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"기업과소비자관계" 검색결과 141-160 / 105,914건

캐주얼 레스토랑 브랜드 자산이 모기업 브랜드 친숙성 및 확장 브랜드 태도에 미치는 영향 (The effect of brand equity of casual restaurant on parent company brand familiarity and extension brand attitude)

국내 외식기업의 브랜드 확장은 모기업을 중점으로 성공한 외식 브랜드와 상이한 수직적 관계의 브랜드 확장이 주를 이루고 있다. 외식기업의 성공한 브랜드는 소비자 경험과 연상의 범위 ... 를 모기업 브랜드 태도는 물론 모기업의 새로운 확장 브랜드에 대한 소비자 학습효과를 높일 수 있다. 이와 같은 문제인식을 바탕으로 본 연구는 국내 외식기업 브랜드 중 대중적 인지도 ... 외식기업의 브랜드 확장 전략은 캐주얼 레스토랑과 같이 인지도가 높고 꾸준한 인기가 있는 브랜드에 대한 소비자의 긍정적 태도가 모기업 브랜드로 영항을 미치는 동시에 확장 브랜드

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.08 | 수정일 2025.06.10

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글로벌 소비 지향성이 OTT 플랫폼 만족도에 미치는 영향: 소비자 수용도 및 신뢰의 매개효과를 중심으로 (The Impact of Global Consumer Orientation on OTT Platform Satisfaction: Mediating Effects of Consumer Acceptance and Trust)

콘텐츠를 소비하고 있다. 본 연구는 문화 교차수렴 이론을 통해 글로벌 소비 지향성이 OTT 플랫폼 만족도에 미치는 영향에 대해 분석하며, 소비자 수용도와 신뢰가 해당 관계를 매개 ... 글로벌 소비 지향과 플랫폼 만족도 간의 관계에 있어서 글로벌 소비 성향이 플랫폼 만족도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 확인하였다. 이는 OTT 플랫폼을 이용하는 소비자가 문화적 차이 ... 적 태도로 접근하게 되고, 콘텐츠를 빠르게 이해하며 적응하게 된다. 따라서 기업은 소비자의 글로벌 지향성과 문화적 다양성을 반영한 콘텐츠와 서비스를 제공하여 경쟁력을 강화하고, 보다

논문 | 6페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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브랜드 경험 구성요인이 브랜드의 관계적 성과에 미치는 영향: 스마트폰 사용자를 대상으로 (The impact of brand experience on relational consequences of brand: Focusing on smart-phone users)

기업들의 마케팅 활동은 과거 상품의 효용가치에 초점을 둔 전통적 마케팅에서 소비자와의 장기적 관계 구축에 초점을 맞춘 관계적 마케팅으로 그 중심이 옮겨가고 있다. 기업과 소비자 ... 에는 기업들의 브랜드 관리와 관련해 소비자의 브랜드 경험 차별화 노력이 이루어지고 있다. 브랜드 경험은 소비자들이 브랜드와 관련된 다양한 제공물들을 통해 주관적이고, 내적인 반응과 함께 ... 를 토대로 브랜드 경험을 감각경험, 감성경험, 인지경험, 행동경험으로 구분하고, 이들이 브랜드 신뢰와 브랜드 애착, 브랜드 몰입으로 구성되어 있는 소비자와의 관계적 자산 형성

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.17 | 수정일 2025.07.21

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지속가능 패션에 대한 소비자 인식 및 소비 행동

지속가능 패션에 대한소비자의 인식 및 소비행동에 관한 연구국문요약기존 친환경 패션에서 기업의 사회공헌, 전 인류의 문화 가치까지 책임을 확장시킨 ‘지속가능성’이란 개념은 전 세계 ... 적인 패션 브랜드의 마케팅의 목표가 기업과 소비자의 이익을 병존시키는 데에 있는데 반해, 지속가능 패션 브랜드의 마케팅의 경우 기업과 소비자의 이익에 생태학적 자연 및 사회 전체 ... 의 이익을 추가 고려한다는 점에서 차이를 보인다. 일반 마케팅은 소비자와 공급자 위주의 기업이윤 극대화를 추구하는 반면 지속가능 마케팅의 경우 전 인류를 포함한 사회 구성원과 생태

