하이트 맥주 성공사례
등록일 2001.06.07
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목차
◆ 연혁◆ 회사 개요
◆ 당시 주류시장의 환경변화
◆ HITE 맥주 탄생 배경
◆ NPD 프로젝트
◆ 경쟁관계 SWOT 분석
◆ 신제품 기획 : 신상품의 컨셉 도출
◆ 마케팅 전략
◆ 신제품 마케팅 MIX (4P'S)
◆ 판촉전략
◆ 조직의 Restructuring
◆ HITE맥주의 성과
◆ HITE의 성공요인
◆ HITE 맥주의 향후 전략
본문내용
◆ 회사 개요하이트맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입, 1933년 12월 공장을 준공했으며 그 당시 자본금 6백만원(圓), 10만평의 공장규모를 갖추고 한국 최초의 맥주회사를 설립하였으며 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장했다.
당시 하이트맥주 영등포공장의 생산능력은 4천2백40㎘였는데 현재 하이트맥주는 단일공장으로는 최대의 생산능력을 갖춘 강원공장의 준공과, 현재의 영등포공장의 폐쇄로 강원공장 30만㎘, 마산공장 32만㎘, 전주공장 34만㎘ 총 96만㎘(년산 9천6백만 상자)의 생산능력을 갖추게 된다.
특히 하이트 맥주는 기존의 맥주회사들이 보리의 숙성이나 맛을 중심으로 소비자에게 어필한데 비해 물이라는 새로운 컨셉을 도입하여 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지셔닝을 선점하게 되어 시장점유율이 90년 30.3%, 91년 34.9%(페놀사태 영향이 있음), 92년 30.8%, 93년 30.7%, 94년 35%, 95년 41%, 96년 43%, 97년 44%로 30%대에서 머물다가 40%, 98년에는 50%끌어올리는 대성공을 이루었다.
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