로 더많은 수요가 있는 시장에 기본형 모델로서 침투한 것 ... 위해 지나치게 많은 매체에 광고를 싣지 않고 전통적인 TV나 신문을 주로 이용하되 종전의 자부심을 강조하는 컨셉으로 광고를 하고 있다.(2) CRM업계 처음 CRM을 도입

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.07

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[마케팅사례분석(광고)] 소비자행동과 광고전략(아파트광고)

면, 남자 모델의 등장은 상당히 특이한 설정이다. 또한 우리의 메인 타겟이 여자, 특히 주부라는 점에서 남자모델, 특히 장동건의 모델 기용은 큰 효과가 있었다. 처음 ,편은 신선 ... 한 브랜드 경쟁시대에 돌입했다. 브랜드의 이미지가 중요해진 시장에서 두산건설은 아파트의 주고객이 주부임을 감안하고, 제품컨셉을 여자의 감각에 맞추었다. 대부분의 주부가 '아줌가' 아닌 ... 을 알린 선택하는 차별화되고 고급스런 주거문화가 기본 컨셉이다.자이의 고급스럽고 세련된 이미지를 돋보이게 하기 위해 현대적인 감각과 지성미, 세련미를 갖춘 이영애를 모델로 기용

리포트 | 16페이지 | 2,500원 | 등록일 2003.05.13 | 수정일 2018.01.20

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하이트 맥주 성공사례

의 숙성이나 맛을 중심으로 소비자에게 어필한데 비해 물이라는 새로운 컨셉을 도입하여 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지셔닝을 선점하게 되어 시장점유율이 90년 30.3%, 91년 34.9 ... 부분 지표수로 맥주를 제조하였음c. "오염에 비교적 양호하며 시원하다" 라는 이미지를 소유한 지하 암반수로 컨셉을 설정d. 맥주의 맛 : 도수를 4.5도로 정함{신상품의 컨셉 ... · 소비자들의 신제품 기대 잠재▷ T· 진로의 맥주시장 진입· PLC단축· 당사의 M/S 계속하락◆ 신제품 기획 : 신상품의 컨셉 도출a. 당시의 사회적 사건- 1992년 두산전자

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.06.07

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삼성전자 하우젠 광고전략과 경영분석

(Targeting), 포지셔닝(Positioning) 전략으로 시장을 나누고 목표시장을 선정하며, 목표시장내에서 자사의 사업이나 제품/서비스/컨텐츠를 어떻게 위치켜 소비자 ... %2.Target-타겟설정하우젠 구매의향과 선호도에 대하여 Positioning Map를 나타낸 결과 엘리트형, 자기 만족형, 외적추구형의 3개의 집단이 현재 시장에서의 주요 타겟 ... 이) 브랜드 컨셉: 삼성전자의 이름을 버리고 하우젠 (HAUSZEN) 이라는 통합 브랜드를 사용하고 있다. 이는 삼성의 다맛 김치냉장고가 하우젠 김치냉장고로, 삼성 드럼 세탁기

리포트 | 19페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.01.13

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기업적 관점에서 성공한 광고와 실패한 광고

테크놀로지 솔루션’ 기업임을 보이고 있다.- IMC 전략브랜드 이미지를 높이기 위한 광고라는 컨셉을 위해 모든 광고의 고급화를 지향했다. 화면은 그림같은 색상으로 일관하고, 차분한 성우 ... 껍데기’편에서는 그 대상도 불분명했다.- IMC 전략1편에서는 ‘맥주가 아니다 하이주다’라는 카피를 내세우면서 새로운 맥주와의 차별화를 통해서 하이주라는 새로운 포지셔닝을 하 ... 라고 광고 했었던 것과 달리 일관되지 못한 광고방향을 설정했다고 생각한다.▶‘돼지껍데기’편의 실패 검증 자료2001년 10월 29일과 2002년 11월 28일에 발표된 제품의 판매

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.17

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[경영] 주5일근무제에 따른 산업의 변화와 대응방안

방안가. 요일마케팅 도입⊙ 주5일 근무의 도입으로 요일별 특징과 성격이 변함에 따라 세분화된 요일마케팅이 필요 하다.- 요일별 할인서비스, 요일별 이벤트나 행사 등 변화된 컨셉 ... 을 유지하기 위 한 전략이 필요하다.- 금요일에 극장방영횟수 및 공연횟수를 증가시키고, 방송프라임타임을 설정하는 등 금요 일을 겨냥하여 고객을 유인해야 한다.- 토요일/일요일을 묶 ... 들을 적절히 혼합해서 소비자에게 최대의 만족을 제공해야 한다.⊙ 전통적인 유통업태들은 업태의 재포지셔닝으로 업태혁신을 추진해야 한다.- 백화점은 할인점이나 저가지향형 소매점들과 경재관계

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.20

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[마케팅전략]SK텔레콤 UTO의 브랜드 전략

하였다.Ⅱ.STP1.Segmentation시장세분화를 통해 목표 고객을 설정하고, 그들에게 각각 다른 방법으로 포지셔닝을 하는 이른바 STP전략은 마케팅에서 매우 중요하다. 시장세분화란 ... 한다. 따라서 유토역시 ‘당신만을 위한 또 하나의 삶’이라는 컨셉으로 2535세대를 공략, 보보스 마케팅을 적극 활용하고 있다.2. price 가격전략(요금제)유토의 표적시장인 ... 원'2535 세대의 중심인 비즈니스 라이프를 언제나 새로운 방식으로 해석해왔던 유토가 이번에는 ‘리듬 & 비지니스’라는 컨셉을 통해 ‘유토가 있는 사람’의 남다른 비즈니스 라이프

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.30

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