논문 | 23페이지 | 5,000원 | 등록일 2021.12.28

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CSR활동에서 콜라보레이션 브랜드-제품 적합도가 소비자의캠페인 참여의도에 미치는 영향 (The Effect of Collaboration Brand-Product Fit on Customer Participation in Corporate Upcycling CSR Activities)

본 연구는 CSR활동의 일환으로 기업이 친환경활동의 결과물을 제시할 때, 해당 제품과 콜라보레이션 브랜드와의 적합성(fit)이 지각된 가치를 매개로 소비자행동에 미치는 영향 ... 을 실증하고자 하였다. 더불어 친환경활동의 효과성에 대한 소비자의 지각이 지니는 조절효과에 대해서도 살펴보고자 하였다. 이를 위해, 화장품 기업이 자사의 플라스틱 용기를 활용해 업 ... 은 콜라보레이션 브랜드-제품 적합성에 따라 참여의도에 유의한 영향을 미친다는 결과를 도출하였다. 둘째, 콜라보레이션 브랜드-제품 적합성과 캠페인 참여의도의 관계는 소비자의 지각된 가치

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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소비자들의 브랜드 커뮤니티 동기가브랜드 애호도에 영향을 미치는 구조적 과정에 대한 연구 (The investigation of structural process toward brand loyalty originated by consumer’s brand community motivation)

으로 나타났으며, 브랜드 태도는 브랜드 애호도에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다.본 연구는 소비자 권한 강화에 영향을 주고 있는 브랜드 커뮤니티를 통해 기업이 추구하고자 하 ... 는 궁극적인 목적인 브랜드 애호도를 효과적으로 강화시켜 실질적으로 기업 브랜드를 소비자에게 친화적으로 동기부여 시킬 수 있는 방안을 모색하는데 초점을 맞춰 진행하였다. 따라서 본 연구 ... 기존의 소비자와 브랜드 관계를 강화할 수 있도록 브랜드 애호도를 지속적으로 유지해 나갈 수 있는 방안으로 커뮤니티를 구축하고, 활용할 수 있는 마케팅 활동의 전략적 시사점을 제시

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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스타벅스 브랜드 개성이 소비자 만족과 소비자 웰빙에 미치는 영향:브랜드 지식과 소비자-브랜드 관계의 매개효과를 중심으로 (The Effect of Starbucks’ Brand Personality on Consumer Satisfaction and Consumer Well-Being: A Focus on the Mediating Role of Brand Knowledge and Consumer-Brand Relationship)

자산의 주요 원천인 브랜드 지식의 구축은 브랜드 경영에 중요한 목표이고, 브랜드 이미지는 소비자와의 관계형성에 도움이 되고 일관된 브랜드 이미지는 긍정적인 소비자-브랜드 관계를 창출 ... 할 수 있음에도 불구하고 외식 분야에서 브랜드 개성과 브랜드 지식의 인과관계 그리고 브랜드 지식과 소비자-브랜드 관계 간 인과관계를 규명한 연구는 드물다. 또한 소비자 웰빙 향상 ... 이 기업의 목표가 되어야 함에도 불구하고 기존 소비자연구는 주로 소비자 만족에만 초점을 두었으며, 브랜드가 소비자 삶의 질 향상에 어떠한 영향을 미치는 가에 대한 연구는 마케팅 분야

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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몽골소비자들의 라이프스타일 유형, 성격유형, 소비유형 간의 관계분석을 통한 몽골소비시장 세분화전략 (The Segmentation Strategic of Mongolia Market Through the Relation Analysis Among Life Style, Personality, and Consumption Type)

