영화, 신문, 방송의 내용이 개인의 인지, 태도미 의견의 변화에 미치는 영향을 분석하는 것이 효과론.1.매스미디어 효과연구의 시대적 변천1920년대부터 시작된 효과연구의 결과 ... 는 상당히 다르다. 연구시기에 따라 효과의 크기가 차이가 나는데 매스미디어의 영향력 그자체가 확장 또는 축소된 까닭도 있지만 연구의 기본가정과 연구방법이 다름으로 인해 효과의 크기 ... 다는 것이 기본적인 가정-수동적인 청중을 가정.-1940년대 중반연구-1선별효과이론(the selective influence theory)과 22단계 흐름이론(the two-step