기업들에게는 매우 매력적인 시장임에도 불구하고 이에 대한 국제적 연구가 매우 미흡한 상태다. 본 연구는 몽골 소비자를 대상으로 소비자의 라이프스타일과 성격유형이 소비행태에 미치 ... 되었다. 특히 외모지향형은 신경증과도 밀접한 관계가 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 그동안 반복적으로 연구되었던 라이프스타일과 소비행태간의 관계를 연구가 전무한 몽골 소비자 ... 된 생활필수품들이 주로 유통되었으나 개방 이후 대부분 미국, 유럽, 일본, 러시아, 중국, 그리고 한국 등에서 수입하고 있다. 이렇게 빠르게 변화하는 몽골소비자들의 소비행태는 우리나라

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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윤리적 소비의식이 브랜드, 기업 그리고 제조국 이미지에 미치는 영향에 관한 연구: 윤리적 소비자를 대상으로 (A Study on the Influence of Ethical Consumption Consciousness on the Brand, Corporate, and Country-of-Origin Image: On the Ethical Consumer)

윤리적 소비에 관한 기존 연구들은 주로 소비자의식, 구매태도, 윤리적 구매 갭, 기업이미지 등과의 관계에 관한 연구였으나, 본 연구에서는 윤리적 소비에 대한 소비자의 주관적 의식 ... 정도와 제품의 브랜드 인지도와 이미지, 기업의 사회적 책임에 대한 이미지, 그리고 해당 제품을 생산하는 제조국 이미지와의 영향 관계를 실증하고자 하였다.이를 위해 구성개념들 간 ... 에서의 적용과 관련하여 기업과 정부차원의 윤리적 소비의식 강화를 위한 캠페인의 필요성을 강조하였다. Existing research studies on ethical consumption

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.25 | 수정일 2025.06.28

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기업웹사이트의 소비자정보지행성이 의사결정 사고비용에 미치는 영향 (The Effects of the Consumer Information Orientation of the Corporate Website on Decision-Making Thinking Cost)

본 연구는 기업웹사이트에서 이루어지는 다양한 소비자정보지향 활동들 즉, 정보제공, 정보교류, 정보개인화 간의 관계를 분석하고, 이러한 활동들이 소비자의 의사결정 사고비용에 어떠 ... 한 영향을 미치는지 실증적인 검증을 실시하였다. 이를 위해 기업웹사이트를 대상으로 소비자정보지향성의 실태를 파악, 소비자정보지향성 수준과 제품 특성에 따라 기업웹사이트의 유형을 분류 ... 하고 선정된 기업웹사이트를 대상으로 하여 소비자정보 지향활동의 효과를 검증하였다. 그 결과, 전체 기업웹사이트에서는 세 가지 정보지향 활동이 모두 의사결정 사고비용을 낮추고 특히

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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사회적 교환의 관점에서 본 소비자 만족에 관한 탐색적 연구: 러시아 크라스노야르스크의 MZ세대 소비자 대상 (An Exploratory Study on Consumer Satisfaction from the Perspective of Social Exchange: Focucing on Generation MZ in Krasnoyarsk, Russia)

만족이 공정한 사회적 교환과 관계있다는 것이다. 보다 구체적으로는 수지타산의 교환에 대한 심리적 욕구 및 수지타산의 교환에 대한 타인의 신뢰와 소비자 만족 간에 정(+)의 관계 ... 가 제기되었다. 향후 연구에서는 본 논문에서 제기된 가설의 검증을 위한 정량적 조사가 기대되며, 기업은 바꾸어야 할 소비자의 현재 체험은 무엇인지, 소비자가 해결해야겠다는 욕구를 지녀야 ... 본 연구는 사회적 교환의 관점에서 소비자 만족에 관한 가설 제기라는 탐색적 연구를 러시아 시베리아 지역의 크라스노야르스크의 MZ세대 소비자를 대상으로 한 인터뷰 조사를 통하

논문 | 34페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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금융광고에 사용된 공시정보와 공시제도에 대한 소비자 기대인식의 설득효과 - 금융소비자보호와 사회계약이론의 통합적 관점에서 (Persuasiveness of Information Disclosure in Financial Services Advertising and Regulatory Expectations for Financial Consumer Protection)

금융소비자보호 시대에 직면하게 되면서 금융회사, 금융소비자, 정부는 제도적으로 금융시장의 투명성과 소비자 금융리터러시 및 금융역량을 강화하여 한층 더 높은 수준의금융복지 ... 하였고 이를 구성하는 요인들의 관계성을 서베이를 통해 검증하였다.연구모형에 공시정보의 효용성, 공시정보의 가독성, 광고의 사회적 책임감에 대한 인식, 기업에 대한 신뢰, 기업에 대한 ... 태도, 제품 구매의도가 포함되었고, 소비자 개인의금융소비자보호 관련 공시제도에 대한 규제인식에 따라 모형의 설득위계 효과가 어떻게 달라지는가를 알아보았다. 연구 결과를 통해 금융

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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플랫폼 비즈니스의 소비가치지향과 태도 및 행동의도에 대한 연구 (The Study on the Consumption Value Orientation of Attitudes and Behavioral Intentions on Platform Business)

과정에서 소비자들의 소비가치에 대한 태도와 행동의도의 영향력 관계를 조사하여 이를 증명하고자 한다. 또한 소비가치와 소비가치에 대한 태도의 조절효과(효용지향 및 쾌락지향)가 태도 ... 소비자 행동으로 태도에 대한 전통적 연구들은 온라인 기반의 비즈니스 적용에는 제한적이었고, 플랫폼 비즈니스를 증명하는 것에는 한계가 있었다. 최근 플랫폼 비즈니스의 급속한 성장 ... 와 행동의도 간에 미치는 영향력의 관계를 비교한다. 본 연구결과 첫째, 소비가치의 혁신지향, 타인지향, 자기표현지향은 소비가치에 대한 플랫폼 태도에 긍정적인 영향을 주며, 이는 소비

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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소비자 문제해결 창구 인식이 지속가능 소비생활에 미치는 영향: 소비자 권리와 책임 행동과 소비생활 여건 인식의 효과 (The Effect of Consumer Problem Solving System on Consumer Sustainable Consumption: Effects of Consumer Rights and Responsibility Behaviors and Awareness of Consumer Consumption Conditions)

은 지속가능 소비생활에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 소비생활 여건 인식과 소비자 권리와 책임행동이 소비자 문제해결 창구 인식과 지속가능 소비생활과의 관계에서매개 ... 본 연구는 제도적 측면에서 소비자 문제해결 창구의 활용인식이 지속가능 소비생활에 미치는 영향에 있어서소비자 권리와 책임 인식과 소비생활 여건 인식의 효과를 파악하는 연구이다. 즉 ... , 소비자문제를 해결하기 위한시스템의 구축이 지속가능 소비생활을 실천하도록 유도할 수 있는지를 파악하고 개인적인 특성으로서 소비자의 권리와 책임, 제도적인 소비생활 여건에 대한

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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공간디자인 마케팅에서 소비자 니즈에 관한 연구 (A Study of Consumer's Needs in Space Design Marketing)

의 확대라는 관점에서 출발하고자 한다. 마케팅 영역에서 공간과 소비자 니즈의 관계, 즉 ‘공간적 소비자 니즈’에 대한 연구진행을 목적으로 한다. 연구방법은 기업이 제공하는 마케팅 ... 기업의 브랜드 전략에서 공간이 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션 매개체로서 인식이 확대되면서 공간 디자인의 중요성이 부각되고 있다. 그러므로 본 연구는 공간 디자인이 마케팅 개념 ... 되는 기업의 브랜드 영역은 단순히 마케팅 도구에 한정되지 않는다. 둘째, 마케팅 공간에 있어 공간이 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션 매개체라는 인식이 커지면서 그 중요성이 더욱 부각

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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ESG 경영활동이 소비자 신뢰와 이용의도에 미치는 영향 (The Impact of ESG Management Activities on Consumer Trust and Intention to Use)

본 연구는 기업의 ESG(Environmental, Social, Governance) 경영활동이 소비자 신뢰와 이용의도에 미치는 영향을 분석하는 것을 목적으로 한다. ESG ... 경영활동은 환경적, 사회적, 지배 구조적 책임을 다함으로써 기업의 지속가능성을 확보하고 장기적인 성공을 도모하는 경영 전략으로, 최근 소비자들의 관심과 요구가 증가하고 있다. 본 ... 을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, ESG 경영활동은 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷쩨, ESG 경영활동과 이용의도 간의 관계에서 소비자 신뢰는 매개작용을 하

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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문화예술 스폰서십의 특성이 소비자 반응에 미치는 영향에 관한 연구 －항공사에 대한 시사점 도출－ (The Influence of Sponsorship Characteristics of Cultural Events on Consumer Response －Implications for Airline Companies－)

뿐만 아니라소비자들의 호의적 평가를 통해 고객관계를 관리하는 부수적 목적을 달성할 수 있는 매력적인 대안으로 부각되고 있다. 본 연구에서는 문화예술 스폰서십의 특성에 대한 소비자 인식 ... 이 기업의 사회적 책임 연상과 애호도와 같은 소비자 반응에 미치는 영향을 살펴보았다.실증분석 결과, 공익 혜택 인식, 의도 순수성 지각, 이미지 적합성 인식 등은 스폰서 기업 ... 스폰서십은 마케팅 실무자들에게 중요한 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 여겨져 왔다. 최근에는 문화예술 스폰서십이 항공사를 포함한 많은 기업들의 사회적 책임을 수행하는 본원적 목적

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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기업의 시장점유율에 따른 신용거래와 기업수익성간 연관성 (The Effect of Trade Credit on Corporate Profitability according to the degree of Corporate Market Share)

구매자(소비자)와의 거래관계가 기업의 수익성증대에 중요한 역할을 한다는 가설을 지지하고 있다. This study aims to analyze the effect of the ... 의 경우 매출채권과 수익성간의 연관성이 시장점유율이 평균보다 낮은 경쟁기업군의 연관성보다 더 큰 것으로 나타났다. 이러한 현상들은 Titman(1984)이 제시하였던 기업의 이해관계자인 ... 본 연구에서는 기업의 단기재무의사결정 중 하나인 매출채권관리가 기업수익성에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 이러한 연관성이 비선형적 관계에 있는지 분석하여 기업수익성을 극대

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.19 | 수정일 2025.06.27

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미용기업의 친환경 경영활동이소비자 의사결정에 미치는 영향 (The effect of eco-friendly management activities of a cosmetic company on customers’ decision making)

본 연구의 목적은 미용기업의 친환경 경영활동과 소비자 의사결정의 관계를 분석하는 것에 있다. 본 연구는 미용기업을 이용하는 소비자를 대상으로 한 설문지 355부의 자료를 SPSS ... 의 속성인 구매의도, 구매평가, 재구매 3개의 요인에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과 소비자 의사결정에 있어서 미용기업의 친환경 경영 ... v.18.0 통계 패키지 프로그램을 활용하여 분석하였다. 분석결과 친환경 경영활동의 속성은 에너지 절약, 지역사회공헌, 친환경 서비스 3개의 요인으로 구분 되었고 소비자의사결정

논문 | 7페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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한･일 소비자평 컬처마이닝 ― 글로벌기업 D사의 청소기를 중심으로 ― (The Korean and Japanese Consumer Review Culture Mining : Focusing on the Vacuum Cleaner of Global Company D)

)이 가속화되면서, 각종 SNS 사용이 일상화됨에 따라 온라인 구전(eWOM, electronic Word of Mouth)이 더욱 더 활성화되고 있다. 현대 소비자들은 기업이 일방 ... 에 세계 각지에서 국경을 초월한 기업활동을 전개하고 있는 글로벌기업들은 기존의 특정 지역에 국한한 기업활동에서 벗어나 글로벌 고객의 목소리에 경청하며 소비자와의 상호 커뮤니케이션을 주요 ... 마케팅 수단으로 중요시하고 있다.본 연구는 글로벌기업 D사의 청소기에 대해 한국과 일본의 소비자들이 남긴 온라인 구전 소비자평을 대상으로 컬처마이닝 빅데이터 분석 기법을 적용

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.17 | 수정일 2025.07.20

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